{"id":173923,"date":"2023-06-02T12:01:10","date_gmt":"2023-06-02T10:01:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=173923"},"modified":"2023-06-07T16:15:14","modified_gmt":"2023-06-07T14:15:14","slug":"primera-valoracion-atresmedia-politica-comercial-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=173923","title":{"rendered":"Primera valoraci\u00f3n de Atresmedia de su pol\u00edtica comercial a CPM"},"content":{"rendered":"

Dos meses despu\u00e9s de la puesta en marcha de su nueva pol\u00edtica comercial, Atresmedia ha realizado una primera valoraci\u00f3n sobre el paso de facturar las campa\u00f1as de televisi\u00f3n lineal de GRP a CPM. <\/strong><\/p>\n

\u201cEl cambio est\u00e1 yendo bien, no ha habido ning\u00fan cliente que nos haya dejado a cero por esto. Entendemos que requiere un proceso de adaptaci\u00f3n para las agencias y tambi\u00e9n es un momento complejo con otros <\/span>players <\/span><\/i>facturando a GRP\u201d, expuso Alberto Ramos<\/strong>, director de mercado y desarrollo de negocio de Atresmedia<\/strong>, durante el encuentro \u2018El futuro de la televisi\u00f3n\u2019, organizado por The Trade Desk e IPMARK<\/strong> y celebrado en Espacio Bertelsmann en Madrid el pasado 1 de junio.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Alberto
Alberto Ramos, director de mercado y desarrollo de negocio de Atresmedia<\/figcaption><\/figure>\n

En una mesa redonda moderada por Javier Tapia<\/strong>, brand lead<\/em> de The Trade Desk Espa\u00f1a<\/strong>, Ramos inform\u00f3 a los anunciantes asistentes que la decisi\u00f3n fue meditada. \u201cEn otros mercados, hay grupos de televisi\u00f3n que ya facturan a CPM, como Francia, Estados Unidos o Am\u00e9rica Latina. Tuvimos conversaciones con ellos sobre los pros y los contras de este cambio\u201d, a\u00f1adiendo que este paso ha perseguido desde sus inicios la puesta en valor de su producto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Respecto a una posible extensi\u00f3n del CPM al resto de grupos audiovisuales para la comercializaci\u00f3n de campa\u00f1as en el lineal, Esther Balbac\u00ed<\/strong>, directora de marketing operativo de Publiespa\u00f1a<\/strong>, record\u00f3 que desde Mediaset ya llevan tiempo ofreciendo a los anunciantes un producto crossmedia comercializado a CPM, aunque descartan extenderlo a la totalidad de la oferta. \u201cNuestro objetivo es escuchar al mercado y ser flexibles, si en el futuro lo reclama, lo haremos. Pero de momento creemos que es precipitado<\/strong>\u201d, asegur\u00f3 Balbac\u00ed.\u00a0<\/span><\/p>\n

En la misma l\u00ednea se mostraron desde Pulsa,<\/strong> donde tambi\u00e9n ofrecen producto de televisi\u00f3n conectada (CTV) a CPM, tal y como record\u00f3 I\u00f1aki Plaza<\/strong>, director de marketing comercial y operaciones. \u201cBuscamos facilitar el proceso de compra a agencias y anunciantes, iremos conforme la evoluci\u00f3n del mercado\u201d. A\u00fan as\u00ed, Plaza aplaudi\u00f3 la decisi\u00f3n valiente de Atresmedia, ya que \u201ceste paso est\u00e1 obligando a valorar el medio televisi\u00f3n bajo el prisma del CPM, y eso da valor al medio<\/strong>\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Preguntado por una posible compra a CPM de las campa\u00f1as en televisi\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de Individuos 4 y m\u00e1s, Alberto Ramos, de Atresmedia, descart\u00f3 de momento la posibilidad de comprar a otros grupos: \u201cHabr\u00e1 que ir viendo el peso de cada inversi\u00f3n, estaremos atentos a las necesidades de los anunciantes\u201d, recordando que en productos crossmedia s\u00ed existe esa posibilidad de segmentar.<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n

CTV, mayor eficacia para Televisi\u00f3n<\/span><\/h2>\n

El encuentro sirvi\u00f3 para mostrar las ventajas que ofrece la televisi\u00f3n conectada, el futuro de la televisi\u00f3n, a medida que vaya aumentando el parqu\u00e9 de smart TVs o la digitalizaci\u00f3n de televisores a trav\u00e9s de dispositivos de conexi\u00f3n como Chromecast o Fire TV Stick. \u201cLlegar\u00e1 un momento en el que todo ser\u00e1 CTV, lo que habr\u00e1 entonces que diferenciar ser\u00e1 el contenido de <\/span>broadcaster <\/span><\/i>frente al de otras plataformas. Nosotros ofrecemos m\u00e1s control, estamos m\u00e1s regulados\u2026 eso tambi\u00e9n se lo ofrecemos a los anunciantes\u201d, record\u00f3 Esther Balbac\u00ed, de Publiespa\u00f1a. Sin olvidar la garant\u00eda de<\/span> brand safety<\/span><\/i>, de acuerdo con I\u00f1aki Plaza, de Pulsa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin menospreciar la posibilidad de alcanzar nuevas audiencias gracias a este nuevo canal, para Lola Chic\u00f3n<\/strong>, fundadora y CEO de Smartme Analytics<\/strong>, el aspecto m\u00e1s interesante de la televisi\u00f3n conectada es la mayor eficacia que se obtiene del medio Televisi\u00f3n<\/strong>, \u201cque se mejore la consideraci\u00f3n de marca, de compra o el recuerdo publicitario, m\u00e1s all\u00e1 de la audiencia incremental. Si se le pide al medio esa eficacia, la CTV lo est\u00e1 consiguiendo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Lola
Lola Chic\u00f3n, fundadora y CEO de Smartme Analytics<\/figcaption><\/figure>\n

Coincidi\u00f3 Diego Sempr\u00fan<\/strong>, CRO de Fluzo<\/strong>, quien record\u00f3 la situaci\u00f3n id\u00f3nea en la que se encuentran los anunciantes, con acceso a datos, tecnolog\u00edas que facilitan la planificaci\u00f3n y, sobre todo, el control de frecuencias. \u201cLas marcas deben invertir en medios y canales que les permitan hacer una gesti\u00f3n de la frecuencia m\u00e1s eficaz. La CTV permite ese control<\/strong> y se genera, adem\u00e1s, tras el cine, un buen nivel de impacto\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

La industria est\u00e1 lista para la inversi\u00f3n en CTV<\/span><\/h2>\n

 <\/p>\n

\"Omar
Omar V\u00e1zquez, trading director de The Trade Desk, durante su intervenci\u00f3n<\/figcaption><\/figure>\n