{"id":179250,"date":"2023-09-25T11:57:11","date_gmt":"2023-09-25T09:57:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=179250"},"modified":"2023-09-25T13:31:14","modified_gmt":"2023-09-25T11:31:14","slug":"un-60-de-anunciantes-desconoce-las-alternativas-a-la-cookie-de-terceros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=179250","title":{"rendered":"Un 60% de anunciantes desconoce las alternativas a la cookie de terceros"},"content":{"rendered":"<p><strong>Con el reloj aproxim\u00e1ndose cada vez m\u00e1s a 2024 y, por ende, al final de la cookie de terceros en el navegador Chrome &#8211; sum\u00e1ndose al resto de navegadores-, seis de cada 10 anunciantes a\u00fan no son plenamente conscientes de cu\u00e1les son las soluciones disponibles para reemplazar esta tecnolog\u00eda.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan los datos proporcionados por Adform a ra\u00edz de una encuesta sobre transparencia y sostenibilidad realizada por YouGov para la plataforma de ad-tech, un 46% de responsables de marketing espa\u00f1oles desconoce c\u00f3mo afectar\u00e1 a sus estrategias de marketing la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, y un 60% tampoco es plenamente consciente de cu\u00e1les son las soluciones para reemplazarlas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un 49% de encuestados reconoce que ya ha experimentado el efecto negativo del bloqueo de esta tecnolog\u00eda en sus campa\u00f1as digitales, y <strong>un 56% confiesa adem\u00e1s que no est\u00e1 preparado para este futuro cookieless.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa desaparici\u00f3n de las cookies de terceros no es un hito futuro, sino una realidad tangible y actual. Casi un 40% de las pujas que recibe nuestra plataforma en Espa\u00f1a no tiene cookies de tercera parte asociadas y m\u00e1s de un 60% ya contienen un ID de primera parte\u201d, explica <strong>Sergio Mart\u00edn<\/strong>, <em>country manager<\/em> Iberia de<strong> Adform<\/strong>, recordando adem\u00e1s que este bloqueo no solo se produce por el propio navegador, \u201ctambi\u00e9n por la proactividad de los usuarios para proteger su privacidad\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan se\u00f1alan desde Adform, <strong>actualmente Safari y Firefox, los dos navegadores que no permiten cookies de terceros, alcanzan en Espa\u00f1a una cuota del 19,73%<\/strong>, un dato del que solo era consciente un 11% de los encuestados. Un 7% esperaba adem\u00e1s que dicha cuota fuera m\u00e1s baja. De igual modo, un 39% reconoce no conocer en absoluto la situaci\u00f3n actual del tr\u00e1fico cookieless.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La buena noticia es el compromiso que parece adquirir la mitad de los responsables de marketing espa\u00f1oles consultados. <strong>Empezar a trabajar en soluciones, hacer pruebas y familiarizarse con las herramientas disponibles ser\u00e1 una prioridad para un 55%<\/strong> de cara a los cambios que experimentar\u00e1 el sector en 2024.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cuatro de cada 10 ha aumentado su presupuesto en 2023<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un 42% de responsables y directores de marketing en nuestro pa\u00eds ha aumentado su presupuesto de marketing en 2023, y un 43% lo mantiene igual. Por otro lado, 7 de cada 10 empresas espa\u00f1olas son propietarias de los contratos con sus plataformas de publicidad y un 46% opera en ellas con sus equipos internos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Teniendo en cuenta la importancia que ha adquirido la transparencia en la gesti\u00f3n de datos y de la publicidad, el 85% de los profesionales de marketing espa\u00f1oles asegura que quiere estar informado de c\u00f3mo se distribuye su presupuesto de marketing entre medios, tecnolog\u00eda y otros costes, y el 57% considera que tanto el rendimiento de sus acciones de marketing como la transparencia son igualmente importantes en la compra program\u00e1tica. Y cuando se trata de sus partners, para el 69% las agencias de medios son las m\u00e1s transparentes, seguidas por las plataformas de adtech para un 59% y los medios locales para un 41%.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 46% de responsables de marketing espa\u00f1oles confiesa desconocer c\u00f3mo afectar\u00e1 a sus estrategias de marketing la desaparici\u00f3n de las cookies de tercera parte. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":179252,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2226,50],"class_list":["post-179250","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-marcas","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Un 60% de anunciantes desconoce las alternativas a la cookie de terceros - 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