{"id":178545,"date":"2023-09-14T18:07:15","date_gmt":"2023-09-14T16:07:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=178545"},"modified":"2023-09-14T20:10:03","modified_gmt":"2023-09-14T18:10:03","slug":"estrella-galicia-ikea-eva-tampax-marcas-mejor-valoradas-esg-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=178545","title":{"rendered":"Estrella Galicia, Ikea y Evax & Tampax, las marcas con mejor valoraci\u00f3n ESG en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

El estudio est\u00e1 enfocado en medir si el impacto que han generado las pol\u00edticas ESG<\/strong> en 101 marcas espa\u00f1olas durante 2 a\u00f1os (desde junio de 2021 a junio de 2023) ha sido positivo o negativo. Para ello, esta plataforma ha monitorizado 2 millones de conversaciones hasta llegar al top de las marcas con m\u00e1s ruido, mayor sentimiento positivo y crecimiento, as\u00ed como las que tienen mejor clasificaci\u00f3n(total Score)<\/strong> en este 2023.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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Estrella Galicia, Ikea y Evax & Tampax, marcas mejor valoradas por las pol\u00edticas ESG. Fuente: Dentsu.<\/figcaption><\/figure>\n

El observatorio que ha rastreado que estas conversaciones se producen en X(lo que antes era Twitter), Facebook, Instagram, Youtube, blogs y foros reconoce a Estrella Galicia<\/strong> como la l\u00edder en el podio de marcas que mejor valoraci\u00f3n obtiene en sus pol\u00edticas ESG.<\/strong> La cervecera, aunque ha registrado un leve descenso respecto al an\u00e1lisis del a\u00f1o anterior, ha repetido por segundo a\u00f1o consecutivo posicion\u00e1ndose en el n\u00famero 1 de las 101 marcas analizadas por Dentsu.<\/strong> Uno de los pilares estrat\u00e9gicos por los que ha sobresalido ha sido por su dimensi\u00f3n social.<\/p>\n

A esta cervecera\u00a0le sigue Ikea,<\/strong> marca experta en muebles y decoraci\u00f3n que ha crecido positivamente en los par\u00e1metros relacionados con la dimensi\u00f3n de gobierno corporativo. Seguidamente, en el top 3 est\u00e1 Evax & Tampax. <\/strong>\u00abEs la marca que logra el mayor crecimiento con 20 puntos m\u00e1s que el a\u00f1o pasado\u00bb, resalt\u00f3 Coral Mozas, no sin antes destacar que AliExpress<\/strong> le lleva la delantera en cuanto a crecimiento de marca. Sin embargo detr\u00e1s de las 3 mejores marcas que obtienen mejores resultados ENG es necesario mencionar a Mahou, Mapre y Samsung,<\/strong> referencias que han bajado su score respecto al an\u00e1lisis de 2022.<\/p>\n

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Top de las 10 marcas con mejores par\u00e1metros de las pol\u00edticas ESG. Fuente: Dentsu.<\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan Coral Mozas<\/span><\/b>, las conversaciones analizadas en el estudio son las menciones sobre ESG y el ruido y el impacto que alcanzan. En palabras de la audience insights manager <\/em>de Dentsu, 8 de las 10 marcas\u00a0<\/strong>coinciden, tanto en el top 10 de marcas con mayor sentimiento positivo y crecimiento, como en el que tienen m\u00e1s conversaciones y ruido. <\/span><\/p>\n

No obstante, m<\/span>ientras que Colacao<\/strong> es la marca con mayor sentimiento positivo situ\u00e1ndose por delante de Estrella Galicia, Mahou e Ikea<\/strong> dentro de este par\u00e1metro, el informe se\u00f1ala que Google, Twitter (la nueva X) y Microsoft<\/strong> lideran el ranking de las marcas con m\u00e1s conversaciones y que las dos primeras encabezan la clasificaci\u00f3n con m\u00e1s ruido. En esta categor\u00eda le siguen de cerca Apple, en cuarta posici\u00f3n, y Amazon,<\/strong> en quinto puesto. Por otra parte, el an\u00e1lisis de Dentsu<\/strong> recoge que s\u00f3lo Ikea y Microsoft<\/strong> logran obtener un sentimiento positivo m\u00e1s elevado en sus conversaciones respecto a otras marcas del top 10.<\/p>\n

