{"id":179273,"date":"2023-09-25T14:05:25","date_gmt":"2023-09-25T12:05:25","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=179273"},"modified":"2023-09-25T14:34:03","modified_gmt":"2023-09-25T12:34:03","slug":"el-silencioso-crecimiento-del-audio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=179273","title":{"rendered":"El silencioso crecimiento del audio digital"},"content":{"rendered":"
\"\u00d3scar
\u00d3scar Rodr\u00edguez, managing director Xaxis (GroupM Nexus)<\/figcaption><\/figure>\n

A finales de julio, IAB Europe, en colaboraci\u00f3n con GroupM Nexus, lanz\u00f3 un estudio sobre la situaci\u00f3n del audio digital en nuestro continente. Este documento muestra un presente y un futuro muy prometedor para el audio online. Los datos m\u00e1s destacados son:<\/span><\/p>\n

1) Casi la mitad de los anunciantes y agencias piensan que la publicidad en audio digital es una de las v\u00edas principales para incrementar la inversi\u00f3n en los pr\u00f3ximos meses.<\/span><\/p>\n

2) La medici\u00f3n conjunta de audio off y online puede suponer una limitaci\u00f3n, pero los dispositivos interactivos y la proliferaci\u00f3n de las plataformas digitales son importantes para ofrecer innovaci\u00f3n y crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/span><\/p>\n

3) La confianza en el audio online sigue aumentando, tanto en el lado de la oferta como en el lado de la demanda.<\/span><\/p>\n

Desde el a\u00f1o 2018, el audio digital se ha convertido en uno de los formatos que muestra un mayor crecimiento a\u00f1o a a\u00f1o. Desde la pandemia, y gracias a los dispositivos m\u00f3viles, el consumo de audio se ha disparado. Y con ello la diversidad de contenido que podemos consumir: radio digital, m\u00fasica, radio bajo demanda, infinitos podcast de cualquier tem\u00e1tica, series de ficci\u00f3n, audiolibros…<\/span><\/p>\n

En nuestro pa\u00eds, vamos con un poco de retraso respecto a otros vecinos europeos, pero no es algo que podamos ignorar y es un fen\u00f3meno que cada vez va a ir tomando mayor protagonismo. Todos nos fijamos en la evoluci\u00f3n de la publicidad exterior digital o en la publicidad en televisi\u00f3n conectada, pero el audio digital casi ha duplicado su inversi\u00f3n entre 2020 y 2022 en nuestro pa\u00eds. Y todo apunta a que va a ser uno de los canales con mayor crecimiento en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todav\u00eda la inversi\u00f3n publicitaria en la radio convencional sigue estando muy por encima de la inversi\u00f3n en audio digital, pero creo que vamos a empezar a ver c\u00f3mo se acelera esa transici\u00f3n.<\/strong> La radio, como los Galos, era uno de los \u00faltimos reductos que resist\u00eda el asedio de la publicidad digital, pero, con la migraci\u00f3n de las audiencias, es una cuesti\u00f3n de tiempo que suceda tambi\u00e9n un traspaso de las inversiones.<\/span><\/p>\n

El audio digital casi ha duplicado su inversi\u00f3n entre 2020 y 2022 en nuestro pa\u00eds. Y todo apunta a que va a ser uno de los canales con mayor crecimiento en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/p><\/blockquote>\n

La utilizaci\u00f3n de formatos din\u00e1micos e interactivos<\/strong>, as\u00ed como las posibilidades de segmentaci\u00f3n y la mayor facilidad para llegar a los usuarios<\/strong> (siempre llevamos un m\u00f3vil encima), suponen un incentivo para aumentar la inversi\u00f3n digital en audio<\/strong>. Por el contrario, la medici\u00f3n conjunta de la frecuencia y la cobertura del audio off + on, hace que algunos anunciantes sigan viendo un freno a la hora de planificar u optimizar sus inversiones.<\/span><\/p>\n

En el \u00faltimo a\u00f1o, hemos visto como empieza a aumentar el inter\u00e9s por las estrategias y las activaciones omni-channel<\/em> o cross-channel.<\/em> En este contexto, el audio digital tambi\u00e9n puede tener un papel relevante, al poder llegar a usuarios en determinados momentos en el que los formatos audiovisuales no lo pueden hacer (mientras se conduce o se hace ejercicio, por poner dos ejemplos).<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, el audio digital ofrece la posibilidad de complementar las campa\u00f1as de audio convencional, tanto en puntos donde una emisora no llega (por falta de postes) como en audiencias espec\u00edficas que consumen poca radio anal\u00f3gica.<\/strong> En un reciente estudio de Choreograph (con datos de Audience Origin) se muestra c\u00f3mo, mientras que la radio convencional es consumida por personas de entre 43-58 a\u00f1os, los podcasts y la m\u00fasica en streaming se consume mayoritariamente por personas entre 29 y 58 a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todo lo anterior nos muestra el buen estado de salud del audio digital y la oportunidad de crecimiento que existe para este canal.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abTodos somos conscientes de la importancia de lo audiovisual en nuestras vidas y de c\u00f3mo el v\u00eddeo es el formato en torno al que gira una gran parte de la inversi\u00f3n publicitar\u00eda, tanto offline como online\u00bb, comienza escribiendo \u00d3scar Rodr\u00edguez, managing director de Xaxis (GroupM Nexus) en esta tribuna para IPMARK. \u00abPero hay otro canal que poco a poco se est\u00e1 abriendo paso; sin sacar los codos, de forma silenciosa; sin prisa, pero sin pausa\u00bb. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":179276,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[34,2341],"class_list":["post-179273","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-medios-2","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl silencioso crecimiento del audio digital - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=179273\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El silencioso crecimiento del audio digital - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\""Todos somos conscientes de la importancia de lo audiovisual en nuestras vidas y de c\u00f3mo el v\u00eddeo es el formato en torno al que gira una gran parte de la inversi\u00f3n publicitar\u00eda, tanto offline como online", comienza escribiendo \u00d3scar Rodr\u00edguez, managing director de Xaxis (GroupM Nexus) en esta tribuna para IPMARK. 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