La inflaci\u00f3n, vida sostenible, crisis de salud mental en la Gen Z o el auge del social commerce, son algunos de los aspectos que m\u00e1s preocupa actualmente a los consumidores de todo el mundo. Los profesionales del marketing tienen que tener en cuenta estas tendencias, en sus decisiones estrat\u00e9gicas.<\/b><\/p>\n
Tal y como se recoge del informe <\/span>2023 Consumer Trends Report, <\/span><\/i>elaborado por Warc, con motivo del lanzamiento de <\/span>Evolution of Marketing,<\/b> un nuevo programa de contenido centrado en el futuro de la disciplina del marketing. Este nuevo programa analizar\u00e1 las tendencias emergentes, tecnolog\u00edas, medios, influencias sociales y otros impulsores de cambios relevantes para los profesionales del sector, en una serie de informes.<\/span><\/p>\n El estudio <\/span>2023 Consumer Trends Report<\/i><\/strong> revela a los profesionales del marketing microtendencias<\/strong> que afectar\u00e1n al presupuesto de los consumidores en los pr\u00f3ximos meses. En concreto, este informe recoge que d<\/strong><\/span>os de cada cinco consumidores (40%) est\u00e1n reduciendo sus gastos en la actualidad<\/b>, respecto a 2022. M\u00e1s del 30% ha recortado su presupuesto destinado a entretenimiento fuera del hogar en los \u00faltimos 12 meses. En este periodo, tambi\u00e9n se ha visto reducido el gasto en viajes y vacaciones (-30%), mercado de lujo (-29%), ropa y calzado (-29%), electr\u00f3nica (-21%), alimentaci\u00f3n (-19%), hobbies (-18%), transporte (-17%) o entretenimiento en casa (gamers, por ejemplo), en un -17%.<\/span><\/p>\n La<\/span> sostenibilidad importa, pero el precio sigue siendo el principal driver en sus decisiones de compra<\/b>, como recoge el 74% de los consumidores, frente al compromiso de una marca con la sostenibilidad (47%). Por otra parte, la generaci\u00f3n Z se enfrenta a una crisis de salud mental, puesto que sus principales preocupaciones son su finanzas personales (36%), el coste de los productos (34%) y el cambio clim\u00e1tico (34%).\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Al ser una generaci\u00f3n m\u00e1s propensa a la ansiedad, una mayor\u00eda probablemente tomar\u00e1 medidas para <\/span>controlar su bienestar personal,<\/b> como reducir el uso de las redes sociales (37%) e incrementar su tiempo en actividades que disfrutan (55%).\u00a0<\/span><\/p>\n Por su parte, el <\/span>social commerce<\/b> sigue creciendo. Se estima que alcance los 2.000 millones de d\u00f3lares en 2025, lo que representar\u00e1 una cuarta parte de todas las ventas online en retail en ese ejercicio, recoge el informe, con datos de Deloitte. En este estudio, se revela que en abril de 2023, hab\u00eda 4.800 usuarios de RRSS en todo el mundo, casi el 60% de la poblaci\u00f3n mundial.\u00a0<\/span><\/p>\n Este estudio tambi\u00e9n destaca la tendencia al <\/span>equilibrio entre privacidad y conveniencia<\/b>. El 53% de los usuarios percibe la segmentaci\u00f3n de anuncios como intrusiva, mientras que el 62% percibe \u00fatiles las recomendaciones personalizadas. Se destaca que m\u00e1s del 30% est\u00e1 de acuerdo con ambas afirmaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Warc ha lanzado ‘Evolution of Marketing’, para presentar peri\u00f3dicamente informes con contenido relevante para los profesionales del marketing, relacionados con las tendencias de consumo.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":176732,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[2227],"class_list":["post-176730","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl precio importa m\u00e1s que la sostenibilidad<\/b><\/h3>\n