{"id":173395,"date":"2023-05-24T14:19:41","date_gmt":"2023-05-24T12:19:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=173395"},"modified":"2023-05-24T16:03:08","modified_gmt":"2023-05-24T14:03:08","slug":"cmos-presionados-para-hacer-mas-con-menos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=173395","title":{"rendered":"Un 75% de CMOs afirma sentirse presionado para \u201chacer m\u00e1s con menos\u201d"},"content":{"rendered":"

El entorno macroecon\u00f3mico desafiante que afronta una mayor\u00eda de compa\u00f1\u00edas se ha dejado sentir en los presupuestos de marketing. Cerca de un 75% de CMOs asegura sentirse presionados para \u201chacer m\u00e1s con menos\u201d y un 86% de estos afirma que est\u00e1n haciendo \u201ccambios significativos\u201d para ello.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Son algunos de los hallazgos del \u00faltimo Estudio de Estrategia e Inversi\u00f3n de CMOs de Gartner 2023, tras haber entrevistado a los responsables de marketing de compa\u00f1\u00edas de Norteam\u00e9rica y Europa con ingresos anuales por encima de los 1.000 millones de d\u00f3lares.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan el estudio, siete de cada 10 responsables asegura no contar con el suficiente presupuesto para ejecutar la estrategia completa de este a\u00f1o. Un 75% tiene que \u201chacer m\u00e1s con menos\u201d y, de estos, un 86% asegura haber realizado ya \u201ccambios significativos\u201d.<\/strong> Este descenso del presupuesto se observa en la media recogida por Gartner. Si en 2022, el presupuesto medio rondaba el 9,5% de las ventas de una compa\u00f1\u00eda, en 2023 este porcentaje se ha contra\u00eddo al 9,1%.<\/strong><\/span><\/p>\n

Por sectores, los CMOs de Banca son los que han sufrido este mayor ajuste, con un 7,5% de presupuesto frente al 10,4% gestionado un a\u00f1o antes. En el lado opuesto, las marcas de Gran Consumo, cuyos responsables manejan un 10,9% frente al 8% de 2022.\u00a0<\/span><\/p>\n

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