{"id":176403,"date":"2023-07-18T11:35:18","date_gmt":"2023-07-18T09:35:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403"},"modified":"2023-07-18T11:35:18","modified_gmt":"2023-07-18T09:35:18","slug":"agencias-creativas-bcn-la-ia-ya-esta-aqui-desbancara-al-producto-creativo-de-las-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403","title":{"rendered":"Agencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias?"},"content":{"rendered":"

Los profesionales que participaron en el encuentro, continuaci\u00f3n del celebrado un d\u00eda antes en Madrid<\/a>, est\u00e1n de acuerdo en que, hoy, la Inteligencia Artificial se erige como una buena herramienta que acompa\u00f1a y permite realizar el trabajo de forma m\u00e1s r\u00e1pida<\/strong>, pero tambi\u00e9n dejaron de manifiesto un cierto temor por si, en breve, esta \u201cm\u00e1quina\u201d puede llegar a sustituir a la creatividad humana.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este cierto miedo es normal, puesto que, seg\u00fan ONTSI, el Observatorio Nacional de Tecnolog\u00eda y Sociedad, el uso de Inteligencia Artificial en las empresas ha aumentado este a\u00f1o hasta el 11,8%, 3,5 puntos porcentuales m\u00e1s que el a\u00f1o pasado<\/strong>, y en aquellas empresas con diez o m\u00e1s empleados, la IA sirve de herramienta, sobre todo, para la automatizaci\u00f3n de flujos de trabajo y ayuda en la toma de decisiones. Su uso se ha incrementado del 38,6% al 46,2% en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

La aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n industrial ser\u00e1 la IA<\/b><\/p>\n

\u201cAI\u2026mamita la que se viene\u201d. Con esta divertida frase resum\u00eda Roberto Fara, chief creative officer<\/em> de Ogilvy Espa\u00f1a, el v\u00e9rtigo que provoca el impacto \u2013imprevisible- que la Inteligencia Artificial pueda tener en el negocio de la creatividad publicitaria durante la \u00faltima edici\u00f3n del D\u00eda C. \u00bfQu\u00e9 opinan los expertos de las agencias creativas sobre esta herramienta? \u00bfSe apoderar\u00e1 de la creatividad y desarrollar\u00e1 anuncios m\u00e1s brillantes y efectivos que un humano?<\/strong><\/span><\/p>\n

La gran parte de los profesionales de este debate tiene claro que se trata de una herramienta que, de momento, acompa\u00f1a, automatiza procesos y sirve para trabajar m\u00e1s r\u00e1pido y \u201cpermite democratizar el acceso a las nuevas tecnolog\u00edas\u201d, destac\u00f3 <\/span>Daniel S\u00e1enz, creative tech director<\/em> de VMLY&R Spain<\/b>. Ahora bien, el qu\u00e9 se hace y el c\u00f3mo son distintos en este caso. As\u00ed lo ve <\/span>Ana Piedrabuena, creative director<\/em> de Rosaparks<\/b>: \u00a0\u201ccuando hablamos del c\u00f3mo, tenemos claro que la IA es una ayuda, pero el qu\u00e9 no lo sabemos, no podemos ahora afirmar si es sustituible a la creatividad humana.Para m\u00ed no es sustituto de las ideas brillantes\u201d.<\/span><\/p>\n

Todo avanza a grandes pasos y por ello todav\u00eda hay dudas de si esta herramienta va a ir a m\u00e1s porque \u201cahora tenemos tecnolog\u00edas que ni hubi\u00e9ramos imaginado hace cinco a\u00f1os\u201d, destac\u00f3 <\/span>Tom\u00e1s Ferr\u00e1ndiz, director creativo ejecutivo, de Contrapunto BBDO.<\/b><\/p>\n

Laura Marco, directora creativa ejecutiva de Mccann Barcelona<\/b>, se mantuvo cauta y apunt\u00f3 que no debemos subestimar esta herramienta. \u201cDebemos ir con pies de plomo, es toda una transformaci\u00f3n y no sabemos el l\u00edmite que tiene y lo que hay detr\u00e1s de la tecnolog\u00eda, por esto creo que hay que ir con prudencia\u201d.<\/span><\/p>\n

