{"id":177323,"date":"2023-08-29T14:08:22","date_gmt":"2023-08-29T12:08:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=177323"},"modified":"2023-08-29T14:09:27","modified_gmt":"2023-08-29T12:09:27","slug":"youtube-abandona-el-co-visionado-de-terceros-en-publicidad-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=177323","title":{"rendered":"Youtube abandona el co-visionado de terceros en publicidad CTV"},"content":{"rendered":"

Youtube lleva un paso m\u00e1s su decisi\u00f3n de empezar a comercializar su inventario de v\u00eddeo CTV en base al dato de co-visionado – este es, el n\u00famero de personas que ven un anuncio en una misma pantalla-. Desde enero, informar\u00e1 de los resultados de campa\u00f1a en base a sus propias mediciones y encuestas, retirando para ello la medici\u00f3n de terceros.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan ha informado Ad Age, a comienzos de agosto Youtube inform\u00f3 a sus clientes de que, a partir de enero de 2024, los resultados de las campa\u00f1as de Youtube Select en CTV se basar\u00e1n en las mediciones y encuestas realizadas por la plataforma de v\u00eddeo de Google en lugar de confiar la medici\u00f3n del co-visionado a terceros.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Desde hace un tiempo, Youtube ha venido realizando encuestas para obtener el dato de co-visionado – es decir, el n\u00famero de personas que est\u00e1n viendo un anuncio en pantalla grande-, y desde 2022, lo ha ofrecido a los anunciantes para ser aprovechado en la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as en CTV.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ahora, a partir del pr\u00f3ximo enero, la compa\u00f1\u00eda utilizar\u00e1 esta cifra para facturar a todos los anunciantes a nivel global. Su implementaci\u00f3n, no obstante, variar\u00e1 de un mercado a otro, dependiendo de los partners de medici\u00f3n con los que trabaja Youtube.\u00a0<\/span><\/p>\n

En el caso de Estados Unidos – de momento, el \u00fanico conocido-, los anunciantes todav\u00eda podr\u00e1n negociar garant\u00edas en base a Nielsen Digital Ad Rating y su panel de datos de co-visionado o a trav\u00e9s de Comscore Campaign Ratings<\/strong> y sus estimaciones a este respecto, aunque desde Nielsen han informado al medio estadounidense de que no existen planes para empezar a usar datos de la encuesta de co-visionado de Google para la medici\u00f3n de audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n

P\u00e9rdida de confianza en Youtube<\/span><\/h2>\n

Seg\u00fan recuerdan desde la consultora Insider Intelligence, la retirada de los currencies<\/em> de terceros da a Youtube m\u00e1s poder sobre sus clasificaciones y datos, \u201cpero a costa de la confianza del anunciante\u201d. Confianza que se vio mermada a comienzos de verano, cuando un informe de Adalytics desvel\u00f3 un posible sobrecoste de las campa\u00f1as reproducidas a trav\u00e9s de TrueView.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

En concreto, los analistas descubrieron algunos anuncios mostrados a trav\u00e9s del reproductor de Google en webs y apps de terceros totalmente muteados, otros en formatos peque\u00f1os aparecidos en la esquina o a un lado de la pantalla, sin contenido de v\u00eddeo o con muy poca interacci\u00f3n, incumpliendo as\u00ed parte de las propias gu\u00edas de Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

Expusieron adem\u00e1s el ejemplo de una marca de gran consumo donde se descubri\u00f3 que un 20% del total de una campa\u00f1a de 75.000 d\u00f3lares iba dirigida a canales de Youtube frente al 80% a las webs y apps de terceros, en las que se ofrec\u00edan los anuncios con las caracter\u00edsticas ya mencionadas.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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