{"id":176365,"date":"2023-07-17T13:47:05","date_gmt":"2023-07-17T11:47:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176365"},"modified":"2023-07-17T14:42:56","modified_gmt":"2023-07-17T12:42:56","slug":"marcas-con-mayor-potencial-comunicacion-esg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=176365","title":{"rendered":"Sin miedo al greenwashing. Las marcas con mayor potencial de comunicaci\u00f3n ESG"},"content":{"rendered":"

Queriendo a veces evitar caer en la temida imagen de greenwashing, existen determinadas marcas espa\u00f1olas que podr\u00edan elevar su valor financiero si comunicaran m\u00e1s los resultados que en materia de sostenibilidad ya obtienen. As\u00ed ocurre con Santander, Zara y Movistar, ambas con la posibilidad de ganar m\u00e1s de 100 millones de d\u00f3lares si abordaran una mayor comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Son algunas de las conclusiones del nuevo informe de Brand Finance, \u2018\u00cdndice de la brecha de sostenibilidad 2023: greenwashing vs. greenhushing\u2019, que determina la lista de las 250 marcas a nivel global que tienen la oportunidad de ganar valor si comunicaran mejor sus acciones de sostenibilidad, puesto que cuentan con datos que los sustentan.\u00a0<\/span><\/p>\n

Habiendo recalculado el \u00edndice de percepci\u00f3n de sostenibilidad de cada marca y cruzado los datos con los de CSRHub, que tiene en cuenta los resultados de cada ense\u00f1a en materia de ESG (medioambiente, sociedad y gobernanza), la consultora ha extra\u00eddo el \u00edndice de brecha de sostenibilidad, el gap que existe entre las percepciones del p\u00fablico y el resultado real de cada marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cNuestra investigaci\u00f3n ha revelado que cuando los resultados superan a la percepci\u00f3n, existe la oportunidad de generar valor r\u00e1pidamente, comunicando de forma m\u00e1s eficaz el compromiso genuino de la marca con la sostenibilidad\u201d, ha explicado Robert Haigh<\/strong>, director de estrategia y sostenibilidad de Brand Finance<\/strong>, poniendo como ejemplo destacado Microsoft<\/strong>, la marca con la mayor oportunidad de generar 1.500 millones de d\u00f3lares<\/strong> mediante una mejor comunicaci\u00f3n de sus iniciativas y servicios de sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cPor el contrario, cuando la percepci\u00f3n supera al rendimiento, el valor corre un riesgo inminente, ya que las marcas se exponen a la reacci\u00f3n del p\u00fablico y a una \u2018correcci\u00f3n\u2019 del valor de sus percepciones de sostenibilidad\u201d, ha a\u00f1adido Haigh, se\u00f1alando en este punto a Tesla<\/strong>, la marca con el mayor riesgo de \u2018greenwashing\u2019, 4.100 millones de d\u00f3lares, por sus pol\u00edticas d\u00e9biles en materia de gobernanza y sostenibilidad social.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

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