M\u00e1s del 67% de las mujeres son las responsables \u00fanicas de las compras que se realizan en el hogar y no solo de los productos que les han atribuido tradicionalmente. Tambi\u00e9n deciden la compra de autom\u00f3viles y productos financieros.<\/p>\n
Fundamentalmente pr\u00e1cticas, las mujeres prefieren las marcas que les simplifican la vida y que entienden sus prioridades y realidad diaria. Tambi\u00e9n se muestran exigentes y fieles a la calidad.<\/p>\n
El 60% de las entrevistadas por UM afirma que las marcas les importan y que influyen mucho en sus decisiones de compra. Sobre este punto, el informe advierte que el poder de influencia de las consumidoras es exponencial gracias a las nuevas tecnolog\u00edas, que han convertido la actividad de comprar en social.<\/p>\n
Dos de cada cinco mujeres declara haberse unido a un grupo de compras virtual para recibir cupones o promociones. El 60% dice tener una visi\u00f3n m\u00e1s positiva de la marca a cuya comunidad pertenece y el 57% tambi\u00e9n se muestra m\u00e1s dispuesta a comprar sus productos o a recomendarlos. Casi el 20% de las mujeres consultadas comparten contenidos de marca (el 13% lo hace de forma habitual).<\/p>\n
La mujer es una consumidora digitalizada, al mismo nivel que el hombre. La penetraci\u00f3n de Internet entre las consumidoras ha crecido un 220% en los \u00faltimos a\u00f1os. No obstante su medio favorito sigue siendo la televisi\u00f3n aunque se han producido cambios en los contenidos que consumen. Seg\u00fan la investigaci\u00f3n de UM, en el Top20 de los programas m\u00e1s vistos por las mujeres, tres de los seis primeros son espacios deportivos. Tambi\u00e9n son muy dadas a comentar en las redes sociales lo que est\u00e1n viendo en la televisi\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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