{"id":174482,"date":"2023-06-13T14:12:44","date_gmt":"2023-06-13T12:12:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=174482"},"modified":"2023-06-13T16:31:36","modified_gmt":"2023-06-13T14:31:36","slug":"peugeot-prueba-metricas-de-atencion-en-campanas-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=174482","title":{"rendered":"Peugeot, entre los primeros anunciantes en probar las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><strong>Peugeot se ha convertido en el primer anunciante del sector de Automoci\u00f3n en incorporar la m\u00e9trica de atenci\u00f3n en la cualificaci\u00f3n de sus impactos de publicidad digital en las campa\u00f1as realizadas mediante Teads.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta \u00faltima ha integrado la tecnolog\u00eda de Lumen en Teads Ad Manager para ofrecer m\u00e9tricas de atenci\u00f3n a los clientes-usuarios. Lumen tambi\u00e9n ha sido la primera tecnolog\u00eda para medici\u00f3n de atenci\u00f3n auditada por PwC, cuyo informe de auditor\u00eda muestra que la atenci\u00f3n por impresi\u00f3n correlaciona mejor con incrementos en las tasas de clic e incluso conversiones, en lugar de la visibilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan informan desde la firma de adtech, Peugeot ha sido el primer anunciante de Automoci\u00f3n en incorporarse al Programa de Atenci\u00f3n de Teads, para probar las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n en campa\u00f1as digitales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Junto a su agencia de medios, Starcom, Peugeot<strong> en sus \u00faltimas campa\u00f1as ha combinado las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n con la medici\u00f3n de KPIs de branding, a trav\u00e9s de la realizaci\u00f3n de un brand lift.<\/strong> La campa\u00f1a del nuevo Peugeot 408 estuvo activa durante los meses de febrero y marzo de 2023, con varios formatos de v\u00eddeo y display, y distintos tama\u00f1os, entre ellos horizontal y cuadrado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como resultados, se observ\u00f3 que el formato de mayor tama\u00f1o &#8211; el cuadrado- obtuvo un 7% menos de visibilidad que el m\u00e1s peque\u00f1o &#8211; horizontal-. Sin embargo,<strong> si se atiende a la m\u00e9trica de atenci\u00f3n de Lumen &#8211; la tasa de visionado entendida como porcentaje de impresiones vistas-, el formato de mayor tama\u00f1o obtuvo un 4% m\u00e1s de atenci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHemos observado este mismo resultado en numerosas campa\u00f1as, algo que por otra parte resulta l\u00f3gico teniendo en cuenta que el formato cuadrado ocupa m\u00e1s espacio en la pantalla. Sin embargo, en el digital el KPI de optimizaci\u00f3n suele ser la <em>viewability,<\/em> y los formatos de mayor tama\u00f1o se ven penalizados, resultando en un menor uso de estos formatos\u201d, ha se\u00f1alado <strong>Cristina Valbuena<\/strong>, directora de marketing de<strong> Teads Espa\u00f1a<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCuantificar el volumen de atenci\u00f3n de cada impacto ya es un dato de valor\u201d, a\u00f1ade <strong>Cristina L\u00f3pez<\/strong>, <em>client account manager<\/em> de <strong>Starcom<\/strong>. \u201cLa otra pieza importante ser\u00eda vincular el grado de atenci\u00f3n con los resultados; determinar los segundos de atenci\u00f3n necesarios para influir en el recuerdo, en la favorabilidad y en \u00faltimo lugar, en la compra\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sobre este \u00faltimo, el recuerdo, el estudio de la eficacia de la campa\u00f1a mostr\u00f3 que <strong>el recuerdo publicitario entre los usuarios expuestos al formato cuadrado (el de mayor tama\u00f1o) fue un 6% mayor<\/strong> que el de los expuestos al formato horizontal m\u00e1s peque\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En su \u00faltima campa\u00f1a digital, la marca de automoci\u00f3n prob\u00f3 las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n de Lumen, incorporadas a la plataforma publicitaria de Teads. El v\u00eddeo de mayor tama\u00f1o obtuvo un 4% m\u00e1s de atenci\u00f3n y un 6% m\u00e1s de recuerdo publicitario. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":174484,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2226,50],"class_list":["post-174482","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-marcas","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Peugeot prueba las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n en sus campa\u00f1as digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En su \u00faltima campa\u00f1a digital, Peugeot prob\u00f3 las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n de Lumen, incorporadas a la plataforma publicitaria de Teads.\" \/>\n<meta name=\"robots\" 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