{"id":174965,"date":"2023-06-20T12:49:34","date_gmt":"2023-06-20T10:49:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=174965"},"modified":"2023-06-20T17:51:47","modified_gmt":"2023-06-20T15:51:47","slug":"nuevas-alianzas-the-trade-desk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=174965","title":{"rendered":"Nuevas alianzas en The Trade Desk para impulsar CTV y la publicidad cookieless"},"content":{"rendered":"<p><strong>The Trade Desk ha anunciado nuevas asociaciones para impulsar la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n conectada (CTV) y garantizar las ventajas de la publicidad digital en un futuro sin cookies de tercera parte.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aprovechando la celebraci\u00f3n de Cannes Lions, la firma estadounidense ha anunciado, junto con RTL AdAlliance, la ampliaci\u00f3n de la infraestructura de compra program\u00e1tica de publicidad televisiva lineal en Europa. Ambos socios<strong> permitir\u00e1n la compra program\u00e1tica de espacios publicitarios de televisi\u00f3n dirigidos y anuncios en el formato L Shape en la televisi\u00f3n lineal en Alemania, Espa\u00f1a, Francia y Austria<\/strong>, adem\u00e1s de aprovechar el alcance incremental en los entornos de televisi\u00f3n conectada en streaming.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAunque cada vez m\u00e1s consumidores se decantan por los contenidos televisivos en streaming, tambi\u00e9n existe la oportunidad de hacer que la televisi\u00f3n lineal sea \u2018addressable\u2019\u201d, ha se\u00f1alado <strong>Tim Sims<\/strong>, <em>chief revenue officer<\/em> de <strong>The Trade Desk<\/strong>. \u201cNuestra asociaci\u00f3n con RTL AdAlliance nos permite impulsar este cambio ofreciendo a los anunciantes las herramientas para comprar a\u00fan m\u00e1s inventario de espacios de televisi\u00f3n dirigidos, incluida la TV conectada en Europa\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn The Trade Desk contamos con un socio que comparte nuestros valores y nuestro objetivo de transformar tambi\u00e9n la publicidad en televisi\u00f3n en abierto, pasando de un entorno de marketing de uno a muchos a una segmentaci\u00f3n de uno a uno\u201d, ha destacado por su parte <strong>Oliver Vesper<\/strong>, director general adjunto y director general de <strong>RTL Ad Alliance<\/strong>, quien ha a\u00f1adido que la televisi\u00f3n lineal dirigida basada en HbbTV \u201cha innovado enormemente la publicidad televisiva en los \u00faltimos a\u00f1os en Europa. Ahora podemos a\u00f1adir la oferta program\u00e1tica a escala\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan datos compartidos por ambas compa\u00f1\u00edas, <strong>los anunciantes podr\u00e1n llegar a m\u00e1s de 30 millones de hogares \u00fanicos en los principales canales de televisi\u00f3n europeos.<\/strong> Los canales de<strong> Atresmedia en Espa\u00f1a<\/strong>, los propios canales de <strong>RTL en Alemania<\/strong> y <strong>M6 en Francia<\/strong> forman parte del inventario disponible, entre otros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>En un primer momento, se podr\u00e1 reservar de forma program\u00e1tica banners de televisi\u00f3n dentro de la programaci\u00f3n que sirvan para sustituir a los anuncios lineales.<\/strong> Mediante la reserva program\u00e1tica de cu\u00f1as publicitarias, los anuncios individuales podr\u00e1n colocarse digitalmente en posiciones predefinidas dentro de la cu\u00f1a lineal. De esta manera se ampl\u00eda la publicidad televisiva con opciones de segmentaci\u00f3n vers\u00e1tiles para transmitir mensajes individuales a audiencias definidas en Alemania, Espa\u00f1a, Francia y Austria, a los que en breve se a\u00f1adir\u00e1n otros pa\u00edses.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Acuerdo con ID5 para impulsar la publicidad cookieless<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, The Trade Desk ha anunciado un acuerdo de colaboraci\u00f3n con ID5, que mejorar\u00e1 la capacidad de los anunciantes de llegar a audiencias espec\u00edficas e incrementar\u00e1 la monetizaci\u00f3n del inventario de los editores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En concreto, <strong>el gr\u00e1fico de identidad de ID5 se integrar\u00e1 en la plataforma de The Trade Desk<\/strong>, para que los anunciantes puedan aprovechar el identificador de la firma brit\u00e1nica y segmentar sus campa\u00f1as de publicidad online sin necesidad de emplear cookies de terceros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLos clientes son conscientes de la oportunidad perdida por el desuso de las cookies de terceros y MAID, y cada vez imponen mayores exigencias a sus socios. Queremos soluciones que les permitan alcanzar audiencias, activar datos y medir rendimientos de forma sencilla, y que al mismo tiempo respeten los est\u00e1ndares de protecci\u00f3n de datos. Esto es exactamente lo que esta asociaci\u00f3n pretende conseguir\u201d, ha explicado <strong>Mathieu Roche<\/strong>, consejero delegado y cofundador de <strong>ID5<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de la integraci\u00f3n del identificador de ID5,<strong> desde esta \u00faltima se promover\u00e1 la soluci\u00f3n de identidad de c\u00f3digo abierto European Unified ID (EUID)<\/strong> creada por The Trade Desk. Las editoriales integradas con ID5 podr\u00e1n aprovechar m\u00e1s f\u00e1cilmente EUID en su tr\u00e1fico autentificado de correo electr\u00f3nico para mejorar la direccionabilidad y mantener la segmentaci\u00f3n de la audiencia sin utilizar cookies.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La compa\u00f1\u00eda estadounidense se asocia con RTL AdAlliance para permitir la compra program\u00e1tica de televisi\u00f3n conectada en canales lineales en Europa, y con ID5, para mejorar la capacidad de los anunciantes de llegar a audiencias espec\u00edficas en un entorno cookieless. 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