Por su parte, <\/span>Isaac Gonz\u00e1lez, director de estrategia creativa de Recados Carmen<\/b>, apunt\u00f3 que la creatividad surge en el momento en que uno menos se la espera, \u201cla IA no va a hacer algo que no le pidas, ahora bien el miedo est\u00e1 cuando ya haga aquellas cosas que le permitan actuar sola\u201d.<\/span><\/p>\n

En este sentido, <\/span>Alberto Bar\u00f3, director creativo de Odisea Barcelona<\/b>, aboga por dirigir a la \u201cm\u00e1quina\u201d. \u201cAunque mi temor o inquietud es la evoluci\u00f3n que tenga y que llegue a la autonom\u00eda total\u201d.<\/span><\/p>\n

Llu\u00eds Torra, CEO de Brook Agency<\/b>, lanz\u00f3 una frase que resume la importancia de la IA en este momento: \u201cEstamos ante la aut\u00e9ntica actual revoluci\u00f3n industrial\u201d. El directivo cree que s\u00ed es una ayuda pero duda de que pueda sustituir a las personas\u00a0 y\u00a0 se plantea que \u201cpueda ser un sufl\u00e9 como han sido otras tecnolog\u00edas que han surgido y no han tenido todo el \u00e9xito que se esperaba, como sucedi\u00f3 con Second Life\u201d.<\/span><\/p>\n

Expuso que, dentro de 10 a\u00f1os, veremos que la IA ser\u00e1 prehistoria, \u201cvamos a un ritmo que s\u00ed es una gran revoluci\u00f3n y mejorar\u00e1 todo, pero tambi\u00e9n saldr\u00e1n otras cosas que nos ayudar\u00e1n m\u00e1s e ir\u00e1n m\u00e1s r\u00e1pido\u201d.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La obligaci\u00f3n de ser m\u00e1s creativos<\/b><\/p>\n

Sea como sea, la IA es algo todav\u00eda por explorar, y por ello los creativos deben desarrollar as\u00ed campa\u00f1as siempre distintas y originales. El creative tech director<\/em> de <\/span>VMLY&R Spain,<\/b> establece que estas herramientas obligan a las agencias a ser m\u00e1s creativos. Mientras que <\/span>Sergi Zapater, director creativo ejecutivo de Normmal,<\/b> desgran\u00f3 que hay mucho m\u00e1s que la IA y son las campa\u00f1as con valor: \u201cEsto todav\u00eda lo tenemos; de aqu\u00ed a cinco a\u00f1os no lo podemos saber\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este punto, los profesionales distinguen entre brillantez y eficiencia. El <\/span>director creativo de La f\u00e1brica de Sombreros, Pep Ferrero<\/b>, coment\u00f3 que \u201ces importante el criterio humano en brillantez, mientras que, en eficiencia, es posible crear una campa\u00f1a total gracias a la IA\u00bb.<\/span><\/p>\n

Rub\u00e9n D\u00edaz, director creativo ejecutivo de AMT Comunicaci\u00f3n<\/b>, expuso que cada uno interpreta el briefing de una forma diferente y ah\u00ed est\u00e1 el valor. \u201cOtra cosa es que la IA pueda ser tan brillante como nosotros\u201d. Opina que se trata de un problema global y que lo mejor es abrazar y adoptar la herramienta \u201cen nuestro beneficio\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los modelos de producci\u00f3n ya est\u00e1n cambiando por la Inteligencia Artificial. \u201cEl modelo creativo, de momento no. Para m\u00ed la IA es un copiloto que nos abre caminos, que no hab\u00edamos pensado hasta ahora.\u00a0 Hace dos a\u00f1os era impensable todo lo que puede llegar a hacer\u00bb, afirm\u00f3 el responsable de <\/span>Contrapunto BBDO.<\/b><\/p>\n

