{"id":178455,"date":"2023-09-13T17:11:51","date_gmt":"2023-09-13T15:11:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=178455"},"modified":"2023-09-13T17:23:16","modified_gmt":"2023-09-13T15:23:16","slug":"iab-spain-estrena-guia-programatica-digital-out-of-home","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=178455","title":{"rendered":"IAB Spain presenta la Gu\u00eda de Program\u00e1tica Digital Out Of Home"},"content":{"rendered":"

IAB Spain<\/strong> ha puesto en marcha la Gu\u00eda de Program\u00e1tica Digital Out Of Home<\/em> cuya finalidad es ofrecer las caracter\u00edsticas del medio DOOH,<\/strong> que a su vez, tiene como misi\u00f3n crear conexiones entre compradores y vendedores de venta program\u00e1tica. Para ello, la asociaci\u00f3n de publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a ha contado con grupos de trabajo de la Comisi\u00f3n de DOOH formado por Clear Channel (Rub\u00e9n Vara, Presidente de la Comisi\u00f3n de DOOH), Exterior Plus (Juan Luis Jim\u00e9nez \u2013 Raquel Mart\u00edn), GroupM (Beatriz de Paz), Havas Media Network (Beatriz Dorado), Hivestack (In\u00e9s Armend\u00e1riz), Inspide (Juan Jos\u00e9 Cabrera) y JCDecaux (Jos\u00e9 Miguel Lobo).<\/p>\n

Esta presentaci\u00f3n de IAB Spain<\/strong> ha tra\u00eddo ventajas y beneficios en el ecosistema digital como la notoriedad que quieren alcanzar los targets comerciales, la flexibilidad para que las marcas puedan hacer sus publicidades casi en tiempo real y otros datos referentes a la audiencia. Tambi\u00e9n hay que destacar la confianza basada en ofrecer experiencias seguras, la hiperlocalizaci\u00f3n y el movimiento, caracter\u00edstica que se puede reflejar en los v\u00eddeos. Todo esto, as\u00ed como la publicidad exterior program\u00e1tica- que consiste en la compra de impresiones con precios sobre la base de CPM- permite que las marcas puedan dirigirse de forma r\u00e1pida y eficiente a sus clientes.<\/p>\n

Beneficios de pDOOH para el ecosistema digital<\/h2>\n
\"\"
Ventajas y beneficios del ecosistema digital gracias a pDOOH.<\/figcaption><\/figure>\n

La realidad es que pDOOH<\/strong> no ofrece \u00fanicamente ventajas a los anunciantes, sino a todo el ecosistema digital<\/strong>. Sus principales beneficios son:<\/p>\n

\u2022 Omnicanalidad:<\/strong> integraci\u00f3n de pDOOH en estrategias 100% digitales.<\/p>\n

\u2022 Control de campa\u00f1as<\/strong>: control, monitorizaci\u00f3n y gesti\u00f3n de creatividades en tiempo
\nreal.<\/p>\n

\u2022 Automatizaci\u00f3n:<\/strong> agilidad en la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as y sus elementos de activaci\u00f3n(inventario, precio, aprobaci\u00f3n, transacci\u00f3n y reporting)<\/p>\n

\u2022 Data Driven:<\/strong> configuraci\u00f3n de activadores (triggers) basados en datos contextuales, de
\naudiencia, 1st party, mixtos…<\/p>\n

El medio DOOH<\/strong> se enriquece con la data producida por la compra program\u00e1tica, eval\u00faa el alcance y la calidad de las campa\u00f1as. Adem\u00e1s, se pone a la orden, tanto de los compradores como de las entidades de exterior y obtienen niveles de agregaci\u00f3n al dato, nivel geo y nivel temporal. Este hecho hace posible un control de c\u00f3mo se est\u00e1 llevando a cano la campa\u00f1a a tiempo real, pero tambi\u00e9n, sacar un an\u00e1lisis concluyente. Por otra parte, la gu\u00eda de IAB Spain<\/strong> recoge tres tipos de m\u00e9tricas en el ecosistema digital: emisi\u00f3n, performance y de conversi\u00f3n. Sin embargo, en lo que respecta a la comercializaci\u00f3n en pDOOH destaca el Deals PMP (Private Market Place) que no est\u00e1n abiertos a todo el mercado y determinan los valores de puja e inventario.<\/p>\n

