{"id":175598,"date":"2023-06-30T08:20:03","date_gmt":"2023-06-30T06:20:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=175598"},"modified":"2023-07-03T09:10:46","modified_gmt":"2023-07-03T07:10:46","slug":"ipmark-experience-celebrando-amistad-verdadera-con-ron-brugal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=175598","title":{"rendered":"IPMARK Experience. Celebrando la Amistad Verdadera con Ron Brugal"},"content":{"rendered":"

Dicen que los amigos son aquella familia que se elige, y tal y como ocurre con esta \u00faltima, no siempre se le dedica el tiempo suficiente. Seg\u00fan datos del \u2018Estudio sobre la amistad\u2019,\u00a0 realizado por Ron Brugal en 2021, nueve de cada 10 encuestados cree que la amistad es algo fundamental y un 81% considera a sus amigos de verdad como parte de su familia\u2026pero el tiempo que pasan los espa\u00f1oles con sus amigos va disminuyendo a partir de los 30 a\u00f1os, debido en parte a la mayor dedicaci\u00f3n que se presta a la pareja.\u00a0<\/span><\/p>\n

Buscando fomentar la ocurrencia de momentos memorables con los amigos, aquellos compa\u00f1eros, camaradas o incondicionales con los que uno se siente tranquilo y seguro, Brugal lleva dos a\u00f1os ofreciendo experiencias que faciliten esos encuentros felices<\/strong>, mediante fiestas privadas, festivales o en los espacios de los 460 locales en los que est\u00e1 presente a nivel nacional.\u00a0<\/span><\/p>\n

La fiesta celebrada en Madrid el pasado 14 de junio persegu\u00eda ese objetivo<\/strong>. Un total de 400 invitados – entre <\/span>celebrities<\/span><\/i>, influencers, periodistas, hosteleros y consumidores-, reunidos en el restaurante La Borda del Mentidero, compartieron con sus amigos una noche de risas, baile y mucho c\u00f3ctel, donde fueron claves la m\u00fasica, el espect\u00e1culo y la alta cocina<\/strong>. Tres elementos muy asociados al concepto <\/strong><\/span>Amistad Verdadera<\/i><\/strong> que engloba la actual estrategia de comunicaci\u00f3n de Ron Brugal.<\/strong> \u201cAl final, rodearte en una mesa con tus amigos, con una buena comida y un buen c\u00f3ctel de Brugal eleva much\u00edsimo la experiencia. Y en un concierto o un festival, vas con tus amigos. Son territorios muy relevantes para la marca por el consumo pero tambi\u00e9n por ser ocasiones que compartes con amigos\u201d, explica a IPMARK Experience Paloma Puerto<\/strong>, <\/span>brand manager<\/span><\/i> de Ron Brugal<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

La segunda edici\u00f3n de \u2018Celebrando la Amistad Verdadera\u2019,\u00a0 a la que dio el pistoletazo de salida la fiesta de Madrid, reuni\u00f3 esos tres ingredientes: un espect\u00e1culo a cargo de la compa\u00f1\u00eda Yllana con el humorista Luis Larrodera como maestro de ceremonias;<\/strong> una cena con un men\u00fa del chef tres estrellas Michel\u00edn Dani Garc\u00eda<\/strong>, dise\u00f1ado para la ocasi\u00f3n; y un concierto privado de Taburete<\/strong>, al que sigui\u00f3 una sesi\u00f3n del DJ Mickey Pav\u00f3n<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cDespu\u00e9s del \u00e9xito del a\u00f1o pasado, nos quedamos con la esencia, lo m\u00e1s importante, que es esa celebraci\u00f3n \u00fanica y memorable, esos momentos m\u00e1gicos de la amistad verdadera, pero introduciendo novedades para mejorarla a\u00fan m\u00e1s\u201d, informa Estefan\u00eda Garc\u00eda<\/strong>, directora de cuentas de Tango\u00ba<\/strong>. Entre tales novedades, destacan la acci\u00f3n en redes sociales lanzada con Dani Garc\u00eda para que fueran los usuarios los que decidieran el plato que representaba la amistad verdadera y que iba a reinterpretar el chef para ofrecerlo en la fiesta. O la experiencia interactiva desarrollada con influencers para encontrar la banda sonora de la amistad verdadera.\u00a0<\/span><\/p>\n