Seg\u00fan el creativo de VMLY&R Spain, es importante tener en cuenta que se est\u00e1 llegando a los l\u00edmites de este tipo de modelo. \u201c Para actuar y trabajar, la IA tiene datos de 2021 y en dos a\u00f1os, la sociedad y la cultura habr\u00e1n cambiado, de manera que este sistema se quedar\u00e1 obsoleto, mientras que los humanos estaremos al d\u00eda\u201d.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan Llu\u00eds Torra, todos estamos yendo m\u00e1s r\u00e1pido, pero al final, \u00abla IA hace lo que le decimos\u00bb. Laura Marco cuestion\u00f3 algunas de las afirmaciones de sus compa\u00f1eros, afirmando que \u201cno s\u00f3lo es algo r\u00e1pido, es que la IA hace lo que considera y tiene todo el conocimiento para relacionar antes y mejor que como lo hacemos nosotros\u00bb. .<\/span><\/p>\n

Clientes e IA<\/b><\/p>\n

En este coloquio de Agencias Creativas, celebrado en Barcelona, Ana Piedrabuena, creative director<\/em> de <\/span>Rosaparks<\/b>, puso sobre la mesa si la IA sabe realmente gestionar al cliente. \u201cCreo que debemos ir de la mano con la herramienta porque gestionar es m\u00e1s complicado de realizar\u201d.<\/span><\/p>\n

En cuanto a la utilizaci\u00f3n de la IA por parte de los clientes, los expertos nombraron que ellos experimentan \u201cde igual forma que lo hacemos nosotros, nuevamente aqu\u00ed nombramos la diferencia entre la brillantez y la mediocridad de una campa\u00f1a, pues esto lo hace el creativo y no el cliente\u201d, seg\u00fan expuso Tom\u00e1s Ferr\u00e1ndiz.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, <\/span>Pol Alert, creativo en Evil Love<\/b>, nombr\u00f3 que hay que adaptarse a los cambios como ya pas\u00f3 con la televisi\u00f3n, tras la radio, \u201ctanto nosotros como los clientes ya nos estamos acostumbrando a cambios continuos, como pasa con los adolescentes, la m\u00fasica y sus gustos son distintos, ahora bien, que sea mejor una pieza generada por un humano frente a una de IA genera dudas\u201d.<\/span><\/p>\n

\u00bfPeligran realmente los puestos de trabajo?<\/b><\/p>\n

Un estudio de Forrester calcula que, de aqu\u00ed a 2030, la implantaci\u00f3n de estas herramientas har\u00e1 desaparecer el 7,5% de la plantilla global. \u00bfQu\u00e9 opinan sobre ello los creativos de las agencias?\u00a0<\/span><\/p>\n

En su mayor\u00eda ensalzan que, actualmente, los perfiles creativos son distintos. \u201cEst\u00e1 claro que tales tecnolog\u00edas van a modificar perfiles y puestos de trabajo\u201d, se\u00f1ala Llu\u00eds Torra. Por su parte, el director creativo ejecutivo de Normmal, declar\u00f3 en este evento que la creatividad est\u00e1 cada vez m\u00e1s tecnificada, \u201cson perfiles distintos y cada vez se busca a personas cualificadas y que dominen este tipo de tecnolog\u00eda\u201d.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Los creativos valoran que la IA pueda hacer tareas m\u00e1s f\u00e1ciles y r\u00e1pidas. De manera que, si puede automatizar diversas acciones, esto permitir\u00e1 a los creativos centrarse m\u00e1s en sus ideas para nuevas campa\u00f1as. \u201cEst\u00e1 claro que hay diferencias entre mediocridad y excelencia\u201d, opin\u00f3 Laura Marco, directora creativa ejecutiva<\/strong> de <\/span>Mccann Barcelona<\/b>.<\/span><\/p>\n

