{"id":173794,"date":"2023-05-31T14:07:56","date_gmt":"2023-05-31T12:07:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=173794"},"modified":"2023-05-31T16:13:30","modified_gmt":"2023-05-31T14:13:30","slug":"importancia-experiencia-articulo-eduardo-madinaveitia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=173794","title":{"rendered":"\u00abLa importancia de la experiencia\u00bb, por Eduardo Madinaveitia"},"content":{"rendered":"
\"\"
Eduardo Madinaveitia.<\/figcaption><\/figure>\n

Henry Kissinger acaba de cumplir cien a\u00f1os. Fue Secretario de Estado en Estados Unidos durante ocho a\u00f1os, hace casi medio siglo. Pero entonces y despu\u00e9s ha sido, seguramente, el pol\u00edtico m\u00e1s influyente del siglo XX y principios del actual. Veo que a su edad sigue siendo consejero de varias empresas y de personalidades pol\u00edticas y cuando escucho sus opiniones me maravilla su lucidez.<\/strong><\/p>\n

Ha superado en 35 a\u00f1os la edad en la que la mayor parte de las personas son excluidas de la sociedad. En muchos casos lo son de forma voluntaria, incluso muchos est\u00e1n deseando que llegue la fecha de la jubilaci\u00f3n. Pero no es as\u00ed para todo el mundo.<\/span><\/p>\n

A\u00fan m\u00e1s, hay muchas personas que, mucho antes de esa edad ya no encuentran sitio en las compa\u00f1\u00edas. Creo que ni la sociedad, ni la mayor parte de las empresas, est\u00e1n en condiciones de prescindir del talento y la experiencia de tantas personas que tienen mucho que aportar y siguen teniendo ganas de trabajar<\/strong>, tengan la edad que tengan.<\/span><\/p>\n

Hace ya casi siete a\u00f1os recopil\u00e9 en un libro (JubilARTE, el arte de jubilarte) los testimonios de cuarenta personas que se planteaban de maneras muy diferentes su separaci\u00f3n, o no, del mundo laboral. Muchos de ellos eran publicitarios ilustres (Miguel de Haro y Manolo Carbajo, tan vinculados a IPMARK; Juli\u00e1n Bravo, Carlos Lamas, Jes\u00fas Mar\u00eda Moreno, Juan Ram\u00f3n Plana, Manolo Verdura, Juanjo Azc\u00e1rate, Tito P\u00e9rez Solero,…) muchos otros no. En el pr\u00f3logo del libro ya destacaba yo la creciente importancia econ\u00f3mica de este grupo de poblaci\u00f3n, con unos ingresos estables, en general sin hipotecas y con una alta capacidad de consumo<\/strong> y ganas de disfrutar de la vida. M\u00e1s a\u00fan tras la crisis econ\u00f3mica de 2008, que tantos problemas trajo a los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/span><\/p>\n

Ni la sociedad ni la mayor parte de las empresas est\u00e1n en condiciones de prescindir del talento y la experiencia<\/p><\/blockquote>\n

M\u00e1s recientemente mis amigos de Presidentex (Agust\u00edn Medina, Fernando Herrero, Paco Gonz\u00e1lez y, de nuevo, Juan Ram\u00f3n Plana) se han fijado en este grupo de poblaci\u00f3n y su potencial econ\u00f3mico y publicitario; incluso publicaron un libro interesante Silver Economy, en el que destacan de nuevo el peso de los senior en la econom\u00eda. Desde el punto de vista de la comunicaci\u00f3n publicitaria se fijaron sobre todo en los medios m\u00e1s tradicionales, primero en la Televisi\u00f3n y, en los \u00faltimos meses, en la Radio.<\/span><\/p>\n

Pero los senior no s\u00f3lo son interesantes para los medios tradicionales.<\/span><\/p>\n

A finales del pasado a\u00f1o ComScore y el diario digital 65YM\u00c1S me invitaron a colaborar en un estudio sobre los senior en el mundo digital. No puedo decir que los resultados sean sorprendentes: Internet y los inicios de la digitalizaci\u00f3n llevan ya treinta a\u00f1os entre nosotros; los seniors de ahora ten\u00edan entonces poco m\u00e1s de treinta a\u00f1os; si trabajaban en una empresa medianamente puntera, o si ellos mismos estaban dotados de cierta curiosidad, llevan treinta a\u00f1os en entornos digitales. No son nativos, pero conocen bien el lenguaje y su ritmo de evoluci\u00f3n.<\/strong><\/span><\/p>\n

Los senior no solo son interesantes para los medios tradicionales<\/p><\/blockquote>\n

Por si fuera poco, hace tres a\u00f1os todos nos vimos obligados a hacer una inmersi\u00f3n exhaustiva en las nuevas t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n. Si alguno no estaba a\u00fan en un grupo de whatsapp en el que compartir fotos de los nietos, tuvo que entrar r\u00e1pidamente en el mundo de la videoconferencia para mantener la comunicaci\u00f3n con la familia y los amigos. Los senior son ya muy digitales; son el grupo en el que la transformaci\u00f3n crece con m\u00e1s fuerza.<\/span><\/p>\n

En la presentaci\u00f3n del estudio, el ministro Escriv\u00e1 repas\u00f3 los diferentes tipos de jubilaci\u00f3n, entre ellos la demorada, que pueden ayudar a adaptar los a\u00f1os de vida a las necesidades de las empresas y de sus empleados m\u00e1s senior.<\/span><\/p>\n

Busquemos la f\u00f3rmula.<\/span><\/p>\n

No tiene sentido que las empresas y las marcas olviden o prescindan de un grupo tan numeroso de personas de talento, experiencia y capacidad de consumo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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