{"id":176778,"date":"2023-07-25T10:42:11","date_gmt":"2023-07-25T08:42:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176778"},"modified":"2023-07-25T13:41:30","modified_gmt":"2023-07-25T11:41:30","slug":"marketing-experiencial-un-sector-que-progresa-adecuadamente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176778","title":{"rendered":"Marketing experiencial. Un sector que progresa adecuadamente"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">Es una de las principales conclusiones que se extraen del \u00faltimo AEVEAPulse, un estudio anual que recoge el comportamiento del sector elaborado por AEVEA, Asociaci\u00f3n de Agencias de Eventos de Espa\u00f1a, entre sus 63 agencias socias.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a la horquilla de facturaci\u00f3n, un 21% de las agencias lo hicieron por encima de los 20 millones de euros, seguidas de un 24% con facturaciones entre 5 y 10 millones de euros. Los resultados econ\u00f3micos reflejan el importante volumen de trabajo de las agencias de eventos durante pasado a\u00f1o, con <strong>m\u00e1s de 100 eventos organizados en 2022 en el caso del 48% de los encuestados<\/strong>, un 10% m\u00e1s de acciones que en 2021. Este incremento refleja la evoluci\u00f3n del sector en los \u00faltimos a\u00f1os, poniendo de manifiesto su capacidad de transformaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">En este \u00faltimo a\u00f1o, <strong>m\u00e1s del 60% de las agencias centraron sus esfuerzos en reforzar perfiles y roles profesionales<\/strong>. Junto a la profesionalizaci\u00f3n, destacaron el valor de las alianzas estrat\u00e9gicas entre compa\u00f1\u00edas (48%). El 54% de los encuestados afirmaron tener entre sus previsiones aumentar su n\u00famero de trabajadores en m\u00e1s del 10%, a pesar de que el 55% asegurase tener dificultades a la hora de identificar talento.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Al mismo tiempo, el \u00faltimo AEVEAPulse recoge la evoluci\u00f3n de los eventos desde el punto de vista de las tendencias, entre las que destaca especialmente la sostenibilidad (72% de las agencias consultadas). Adem\u00e1s de ser una demanda creciente de los clientes, la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/agencias-de-eventos-sostenibilidad-profesional-coloquio-ipmark\/\"><strong>gesti\u00f3n sostenible<\/strong><\/a> se ha convertido en una palanca prioritaria para el sector, como parte de la gesti\u00f3n eficiente y respetuosa de su impacto. Junto a la sostenibilidad, otras tendencias de especial relevancia fueron la <strong>importancia del contenido (66%), la creatividad digital (42%) y la medici\u00f3n de los resultados (42%)<\/strong>, entre otros.<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Aumento de costes<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El marco de la incertidumbre que rode\u00f3 a 2022 afect\u00f3 a <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/informes\/especial-ipmark-experience\/\">la industria del marketing experiencial<\/a> con un incremento de los costes a lo largo de toda la cadena de valor de los eventos, siendo <strong>los servicios de catering los que se vieron m\u00e1s impactados por la subida (33%)<\/strong>, seguidos por la producci\u00f3n audiovisual (21%) y el personal (18%). A este respecto, el 34% de las agencias consideran que estas subidas de precios impactan de forma directa en su actividad, situando el incremento de precios en torno a un 20% y un 10% por encima de las tarifas de los pasados a\u00f1os.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Este aumento de los costes se vio compensado por <strong>una ligera ampliaci\u00f3n de los presupuestos de las marcas<\/strong>, en torno a un 10% de facturaci\u00f3n adicional para el 21% de las agencias consultadas, y un 5% para el 24%. Asimismo, m\u00e1s de la mitad de los encuestados considera que las marcas han mantenido los presupuestos, a pesar del escenario econ\u00f3mico actual y la presi\u00f3n inflacionista.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl sector de los eventos se encuentra en un momento vital, en el que nos toca reivindicar el papel esencial que jugamos. Somo una industria en constante adaptaci\u00f3n, ligada a los cambios de la sociedad, de las compa\u00f1\u00edas y de c\u00f3mo comunicamos e interactuamos con las marcas. Nuestra actividad crea m\u00e1s de 87.000 puestos de trabajo en Espa\u00f1a, lo que supone un 8,3% del total de los profesionales del turismo, y genera 12.000 millones de euros de impacto, lo que nos sit\u00faan entre los mejores pa\u00edses a nivel mundial para organizar eventos\u201d, explica\u00a0<strong>C\u00e9sar Gonz\u00e1lez, presidente de AEVEA<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Automoci\u00f3n, el sector que m\u00e1s eventos organiza<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Como cada a\u00f1o, AEVEAPulse recoge el ranking de sectores que m\u00e1s eventos y experiencias organizaron en 2022. Seg\u00fan el 66% de las agencias encuestadas,<strong> la industria de la automoci\u00f3n ocupa la primera posici\u00f3n (67%), seguida por la farmac\u00e9utica (60%), el segmento lujo y premium (54%) y el sector de alimentaci\u00f3n y bebidas (48%)<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Los eventos profesionales (convenciones, lanzamientos, congresos, ferias, ruedas de prensa, actos ben\u00e9ficos, inauguraciones, conferencias; entre otros) crecieron en importancia y son hoy una herramienta clave en las estrategias de marketing y RSC de las organizaciones. En cuanto a la categorizaci\u00f3n por tipolog\u00eda, <strong>las convenciones son los eventos que m\u00e1s se organizaron el pasado a\u00f1o, seguidas por las presentaciones de producto y marca (66%) y los congresos (57%)<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2022, el sector de los eventos y el marketing experiencial experiment\u00f3 un crecimiento generalizado del volumen de ingresos, con un 45% de compa\u00f1\u00edas que aumentaron en m\u00e1s de un 10% sus ingresos, mientras que el 36% lo hicieron en un 30%.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":176780,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[],"class_list":["post-176778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing experiencial. 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