Los expertos debatieron sobre los tipos de trabajo que pueden llegar a desaparecer por la implantaci\u00f3n de la IA. Quiz\u00e1s hay tareas m\u00e1s repetitivas que se hacen a diario y que la IA puede hacer de manera m\u00e1s r\u00e1pida o textos cortos que van destinados a redes sociales. \u201cSin duda, hay trabajos que pueden hacerse y mejor, como crear y subir un post e im\u00e1genes a las redes sociales, antes lo hac\u00edamos r\u00e1pido y con las herramientas que tenemos ahora, lo hacemos todav\u00eda m\u00e1s r\u00e1pido\u201d, seg\u00fan Tom\u00e1s Ferr\u00e1ndiz.<\/p>\n

Se debati\u00f3 sobre qu\u00e9 pasar\u00e1 con los copy junior que hacen pr\u00e1cticas en las empresas porque muchas de sus tareas las est\u00e1n haciendo ahora las tecnolog\u00edas relacionadas con la IA<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Todo ello fue desgranado tambi\u00e9n por profesionales como <\/span>Ramon Caba, director creativo ejecutivo de Proximity y Pucho Alepuz, director creativo ejecutivo en Jirada<\/b>, quien ve peligrar antes puestos de trabajo tipo contable o relacionados con tareas administrativas.<\/span><\/p>\n

En esta parte del coloquio se debati\u00f3 sobre qu\u00e9 pasar\u00e1 con los copy junior que hacen pr\u00e1cticas en las empresas porque muchas de sus tareas las est\u00e1n haciendo ahora las tecnolog\u00edas relacionadas con la IA.\u00a0<\/span><\/p>\n

La IA no es un proceso cognitivo<\/b><\/p>\n

Los expertos ven claras diferencias entre el factor humano y este tipo de tecnolog\u00eda. Isaac Gonz\u00e1lez, director de estrategia creativa de <\/span>Recados Carmen<\/b>, opin\u00f3 que la IA est\u00e1 sola, es decir, \u201ctiene la informaci\u00f3n pero lo importante es la clave para poder usarla\u201d.<\/span><\/p>\n

El portavoz de VMLY&R Spain cree decididamente que la IA no piensa, \u201cno es un proceso cognitivo\u201d<\/strong>. As\u00ed puso de ejemplo la invenci\u00f3n una palabra, \u201csoca\u201d para referirse al lugar donde todos estaban sentados en este coloquio. \u201cYo digo, nos levantamos de nuestras socas y nos vamos\u201d, aunque sea una palabra que no existe, el experto coment\u00f3 que todos la entienden dentro de un contexto, \u201cpero la IA es incapaz de reconocerla\u201d. Mientras que expuso que las primeras versiones de ChatGPT ten\u00edan muchos sesgos y eran sexistas, algo que todav\u00eda debe regularse.<\/span><\/p>\n

Sobre leyes tambi\u00e9n hablaron los directivos creativos en este evento. Los expertos coincidieron en que es necesaria una regulaci\u00f3n y todav\u00eda queda camino por recorrer en este sentido, aunque esperan que todo ello se aplique en breve<\/strong>. \u201cSe est\u00e1n generando bloquedores para que la IA no lea su contenido a nivel legal, de manera que, si publicas una fotograf\u00eda que ha generado la IA y se parece a la de un autor original, te la juegas\u201d, coment\u00f3 Tom\u00e1s Ferr\u00e1ndiz. \u201cAdem\u00e1s, actualmente es complicado distinguir qu\u00e9 es IA y qu\u00e9 no, incluso en fotos, pues descartaron una imagen de un concurso internacional por pensarse que estaba desarrollada por tales tecnolog\u00edas y result\u00f3 ser original\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan <\/span>Llu\u00eds Torra, CEO de Brook Agency<\/b>, estamos regalando nuestro conocimiento y tiempo a una herramienta que m\u00e1s adelante vamos a tener que pagar, \u201ccada vez ser\u00e1 m\u00e1s caro poder utilizarlo\u201d. En este sentido, Ana Piedrabuena dud\u00f3 sobre si ser\u00e1 mejor entonces pagar la licencia de IA o a un creativo junior.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo responden los consumidores ante esta tecnolog\u00eda? En general, los creativos creen que a los consumidores les da un poco igual lo que cada marca y empresa ofrece y de qu\u00e9 forma. Les interesa el resultado, el servicio y el producto en s\u00ed.<\/span><\/p>\n

