{"id":172602,"date":"2023-05-10T08:50:50","date_gmt":"2023-05-10T06:50:50","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=172602"},"modified":"2023-05-08T15:46:47","modified_gmt":"2023-05-08T13:46:47","slug":"retail-media-la-pieza-que-faltaba-en-el-rompecabezas-omnicanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=172602","title":{"rendered":"Retail Media. La pieza que faltaba en el rompecabezas omnicanal"},"content":{"rendered":"<p><strong>Hasta hace muy pocos a\u00f1os la publicidad que ve\u00edamos en los puntos de venta de los comercios se limitaba, en l\u00edneas generales, a ofertas de productos en la zona m\u00e1s cercana a la caja registradora, mientras se pagaba en efectivo por los productos comprados. Pero en la actualidad, y gracias al r\u00e1pido desarrollo de la tecnolog\u00eda, la publicidad retail est\u00e1 experimentando una evoluci\u00f3n notable.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora, cada vez es m\u00e1s frecuente ver una combinaci\u00f3n de esa misma publicidad retail que ve\u00edamos hace unos a\u00f1os al lado de la caja registradora de un supermercado local, junto a anuncios display o banners en formato digital en las p\u00e1ginas de cualquier peri\u00f3dico nacional. Adem\u00e1s, hay que tener en cuenta las pantallas digitales (DOOH) en las tiendas f\u00edsicas, ya que el retail media en el punto de venta a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda y de los datos suponen una evoluci\u00f3n para las campa\u00f1as tradicionales de trade marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad retail se ha convertido en un canal emergente con un gran potencial<strong>. <\/strong>Cada vez es m\u00e1s evidente que ninguna estrategia omnicanal efectiva puede considerarse completa si falta esta pieza. Por ejemplo, al otro lado del charco, en Estados Unidos, <a href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/es\">The Trade Desk<\/a> marc\u00f3 un hito importante al anunciar su colaboraci\u00f3n con Walgreens y Albertsons y en el Reino Unido con los supermercados Tesco y Ocado de revolucionar la forma en que las marcas pueden utilizar los datos de sus clientes. Estoy seguro<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">de que pronto veremos ejemplos similares tambi\u00e9n en nuestro pa\u00eds.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad retail de hoy en d\u00eda es una forma sofisticada de fusionar el mundo online con el mundo offline, ya que la medici\u00f3n de closed-loop significa que los anunciantes pueden incorporar puntos de contacto f\u00edsicos en la tienda que suponen insights de gran valor sobre el comportamiento de los consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p><strong>Hay que tener en cuenta las pantallas digitales (DOOH) en las tiendas f\u00edsicas.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De esta manera, las marcas pueden obtener ahora informaci\u00f3n muy valiosa sobre la actividad de compra de los consumidores cuando realizan sus compras de manera presencial en los comercios. Los \u00faltimos a\u00f1os no han hecho sino reforzar la importancia de la informaci\u00f3n actualizada sobre los comportamientos y preferencias cambiantes de los consumidores, informaci\u00f3n que los minoristas deber\u00edan de aprovechar de forma inteligente. Esta es una tendencia creciente, y vamos a ver a muchas empresas y marcas siguiendo esta misma l\u00ednea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo ello les da la posibilidad de trabajar estrategias full-funnel y medir la atribuci\u00f3n de cada una de las palancas del plan de medios. Sin olvidar que, as\u00ed mismo, tambi\u00e9n pueden medir el trasvase de ventas que se producen tanto off-line como on-line gracias a las campa\u00f1as de publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a los distribuidores, \u00e9stos tambi\u00e9n se benefician al aprovechar sus propios datos como una nueva fuente de ingresos ya que la data es un activo que tienen paralizado, as\u00ed como de las campa\u00f1as de publicidad que generan las marcas y que redirigen al distribuidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que parece claro es que <strong>la publicidad retail se est\u00e1 convirtiendo en la pieza perdida del rompecabezas omnicanal para los marketers<\/strong> que, cuando se utiliza junto con otros canales potentes, como por ejemplo la televisi\u00f3n conectada, ofrece valiosos beneficios a los anunciantes. Las capacidades avanzadas que ofrece el retail media, como el targeting y la medici\u00f3n, tambi\u00e9n se pueden aplicar a la TV conectada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es evidente que la oportunidad es enorme y los anunciantes deben aprovecharla mientras puedan. Los anunciantes que se sit\u00faen en primer lugar en esta nueva tendencia del retail media, obtendr\u00e1n una ventaja competitiva notable cargada de importantes recompensas.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abLas capacidades avanzadas que ofrece el retail media, como el targeting y la medici\u00f3n, tambi\u00e9n se pueden aplicar a la TV conectada\u00bb, cuenta Daniel Mart\u00ednez-Ligero, &#8216;director business development&#8217; de The Trade Desk Espa\u00f1a, en este art\u00edculo.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":172603,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6506],"class_list":["post-172602","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-medicion"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Retail Media. 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