{"id":179281,"date":"2023-09-25T17:52:10","date_gmt":"2023-09-25T15:52:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=179281"},"modified":"2023-09-26T16:09:12","modified_gmt":"2023-09-26T14:09:12","slug":"concursos-publicos-subieron-mas-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=179281","title":{"rendered":"La Administraci\u00f3n P\u00fablica convoc\u00f3 3.271 concursos p\u00fablicos el a\u00f1o pasado, un 9,1% m\u00e1s que en 2021"},"content":{"rendered":"

Eran las 10:00 am del 25 de septiembre cuando El\u00eda M\u00e9ndez Bravo,<\/b> directora general de la Asociaci\u00f3n de Empresas de la Comunicaci\u00f3n (La FEDE)<\/strong> daba el pistoletazo de salida a la presentaci\u00f3n del estudio \u00abRadiograf\u00eda del mayor anunciante del pa\u00eds: La Administraci\u00f3n P\u00fablica, <\/b>que ha tenido lugar en la sede de la CEOE (Empresas espa\u00f1olas). A este encuentro acudieron Jos\u00e9 Carlos Guti\u00e9rrez, de la Asociaci\u00f3n de Empresas de Comunicaci\u00f3n; Javier Calder\u00f3n, director de CEOE, Dolores Gonz\u00e1lez- Pastor, directora general de ADC y Nuria Catal\u00e1, directora de negociaci\u00f3n y compra de Equmedia. <\/strong>En base al observatorio realizado en 2023 que recoge los datos de 2022, la Administraci\u00f3n P\u00fablica convoc\u00f3 3.271 concursos p\u00fablicos, un 9,1% m\u00e1s que en 2021<\/a>, lo que ocasiona que se convierta en el principal anunciante del pa\u00eds, por delante de L’Or\u00e9al.<\/p>\n

\u201cAyudamos en la mejora y en la selecci\u00f3n para que los concursos sean eficaces y tengan resultados basados en el crecimiento, el desarrollo, la educaci\u00f3n y el bienestar de todos los ciudadanos\u00bb,<\/strong> expresa Jos\u00e9 Carlos Guti\u00e9rrez. Por su parte, desde CEOE<\/strong> piensan que es importante que haya una estrategia para que las campa\u00f1as publicitarias sean eficaces y que exista un comit\u00e9 de expertos para que puedan evaluarlo. El objetivo es\u00a0 conocer c\u00f3mo se invierte desde la Administraci\u00f3n Publica en comunicaci\u00f3n y publicidad<\/strong>. Para ello, el estudio recoge datos de administraci\u00f3n central, comunidades aut\u00f3nomas, municipales, empresas p\u00fablicas, administraci\u00f3n europea, Ayuntamientos, entre otros lugares.<\/p>\n

El estudio de La FEDE junto con ADC<\/strong>\u00a0determina que existen 11 tipos de concursos de la comunicaci\u00f3n relacionados con publicidad general, publicidad exterior, patrocinios, relaciones p\u00fablicas, publicidad directa, digital, dise\u00f1o y edici\u00f3n, medios, etc. \u201cLa diferencia entre el 2019 al 2022 es que digital ha crecido as\u00ed como su especializaci\u00f3n. En cuanto a publicidad hay m\u00e1s concursos de creatividad. Quiz\u00e1s en el siguiente separamos en el digital las redes sociales que habr\u00e1 m\u00e1s concursos\u00bb,<\/strong> explica la CEOE. No obstante, los meses con m\u00e1s concursos\u00a0 son marzo, mayo, noviembre y diciembre. Mientras que los que tienen mayor presupuesto se sit\u00faan en\u00a0 octubre, noviembre, diciembre y mayo.<\/p>\n

Por otra parte, en servicios el mayor n\u00famero de concursos se lo lleva la publicidad general (28% del total). Por su parte, los medios tienen un presupuesto por concurso de 1.11.550 euros; por administraciones, los Ayuntamientos hacen 1.610 concursos. Haciendo una comparativa con el a\u00f1o 2021, en 2022 hubo convocatorias , pero no tanto presupuesto. Por otro lado,\u00a0 en 2023 hay un presupuesto mayor de 440 millones de euros para dos a\u00f1os y puede prolongarse.<\/p>\n