Dos nuevos sectores forman parte del estudio: Belleza y Viajes-\u00a0<\/b>Movilidad<\/h2>\n
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Los sectores que han sido analizados por Dentsu Radar ESG. Fuente: Dentsu.<\/figcaption><\/figure>\n

En su segunda edici\u00f3n, Dentsu Radar ESG,<\/strong> herramienta de escucha social en tiempo real que ha utilizado la IA para analizar el impacto de las marcas en cuanto a pol\u00edticas ESG, tambi\u00e9n ha tenido en cuenta a los sectores con mejor ESG Score. Adem\u00e1s, el estudio tiene una novedad respecto al de 2022 al incluir dos nuevos sectores: Belleza y viajes-movilidad.<\/p>\n

En base a estas premisas, Coral Mozas confes\u00f3 que no hab\u00eda ning\u00fan sector que obtuviera la peor valoraci\u00f3n, es decir, el Score C.<\/strong> Mozas estuvo respaldada en la presentaci\u00f3n por su compa\u00f1ero Jordi Garc\u00eda, quien expuso que de las 101 marcas analizadas, 20 eran consideradas las \u00abbellas durmientes\u00bb<\/strong> por no haber aprobado el an\u00e1lisis, pero s\u00ed haber subido en los resultados respecto a la edici\u00f3n anterior. <\/span><\/p>\n

Antes de aportar todos estos datos, Garc\u00eda\u00a0<\/em><\/strong>puso en contexto a los asistentes sobre c\u00f3mo es el consumidor ESG y c\u00f3mo estas pol\u00edticas han cambiado los h\u00e1bitos de compra de los consumidores. De esta forma, el observatorio indica que un 88%<\/strong> de los compradores quieren que las empresas act\u00faen de manera \u00e9tica y honesta. As\u00ed mismo, un 30% son ya consumidores ESG que quieren que las marcas les hablen y la publicidad les indique los valores a seguir. \u00abNo hay que olvidar que un alto porcentaje de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola ya elige marcas comprometidas y transparentes, y casi un 50% prefiere comprar marcas que tengan un compromiso social y medioambiental. Conocerlos bien es la mejor forma de estar alineados con sus preferencias\u201d, <\/strong>destac\u00f3 Garc\u00eda.<\/span><\/p>\n

Si bien es cierto que los par\u00e1metros de la dimensi\u00f3n ambiental incentivan a la intenci\u00f3n de compra de los consumidores, hecho que se ha visto reflejado en marcas como Samsung, Lowi y Sabadell, <\/strong>quienes ocupan en este sentido las primeras posiciones, tambi\u00e9n son importantes la igualdad, la diversidad y la comunicaci\u00f3n responsable. Sino que se lo digan a Heineken<\/strong> (destacable en t\u00e9rminos de igualdad) o a Mango,<\/strong> que con su campa\u00f1a titulada \u00abAhora somos uno\u00bb<\/strong> apost\u00f3 por la diversidad de los cuerpos. Otra de las marcas que sobresale y pertenece al ranking ha sido IKEA<\/strong>, especialmente en lo que respecta a la comunicaci\u00f3n responsable, as\u00ed como a su dimensi\u00f3n de gobierno corporativo. No obstante, en la dimensi\u00f3n social, Estrella Galicia, Wallapop y Cruzcampo<\/strong> son las m\u00e1s destacadas.<\/p>\n

Finalmente, el estudio de Dentsu Radar ESG<\/strong> demuestra que las pol\u00edticas ESG<\/strong> no son s\u00f3lo una necesidad, sino una demanda de los consumidores. Un 30%,<\/strong> es decir, 9,5 millones<\/strong> de espa\u00f1oles, son ya compradores que quieren comprar de manera responsable y exigen a las marcas estar a la vanguardia de factores que les incentivan a la compra de los productos, bienes o servicios como el medio ambiente, la inclusi\u00f3n, as\u00ed como la diversidad; pilares estrat\u00e9gicos que junto a la dimensi\u00f3n ambiental, social y gobierno corporativo movilizan la compra de los consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jordi Garc\u00eda y Coral Mozas, head of audience insights\u00a0 y audience insights manager de Dentsu, respectivamente, han presentado ante los medios de comunicaci\u00f3n la segunda edici\u00f3n de Dentsu Radar ESG.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":178551,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2226,2227,2341],"class_list":["post-178545","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-marcas","tag-marketing","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nEstrella Galicia, Ikea y Evax & Tampax, las marcas con mejor valoraci\u00f3n ESG en Espa\u00f1a<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=178545\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" 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