La publicidad program\u00e1tica est\u00e1 presente en las campa\u00f1as de exterior de los anunciantes espa\u00f1oles. Casi un tercio de las compa\u00f1\u00edas han incluido publicidad program\u00e1tica en DOOH (conocida como prDOOH) en sus planes de medios en los \u00faltimos 12 y 18 meses.\u00a0<\/b><\/p>\n
De hecho, se espera que esta tendencia contin\u00fae aumentando hasta un 39% de media en los pr\u00f3ximos 18 meses, seg\u00fan datos extra\u00eddos del estudio anual <\/span>State of the Nation, Programmatic DOOH 2023,<\/span><\/i> realizado por VIOOH, en colaboraci\u00f3n con MTM y JCDecaux.<\/span><\/p>\n El estudio revela que los anunciantes espa\u00f1oles tienen previsto<\/span> aumentar la inversi\u00f3n en program\u00e1tica DOOH en un 28%<\/b> de media durante los pr\u00f3ximos 18 meses. La prDOOH est\u00e1 creciendo y siendo la nueva normalidad de los marketinianos y agencias. De hecho, en Espa\u00f1a, la proporci\u00f3n de anunciantes que declaran que est\u00e1n moviendo presupuesto de DOOH a prDOOH es mayor (66%) que en cualquier otro mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n A\u00fan as\u00ed, un porcentaje significativo del<\/span> presupuesto se est\u00e1 sacando de otros canales digitales (33%) y otros tradicionales (28%).<\/b> Por su parte, un 9% tiene un nuevo presupuesto destinado solo a la publicidad program\u00e1tica en DOOH.\u00a0<\/span><\/p>\n Este crecimiento se ha visto favorecido por un <\/span>aumento considerable en la cantidad de inventario<\/b> disponible en los \u00faltimos a\u00f1os, recoge el estudio anual. Anteriormente, en Espa\u00f1a, s\u00f3lo el 7% de los principales equipos de OOH podr\u00eda acceder a un nuevo presupuesto para prDOOH.\u00a0 Sin embargo, \u00absi la compra se diversifica y se involucra a equipos especializados la probabilidad de acceder a nuevos presupuestos aumenta hasta un 17%\u00bb, recoge el informe.<\/span><\/p>\n Por otra parte, el informe revela que el 86% de los anunciantes espa\u00f1oles encuestados opinan que la program\u00e1tica DOOH ofrece oportunidades innovadoras. Asimismo, los anunciantes valoran las <\/span>capacidades din\u00e1micas <\/b>de la prDOOH (70%), con el porcentaje m\u00e1s alto en todos los mercados, adem\u00e1s de generar mayo<\/span>r confianza y credibilidad<\/b> en su consumidor objetivo (66%). Los encuestados opinan que la prDOOH se ver\u00e1 menos afectada por la <\/span>cookieless <\/i><\/b>que otras formas de publicidad.<\/span><\/p>\n Los anunciantes utilizan la prDOOH tanto para contextos d<\/span>e performance como de branding<\/b>. Espa\u00f1a ha presentado, junto a Francia, el porcentaje m\u00e1s alto (80%) de compa\u00f1\u00edas que consideran importante la prDOOH para campa\u00f1as de branding, mientras que un 86% subraya su importancia para campa\u00f1as de performance frente a otros otros canales.<\/span><\/p>\n \u00bfQui\u00e9n se encarga de gestionar la prDOOH y c\u00f3mo es esa compra? Los equipos de OOH se encargan m\u00e1s a menudo de comprar prDOOH en Espa\u00f1a, frente al 60% que indic\u00f3 que lo hace el equipo digital. Por otro lado, un tercio (31%) de los anunciantes espa\u00f1oles utiliza una combinaci\u00f3n de compra directa y compra program\u00e1tica<\/strong>, mientras que el 24% solo utiliza la compra program\u00e1tica. Normalmente este tipo de publicidad se a\u00f1ade al plan de medios durante la fase de planificaci\u00f3n y asignaci\u00f3n presupuestaria de una campa\u00f1a, mientras que el 35% de los anunciantes lo hace al comprar los medios y al activarla.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Se espera que los anunciantes aumenten el uso de publicidad program\u00e1tica DOOH (prDOOH) en sus planes de medios en los pr\u00f3ximos 18 meses.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":126182,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[175,2341],"class_list":["post-178309","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-inversion-publicitaria","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nNuevas oportunidades y menos afectada por la cookieless<\/b><\/h3>\n
Encargados de la compra<\/b><\/h3>\n