{"id":174087,"date":"2023-06-06T14:05:00","date_gmt":"2023-06-06T12:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=174087"},"modified":"2023-06-06T14:59:39","modified_gmt":"2023-06-06T12:59:39","slug":"sostenibilidad-corporativa-impulsada-por-departamento-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=174087","title":{"rendered":"La sostenibilidad corporativa, impulsada por el departamento de marketing"},"content":{"rendered":"<p><strong>Los directivos de marketing han asumido que la sostenibilidad es una apuesta a largo plazo tanto para la sociedad como para el tejido empresarial, de ah\u00ed que est\u00e9n priorizando la puesta en marcha de acciones sostenibles desde el departamento, en detrimento de aquellas que buscan cambiar los h\u00e1bitos de los consumidores.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan datos del informe Global Marketing Trends 2023 de Deloitte, <strong>un 86% de CMOs considera que es importante mantener un compromiso social y medioambiental s\u00f3lido<\/strong>, que prevalezca ante un panorama econ\u00f3mico de incertidumbre. Y conscientes, adem\u00e1s, de que son cada vez m\u00e1s los consumidores que valoran las acciones de sostenibilidad de una marca en sus decisiones de compra, han priorizado la puesta en marcha de pr\u00e1cticas sostenibles desde el seno de la empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, <strong>un 51% de encuestados sit\u00faa la mejora de la sostenibilidad de las pr\u00e1cticas de marketing interno entre sus principales prioridades<\/strong>; seguido de <strong>un 47% que persigue la promoci\u00f3n de productos y servicios sostenibles.<\/strong> Por otro lado, <strong>un 45% quiere establecer compromisos medioambientales a largo plazo en sus compa\u00f1\u00edas.<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es menor el n\u00famero de profesionales que apuestan por incentivar la comunicaci\u00f3n frente a la acci\u00f3n, como indica que un 38% de encuestados tiene como prioridad informar de las acciones externas e internas de una marca en materia de sostenibilidad, o que un 29% persiga alinear el mensaje o los valores de marca con la sostenibilidad. Asimismo, <strong>solo un 25% desea animar a los consumidores a que adopten pr\u00e1cticas sostenibles.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cTanto para el consumidor global como el espa\u00f1ol, el precio y la calidad siguen siendo los criterios de compra prioritarios. Sin embargo, cada vez es m\u00e1s com\u00fan un patr\u00f3n de consumidor que basa sus decisiones de compra en funci\u00f3n de los valores que representa cada marca\u201d, recuerda <strong>Flor de Esteban<\/strong>, socia de consultor\u00eda para<em> customer &amp; marketing<\/em> y responsable de <strong>Deloitte Digital.<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEs por eso que en base a nuestra experiencia, las empresas, m\u00e1s all\u00e1 de tener un compromiso social o medioambiental, deben contar con un prop\u00f3sito corporativo coherente entre la estrategia de negocio y su implantaci\u00f3n pr\u00e1ctica\u201d, a\u00f1ade.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Energ\u00eda y Salud, sectores con mayor foco en sostenibilidad<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el informe de la consultora, Energ\u00eda e Industria y Ciencias de la vida y salud son los dos sectores cuyas empresas est\u00e1n priorizando en mayor medida la sostenibilidad.<strong> Un 37% y un 32% de compa\u00f1\u00edas energ\u00e9ticas y de salud,<\/strong> respectivamente, est\u00e1n centrando sus esfuerzos en la construcci\u00f3n de m\u00e1s capacidades sostenibles y de inclusi\u00f3n,<strong> frente al 21% de la media de empresas encuestadas.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde la consultora recuerdan asimismo el impulso en el negocio que ocasiona la puesta en marcha de pr\u00e1cticas de sostenibilidad, de ah\u00ed que animen a los CMOs a seguir impulsando las inversiones en esta materia, a pesar del entorno macroecon\u00f3mico incierto; inculquen la sostenibilidad en todo el ciclo de vida de los productos y servicios que ofrecen sus marcas; y lideren las estrategias de sostenibilidad desde el seno de las compa\u00f1\u00edas.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La puesta en marcha de acciones sostenibles en el departamento o el lanzamiento de productos y servicios sostenibles son algunas de las medidas por las que optan los CMOs. Son menos los profesionales que priorizan la comunicaci\u00f3n de las acciones de sostenibilidad. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":174090,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[6067],"class_list":["post-174087","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-sostenibilidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La sostenibilidad corporativa, impulsada por el departamento de marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los directivos de marketing han asumido que la sostenibilidad es una apuesta a largo plazo para la sociedad y el tejido empresarial.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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