{"id":172217,"date":"2023-04-28T13:45:15","date_gmt":"2023-04-28T11:45:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=172217"},"modified":"2023-04-28T14:27:47","modified_gmt":"2023-04-28T12:27:47","slug":"profesionales-no-ve-aun-eficaz-inversion-tv-conectada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=172217","title":{"rendered":"Un 46% de profesionales no ve a\u00fan eficaz la inversi\u00f3n en TV conectada"},"content":{"rendered":"

Ocho de cada 10 profesionales de marketing de la regi\u00f3n de Europa, Oriente Medio y \u00c1frica (EMEA) ya incluyen los canales de streaming en sus planes de medios. Aunque, cuando se trata de OTT-TV y TV conectada, solo el 54% de los encuestados consideran la inversi\u00f3n en estas plataformas como \u2018extremadamente eficaz\u2019\u00a0 o \u2018muy eficaz\u2019.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Son datos del \u00faltimo estudio de Nielsen, Informe Anual de Marketing 2023, donde se destaca adem\u00e1s la mayor importancia que dan los profesionales de marketing a la medici\u00f3n de todos los canales y su comparaci\u00f3n para saber en qu\u00e9 dispositivos y canales interact\u00faan los usuarios con el contenido publicitario.<\/span><\/p>\n

En EMEA, los anunciantes focalizan su mix de medios principalmente en Digital y Televisi\u00f3n, representando ambos el 69% de la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>. Aunque existen diferencias por pa\u00edses. As\u00ed, mientras en Reino Unido, el 38% de inversi\u00f3n va a parar a Televisi\u00f3n y un 37% a Digital, en Italia, Francia o Alemania, el peso de la Televisi\u00f3n es mayor, con un 73%, 54% y 47%, respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Son tambi\u00e9n m\u00e1s de la mitad aquellos que aprovechan lo mejor de ambos mundos. Un 80% de profesionales ya incluye los canales de streaming en su plan de medios, pero todav\u00eda no hay una sensaci\u00f3n mayoritaria de su eficacia, como evidencia que un 54% considera que la inversi\u00f3n en estas plataformas es \u2018extremadamente eficaz\u2019 o \u2018muy eficaz\u2019.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cPara los profesionales del marketing de toda la regi\u00f3n EMEA, est\u00e1 claro que los canales de streaming desempe\u00f1an un papel cada vez m\u00e1s importante en la estrategia publicitaria, pero esto se ve obstaculizado por la falta de una verdadera medici\u00f3n cross-media y la escasa confianza a la hora de evaluar el rendimiento de estas inversiones\u201d, explica Katya Edelstein,<\/strong> responsable comercial de Nielsen EMEA.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Otros datos<\/span><\/h2>\n
    \n
  1. Dejando a un lado las dificultades econ\u00f3micas, los profesionales del marketing esperan que sus presupuestos publicitarios aumenten: M\u00e1s de dos tercios de los profesionales del marketing en EMEA (62%) esperan que sus presupuestos anuales aumenten este a\u00f1o<\/strong>, a pesar de que 68% afirma que las condiciones econ\u00f3micas han tenido un impacto significativo en la planificaci\u00f3n para 2023. De ese 62%, un 13% espera aumentos de presupuesto del 50% o m\u00e1s.<\/span><\/li>\n
  2. El uso de m\u00faltiples herramientas de medici\u00f3n dificulta la confianza en una visi\u00f3n \u00fanica del rendimiento de la audiencia: de media, el 68% de los profesionales del marketing de la regi\u00f3n EMEA utiliza varias soluciones de medici\u00f3n para obtener resultados cruzados<\/strong>, y el 16% utiliza entre cuatro y cinco.<\/span><\/li>\n
  3. La confianza en la medici\u00f3n del ROI es baja en todos los canales digitales<\/strong>: de media en EMEA, la confianza de los profesionales del marketing en la medici\u00f3n del ROI en los canales digitales es s\u00f3lo de 57%, lo que les deja sin la informaci\u00f3n necesaria sobre el rendimiento de su inversi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A pesar de que ocho de cada 10 ya incluyen los canales de streaming en su plan de medios, solo un 54% de encuestados consideran la inversi\u00f3n en estas plataformas \u2018extremadamente eficaz\u2019 o \u2018muy eficaz\u2019. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":172219,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[76,194],"class_list":["post-172217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-marketing-digital","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"\nUn 46% de profesionales no ve a\u00fan eficaz la inversi\u00f3n en TV conectada<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Solo un 54% de encuestados consideran la inversi\u00f3n en estas plataformas \u2018extremadamente eficaz\u2019 o \u2018muy eficaz\u2019.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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