El estudio sobre concursos convocados de publicidad y comunicaci\u00f3n por la Administraci\u00f3n P\u00fablica saca a relucir que la mayor campa\u00f1a p\u00fablica fue la ligada a la Loter\u00eda de Navidad\u00a0 con 33 millones de euros<\/strong>.<\/p>\n

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Un momento de la presentaci\u00f3n de los \u00abEstudios de los Concursos de Publicidad y Comunicaci\u00f3n de la Administraci\u00f3n\u00bb de La FEDE y ADC.<\/figcaption><\/figure>\n

Bases legales de los concursos p\u00fablicos<\/h2>\n

De los 510 concursos digitales se analizaron 130, tal y como inform\u00f3 Fernando Monta\u00f1\u00e9s<\/b>, responsable de investigaci\u00f3n\u00a0de La FEDE<\/b>, director del estudio y profesor de publicidad en\u00a0la Universidad Nebrija y la Universidad Aut\u00f3noma de Madrid. <\/b><\/strong>Los resultados determinan que el 72%\u00a0 no siguen las pautas y criterios adecuados.<\/strong> Todos los ponentes estuvieron de acuerdo en que el precio cuenta m\u00e1s que toda la propuesta de las agencias.\u00a0 El 86% solicitan solvencia econ\u00f3mica elevada y el 93,8% s\u00f3lo permite la presentaci\u00f3n electr\u00f3nica.<\/strong><\/p>\n

Por otra parte, el plazo de presentaci\u00f3n\u00a0 de aquellos que dan menos de 3 semanas es del 55,3%\u00a0 frente al 44% que da m\u00e1s de 21 d\u00edas. \u00abLa Administraci\u00f3n no tiene los recursos y tiene que contratar a agencias privadas o consultoras para que le den ese servicio, pero tiene que focalizarse en garant\u00edas como lo intelectual y la calidad en la creatividad\u2026 no irse a los precios m\u00e1s bajos. \u201cLa empresa m\u00e1s grande no siempre tiene que ser la que mejor soluci\u00f3n podr\u00eda dar, y si pides una solvencia econ\u00f3mica desproporcionadamente alta est\u00e1s generando una discriminaci\u00f3n hacia las pymes\u201d<\/strong>, declara Dolores Gonz\u00e1lez-Pastor de ADC.<\/strong> \u201c No somos capaces de conseguir contar esas estrategias. La subes a la plataforma y no puedes analizarla. La Administraci\u00f3n p\u00fablica no tiene profesionales que entiendan de medios<\/strong>. No puede ser una tabla de Excell con unos porcentajes a los que nos tengamos que ce\u00f1ir\u00b7, puntualiza Nuria Catal\u00e1.<\/strong> Finalmente, Gonz\u00e1lez-Pastor comenta que el m\u00ednimo legal es de 15 d\u00edas. \u00abQueremos la misma pr\u00e1ctica que el sector privado. Tres o cuatro semanas son necesarias para que se presenten proyectos de calidad\u00bb.<\/p>\n

Sin embargo, el 6% o no lo toma en cuenta o necesita contratos de urgencia<\/strong> que se tendr\u00edan que justificar. Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos, las pymes son las m\u00e1s afectadas por lo que La Administraci\u00f3n no debe ir ni a los m\u00ednimos ni m\u00e1ximos. La conclusi\u00f3n es la siguiente: Tiene que primar la calidad y creatividad de los proyectos frente a lo m\u00e1s rentable en t\u00e9rminos econ\u00f3micos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Administraci\u00f3n P\u00fablica convoc\u00f3 3.271 concursos p\u00fablicos en 2022, cifra que la convierte en el principal anunciante del pa\u00eds, por delante de L’Or\u00e9al. El 72% no habr\u00edan seguido las pautas y criterios adecuados.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":179293,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-179281","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias"],"acf":[],"yoast_head":"\nLos concursos p\u00fablicos subieron un 9,1% m\u00e1s que en 2021<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En el observatorio se determina que el 72% de los 130 concursos analizados no siguen las pautas y criterios adecuados.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=179281\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta 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