Como vemos, la IA avanza, pero hay muchas dudas por resolver. Lo que s\u00ed es seguro, y las agencias lo tienen presente, es que pronto veremos cambios que pueden afectar, en gran o menor medida, los desarrollos y trabajos actuales en el d\u00eda a d\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El pasado 12 de julio IPMARK celebr\u00f3 en Barcelona uno de sus Coloquios de Agencias Creativas, con profesionales de las compa\u00f1\u00edas punteras de esta industria. Ante la presencia de la Inteligencia Artificial, que parece amenazar el trabajo diario de las empresas, los expertos debatieron sobre ello.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":176423,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2114,2077],"class_list":["post-176403","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-creatividad","tag-inteligencia-artificial"],"acf":[],"yoast_head":"\nAgencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Inteligencia Artificial y su impacto sobre la creatividad publicitaria y sus profesionales, tema central del coloquio organizado por IPMARK en Barcelona.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Agencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La Inteligencia Artificial y su impacto sobre la creatividad publicitaria y sus profesionales, tema central del coloquio organizado por IPMARK en Barcelona.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-07-18T09:35:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/20230712_112903_WEB.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"780\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Egido\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Egido\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403\"},\"author\":{\"name\":\"Ana Egido\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"headline\":\"Agencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias?\",\"datePublished\":\"2023-07-18T09:35:18+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403\"},\"wordCount\":2055,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/20230712_112903_WEB.jpg\",\"keywords\":[\"creatividad\",\"inteligencia artificial\"],\"articleSection\":[\"Agencias\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403\",\"name\":\"Agencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/20230712_112903_WEB.jpg\",\"datePublished\":\"2023-07-18T09:35:18+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"description\":\"La Inteligencia Artificial y su impacto sobre la creatividad publicitaria y sus profesionales, tema central del coloquio organizado por IPMARK en Barcelona.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/20230712_112903_WEB.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/20230712_112903_WEB.jpg\",\"width\":1140,\"height\":780,\"caption\":\"Foto de grupo de los participantes en el Coloquio de Agencias creativas de Barcelona.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=176403#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Agencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\",\"name\":\"Ana Egido\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ana Egido\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=14\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Agencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"La Inteligencia Artificial y su impacto sobre la creatividad publicitaria y sus profesionales, tema central del coloquio organizado por IPMARK en Barcelona.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Agencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"La Inteligencia Artificial y su impacto sobre la creatividad publicitaria y sus profesionales, tema central del coloquio organizado por IPMARK en Barcelona.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2023-07-18T09:35:18+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":780,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/20230712_112903_WEB.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ana Egido","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Ana Egido","Tiempo de lectura":"9 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403"},"author":{"name":"Ana Egido","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"headline":"Agencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias?","datePublished":"2023-07-18T09:35:18+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403"},"wordCount":2055,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/20230712_112903_WEB.jpg","keywords":["creatividad","inteligencia artificial"],"articleSection":["Agencias"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403","name":"Agencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/20230712_112903_WEB.jpg","datePublished":"2023-07-18T09:35:18+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"description":"La Inteligencia Artificial y su impacto sobre la creatividad publicitaria y sus profesionales, tema central del coloquio organizado por IPMARK en Barcelona.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=176403"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/20230712_112903_WEB.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/20230712_112903_WEB.jpg","width":1140,"height":780,"caption":"Foto de grupo de los participantes en el Coloquio de Agencias creativas de Barcelona."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176403#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Agencias creativas (BCN): La IA ya est\u00e1 aqu\u00ed\u2026 \u00bfdesbancar\u00e1 al producto creativo de las agencias?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375","name":"Ana Egido","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ana Egido"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=14"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/176403","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=176403"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/176403\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":176426,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/176403\/revisions\/176426"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/176423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=176403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=176403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=176403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}