{"id":173441,"date":"2023-05-24T16:54:22","date_gmt":"2023-05-24T14:54:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=173441"},"modified":"2023-05-24T16:54:22","modified_gmt":"2023-05-24T14:54:22","slug":"teads-revela-los-primeros-resultados-de-su-programa-de-atencion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=173441","title":{"rendered":"Teads revela los primeros resultados de su Programa de Atenci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Parte del an\u00e1lisis incluye la validaci\u00f3n de los cuatro factores que se consideran clave para llamar la atenci\u00f3n \u2013 Calidad de los medios, Experiencia publicitaria, Relevancia y Creatividad<\/strong> -, que fueron identificados inicialmente a trav\u00e9s de la participaci\u00f3n en un estudio global de Dentsu, \u201cThe attention economy\u201d.<\/p>\n

\u201cLos resultados de los test de atenci\u00f3n piloto realizados con Teads en Reino Unido y Alemania, han inspirado a los equipos para implementar la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n en m\u00e1s de 10 mercados. Vemos una oportunidad para reducir el desperdicio en la compra de publicidad digital y garantizar resultados en las personas, m\u00e1s que en los dispositivos\u201d, ha se\u00f1alado\u00a0Liset Otten, global digital activation manager<\/em> de JDE.<\/p>\n

La atenci\u00f3n es una m\u00e9trica tan escalable como la viewability, y adem\u00e1s ayuda a predecir los resultados mejor que la viewability<\/p><\/blockquote>\n

Para medir la atenci\u00f3n de las campa\u00f1as en vivo y a escala, Teads trabaja en Espa\u00f1a con Lumen, cuya metodolog\u00eda incluye la recolecci\u00f3n de datos procedentes de la observaci\u00f3n pasiva de panelistas a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas de eye-tracking, combinado con la recogida de datos de cada impresi\u00f3n de campa\u00f1a mediante un tag<\/strong>. Los datos recogidos de cada impresi\u00f3n se contrastan con el modelo predictivo de Lumen para cuantificar la atenci\u00f3n de cada impacto de la campa\u00f1a.\"\"<\/p>\n

La calidad del entorno y los contenidos donde se ubica el anuncio, la experiencia publicitaria, la relevancia del mensaje y la creatividad son factores importantes que influyen en la atenci\u00f3n. \u201cCuando ponemos en pr\u00e1ctica la capacidad para mejorar esas palancas, vemos tambi\u00e9n la mejora en las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n\u201d declara Cristina Valbuena, directora de marketing de Teads en Espa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n

Los editores reconocidos, con contenidos de calidad profesional, y la categor\u00eda de sitios de noticias, son capaces de conseguir m\u00e9tricas de atenci\u00f3n hasta un 50% superiores a la media.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Teads ha observado, en otro an\u00e1lisis realizado con Dynata, una relaci\u00f3n directa entre el aumento de los segundos de atenci\u00f3n y el incremento en variables de branding<\/strong>, especialmente del recuerdo publicitario.<\/p>\n

Hay un recorrido significativo para la optimizaci\u00f3n de las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n, tanto a nivel de medios como a nivel creativo, pudiendo mejorar tanto el reach<\/em> efectivo como el tiempo medio de atenci\u00f3n. Las mejoras en la forma de mostrar la creatividad o el mensaje, pueden aumentar significativamente los niveles de atenci\u00f3n.<\/p>\n

Caso piloto<\/strong><\/p>\n

\"\"
Caroline Hugonenc, senior vice president, research & insights de Teads.<\/figcaption><\/figure>\n

En el caso piloto para una marca de alimentaci\u00f3n, se realiz\u00f3 un test de optimizaci\u00f3n de campa\u00f1a, en el que se comprob\u00f3 que la adaptaci\u00f3n de la creatividad al entorno y al dispositivo en el que se va a mostrar mejor\u00f3 hasta un 60% los segundos de atenci\u00f3n por cada mil impresiones de campa\u00f1a<\/strong>. La mejora de la relevancia, a trav\u00e9s del targeting contextual avanzado aument\u00f3 un 11% los niveles de atenci\u00f3n de las impresiones segmentadas frente a las no segmentadas.<\/p>\n

\u201cLo que resulta \u00fanico del Programa de Atenci\u00f3n de Teads\u201d, seg\u00fan Caroline Hugonenc, senior vice president, research & insights<\/em> de Teads<\/strong>, \u201ces la posibilidad que brinda a las marcas para testar y aprender en la medici\u00f3n de resultados de las campa\u00f1as en vivo. Hemos visto a m\u00faltiples clientes adoptar la m\u00e9trica de atenci\u00f3n y obtener una ventaja competitiva. Hasta que la industria se alinee en la definici\u00f3n de una m\u00e9trica est\u00e1ndar de atenci\u00f3n, seguiremos proponiendo soluciones innovadoras de medici\u00f3n, a la par que integrando m\u00e9tricas de atenci\u00f3n en nuestras herramientas de activaci\u00f3n de campa\u00f1as\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El programa de Atenci\u00f3n de Teads ha cumplido un a\u00f1o desde su lanzamiento. En este periodo ha abarcado la medici\u00f3n de 120 anunciantes en 20 pa\u00edses, y m\u00e1s de 2500 millones de impresiones, mostrando la utilidad de esta m\u00e9trica aplicada a la publicidad digital y c\u00f3mo ponerla en pr\u00e1ctica para mejorar los resultados de las campa\u00f1as. El objetivo de Teads es proporcionar a los clientes de Teads Ad Manager soluciones de planificaci\u00f3n centradas en m\u00e9tricas de atenci\u00f3n, as\u00ed como automatizar el proceso de optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":173457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-173441","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nTeads revela los primeros resultados de su Programa de Atenci\u00f3n - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El programa de Atenci\u00f3n de Teads ha cumplido un a\u00f1o desde su lanzamiento, periodo en el que ha medido a 120 anunciantes en 20 pa\u00edses, y m\u00e1s de 2500 millones de impresiones.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=173441\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Teads revela los primeros resultados de su Programa de Atenci\u00f3n - 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