{"id":174071,"date":"2023-06-06T12:47:58","date_gmt":"2023-06-06T10:47:58","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=174071"},"modified":"2023-06-06T15:00:16","modified_gmt":"2023-06-06T13:00:16","slug":"metaverso-impacto-positivo-negocio-agencias-de-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=174071","title":{"rendered":"El metaverso, con impacto positivo en el negocio de agencias de eventos"},"content":{"rendered":"<p><strong>El uso de la inteligencia artificial (IA) en el sector del marketing experiencial ha crecido en este \u00faltimo a\u00f1o, tal y como lo indica un 90% de profesionales que afirman haber logrado adaptarse a esta nueva tecnolog\u00eda. No as\u00ed los clientes, donde 6 de cada 10 asegura que el uso de la IA en los eventos o incluso los realizados en el metaverso, sigue siendo un territorio por explorar.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son algunas de las principales conclusiones extra\u00eddas del estudio Eventos y metaverso, realizado por la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y Agencias de Eventos Espa\u00f1olas Asociadas (AEVEA) con el objetivo de ahondar en el conocimiento del sector y la adaptaci\u00f3n de los eventos a los nuevos entornos de interacci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el estudio, <strong>m\u00e1s del 50% de las agencias encuestadas considera que la popularizaci\u00f3n de eventos en escenarios virtuales ya impacta positivamente en el negocio<\/strong> y lo har\u00e1 tambi\u00e9n a medio plazo. Y <strong>un 75% se\u00f1ala que la experiencia en entornos virtuales puede ser complementaria a la presencialidad<\/strong> e incluso mejorarla.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por el momento, los eventos que m\u00e1s interesan a los clientes consultados son los h\u00edbridos, aquellos que explotan las capacidades de los entornos inmersivos virtuales para acabar celebrando un evento presencial. Y los m\u00e1s demandados para hacer en el metaverso son las presentaciones de producto, las exposiciones y las ferias virtuales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl reto actual de los profesionales del sector de los eventos es la implementaci\u00f3n de eventos mixtos, donde presencialidad y virtualidad se complementan para proporcionar una experiencia de valor a los p\u00fablicos\u201d, ha explicado <strong>Sonia Ar\u00e1nzazu<\/strong>, directora del m\u00e1ster universitario de protocolo y organizaci\u00f3n de eventos de<strong> UNIR<\/strong> y responsable del estudio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLos resultados de esta investigaci\u00f3n muestran que es importante llevar a cabo proyectos conjuntos entre universidad y tejido empresarial, que permitan la transferencia de conocimiento y la aportaci\u00f3n de valor real a la sociedad\u201d, a\u00f1ade.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Uso de herramientas digitales<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntados por el uso de herramientas digitales en los eventos, <strong>un 90% de los asociados de AEVEA afirma haberlas aprovechado, siendo la IA la m\u00e1s utilizada (52%), seguida de la gamificaci\u00f3n (21%)<\/strong>. Estas actividades tienen un impacto positivo en sus negocios a corto y medio plazo, como asegura un 50%, aunque solo el 35% afirma haber utilizado alg\u00fan m\u00e9todo de medici\u00f3n para evaluar la eficacia de las tecnolog\u00edas empleadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El estudio tambi\u00e9n arroja las opiniones de los encuestados sobre el presente y el futuro de estos nuevos entornos experienciales y de interacci\u00f3n con los p\u00fablicos. Una mayor\u00eda de ellos considera que es interesante el uso de la IA en aspectos como la medici\u00f3n y el an\u00e1lisis de datos, cuantificando su propio impacto, el <em>customer journey<\/em> e incluso la optimizaci\u00f3n en tiempo real. Y reconocen que<strong> el uso de la IA es una se\u00f1al de innovaci\u00f3n y liderazgo y que los clientes demandan competencias en ello.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, reconocen falta de formaci\u00f3n en estas herramientas, aunque aseguran que sus empleados s\u00ed est\u00e1n informados y muchos han probado plataformas como ChatGPT, StableDiffusion o Midjourney. Y mencionan que ser\u00eda necesario dar formaci\u00f3n a los perfiles t\u00e9cnicos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como puntos de mejora, las agencias reconocen que existe una <strong>falta de formaci\u00f3n acerca de estas herramientas entre los profesionales del sector, con tan solo un 23% que afirma tener la\u00a0 formaci\u00f3n necesaria para implementar eventos en este entorno,<\/strong> y un 42% que tiene previsto\u00a0 realizar formaciones al respecto.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s del 50% de las agencias de eventos considera que la popularizaci\u00f3n de eventos en escenarios virtuales ya impacta positivamente en el negocio. No obstante, un 62% de clientes considera que al metaverso todav\u00eda le queda terreno por explorar. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":174073,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[2226,50],"class_list":["post-174071","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-marcas","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El metaverso, con impacto positivo en el negocio de agencias de eventos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"M\u00e1s del 50% de las agencias de eventos considera que la popularizaci\u00f3n de eventos en metaverso ya impacta positivamente en el negocio.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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