Ya adentr\u00e1ndose en el modelo PMP,<\/strong> la gu\u00eda analiza los dos modelos de Deal: PMP Deal Guaranteed (PG) y PMP Non Guaranteed (PD).<\/strong> Por su parte, la gu\u00eda recoge una serie de datos que se deben tener en cuenta a la hora de realizar campa\u00f1as pDOOH:<\/strong><\/p>\n

\u2022 Dato con significancia estad\u00edstica o representativos en el \u00e1rea de estudio d\u00f3nde se encuentra
\nel soporte digital.<\/p>\n

\u2022 Datos actualizados y sin sesgo, que representen tanto a las personas residentes como a los
\nflotantes, nacionales, extranjeros y turistas d\u00f3nde est\u00e9n representados todos los rangos de
\nedades, g\u00e9nero y poder adquisitivo.<\/p>\n

\u2022 Dato final sobre el que se haga una extrapolaci\u00f3n de la muestra al conjunto de la poblaci\u00f3n en
\nel \u00e1rea de estudio d\u00f3nde se encuentra el soporte digital si es necesario.<\/p>\n

\u2022 Datos que tengan alta resoluci\u00f3n espacial y agregados temporalmente a la hora.<\/p>\n

\u2022 Datos con m\u00e1xima independencia de factores ex\u00f3genos al soporte como factores clim\u00e1ticos,
\nalejados de n\u00facleos urbanos o cambios en el contexto en torno al soporte como la apertura de
\nuna tienda o las obras.<\/p>\n

Retos y opiniones sobre el ecosistema digital<\/h2>\n
\"\"
Los retos del sector y las ventajas del ecosistema digital.<\/figcaption><\/figure>\n

Entre los retos que debe seguir la program\u00e1tica en publicidad exterior, la cu\u00e1l est\u00e1 en Espa\u00f1a en una etapa de inicio destacan:
\n\u2022 Infraestructura:<\/strong> se necesita una infraestructura s\u00f3lida que incluya una red de dispositivos
\ndigitales y sensores conectados que puedan transmitir datos en tiempo real.<\/p>\n

\u2022 Datos:<\/strong> la program\u00e1tica en publicidad exterior requiere una gran cantidad de datos,
\naunque estos datos est\u00e1n disponibles en Espa\u00f1a, todav\u00eda no se utilizan de manera efectiva
\npara impulsar la publicidad exterior program\u00e1tica.<\/p>\n

\u2022 Estandarizaci\u00f3n:<\/strong> se necesita una mayor estandarizaci\u00f3n para garantizar que las compras
\nde publicidad sean transparentes y efectivas.<\/p>\n

\u2022 Medici\u00f3n<\/strong>: en Espa\u00f1a todav\u00eda existe un reto para establecer un marco de medici\u00f3n
\nuniforme que permita a los anunciantes comparar f\u00e1cilmente el rendimiento de diferentes
\ncampa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

\u201cEsta gu\u00eda tiene un gran valor para el sector porque nace del trabajo y la reflexi\u00f3n colectiva de diferentes agentes de la Publicidad Exterior. La PDOOH tiene un gran potencial que debemos construir entre todos, unificando visiones para lograr un beneficio com\u00fan que redunde en una mayor efectividad en las campa\u00f1as para nuestros anunciantes y, en consecuencia, en un crecimiento del medio\u201d, detall\u00f3 Juan Luis Jim\u00e9nez,<\/strong> jefe de Digital y Program\u00e1tica de Exterior Plus.<\/strong> Mientras tanto otros profesionales como Pedro Fern\u00e1ndez Sanz,<\/strong> director de marketing y producto de Clear Channel Espa\u00f1a se\u00f1alan que la incorporaci\u00f3n de DOOH<\/strong> y su inversi\u00f3n en campa\u00f1as digitales omnicanales ha generado campa\u00f1as eficaces.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La gu\u00eda de IAB Spain trae ventajas y beneficios en el ecosistema digital como la notoriedad que quieren alcanzar los targets comerciales.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":178457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-178455","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nIAB Spain estrena la Gu\u00eda de Program\u00e1tica Digital Out Of Home<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La gu\u00eda de IAB Spain trae ventajas y beneficios en el ecosistema digital como la notoriedad que quieren alcanzar los targets comerciales.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=178455\" \/>\n<meta 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