Extensi\u00f3n a festivales<\/b><\/h2>\n

Siendo la m\u00fasica un entorno id\u00f3neo para impulsar experiencias memorables con los mejores amigos, la marca tambi\u00e9n ha llevado el concepto de \u2018Celebrando la Amistad Verdadera\u2019 a festivales como el Primavera Sound, en Barcelona, o Les Arts en Valencia<\/strong>, con espacios que ofrecen o bien una mejor visibilidad a ciertos escenarios o bien c\u00f3cteles exclusivos elaborados por los <\/span>bartenders<\/span><\/i> de Brugal. Espacios limitados a un total de 80 consumidores que estar\u00e1n tambi\u00e9n en los festivales Mad Cool, en Madrid, y Starlite, en M\u00e1laga.<\/strong> El objetivo, recuerda Estefan\u00eda Garc\u00eda de Tango\u00ba, es \u201cque la experiencia no sea solo de estar all\u00ed y consumir, sino tambi\u00e9n de pasar un momento agradable\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se suman dos pr\u00f3ximas fiestas, al estilo de la de la capital, en las ciudades andaluzas de M\u00e1laga y Sevilla en septiembre<\/strong>, donde se vivir\u00e1 una experiencia similar, aunque incluyendo particularidades locales. \u201cLlevamos el mismo concepto y la misma estructura, pero buscamos lo local para que la gente se sienta m\u00e1s representada\u201d, informa Garc\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Concierto
Concierto exclusivo de Taburete en la fiesta de Madrid de Ron Brugal, celebrado el 14 de junio<\/figcaption><\/figure>\n

Conexi\u00f3n<\/b><\/h2>\n

Las celebraciones que acoge la segunda edici\u00f3n de \u2018Celebrando la Amistad Verdadera\u2019 son una muestra del deseo de la marca de conseguir que los consumidores experimenten lo que para esta constituye la amistad verdadera. \u201cLo que buscamos es, m\u00e1s que contarle al consumidor qu\u00e9 es Brugal y qu\u00e9 es la amistad verdadera, que lo viva<\/strong>. Ese es el objetivo\u201d, recalca Paloma Puerto, de Ron Brugal. \u201cEl consumo de Brugal se hace en momentos de amistad y de celebraci\u00f3n social y nuestra forma de conectar con el consumidor es seguir facilitando esas experiencias con amigos, para que disfruten de un momento Brugal, de un nivel m\u00e1s elevado y m\u00e1s memorable\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un trabajo arduo que no saldr\u00eda con \u00e9xito sin una estrecha colaboraci\u00f3n de la marca con todas las agencias con las que trabaja<\/strong>. En opini\u00f3n de Estefan\u00eda Garc\u00eda, directora de cuentas de Tango\u00ba, es clave \u201cque la marca tenga claros sus objetivos, que los comparta con sus partners para trabajar bajo un mismo equipo y sabiendo todos la direcci\u00f3n que hay que llevar; la conexi\u00f3n, el trabajo en equipo, la complicidad y que estemos todos conectados en un proceso de trabajo complejo pero s\u00f3lido\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"(De
(De izq. a der.) Paloma Puerto, brand manager de Ron Brugal; y Estefan\u00eda Garc\u00eda, directora de cuentas de Tango\u00ba<\/figcaption><\/figure>\n

Influencers de la amistad<\/b><\/h2>\n
\"Las
Las famosas – y amigas- Eva Gonz\u00e1lez y Vicky Mart\u00edn Berrocal<\/figcaption><\/figure>\n

A la hora de elegir los influencers y <\/span>celebrities<\/span><\/i> con los que trabajar la campa\u00f1a, para la marca resultaba muy importante que estos reflejaran el concepto de amistad verdadera; \u201cque sea un influencer que comparta momentos con sus amigos y los muestre en redes sociales o un <\/span>celebrity<\/span><\/i> que, como los que fueron a la fiesta, va con sus amigos. Eso es lo primero, que representen la amistad verdadera y real\u201d<\/strong>, recalca Paloma Puerto, <\/span>brand manager<\/span><\/i> de Ron Brugal. Ponen como ejemplo la acci\u00f3n realizada antes de la fiesta de Madrid, un experimento en el que participaron 15 influencers, cada uno con su grupo de amigos, para descubrir la banda sonora de su amistad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se suma la afinidad de su audiencia con el p\u00fablico objetivo<\/strong> de la ense\u00f1a, y su afinidad con la propia marca Brugal.<\/strong> \u201cEso tambi\u00e9n forma parte de la imagen del influencer que buscamos. No gente que represente a una marca porque les interesa, sino porque realmente la viven\u201d, expone Estefan\u00eda Garc\u00eda, de Tango.\u00a0<\/span><\/p>\n

En la fiesta de Madrid del pasado 14 de junio, celebraron la amistad verdadera la presentadora Eva Gonz\u00e1lez, la dise\u00f1adora de moda Vicky Mart\u00edn Berrocal, la actriz Juana Acosta, el cantante Xuso Jones, la c\u00f3mica Ana Brito, el actor Mario Marzo o influencers como Susana Molina, Javier del Miguel o Juan Yanes, todos ellos con su grupo de amigos.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con la segunda edici\u00f3n de \u2018Celebrando la Amistad Verdadera\u2019, Ron Brugal pasa del storytelling al storydoing, ofreciendo a los usuarios los entornos id\u00f3neos para disfrutar del tiempo con amigos y crear recuerdos memorables. La familia que se elige\u2026 y con la que apenas se pasa tiempo, superados los 30 a\u00f1os. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":175600,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[598,2226],"class_list":["post-175598","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-experiencia-de-cliente","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nIPMARK Experience. 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