{"id":172195,"date":"2023-04-28T11:06:55","date_gmt":"2023-04-28T09:06:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=172195"},"modified":"2023-04-28T14:43:47","modified_gmt":"2023-04-28T12:43:47","slug":"la-inversion-publicitaria-del-primer-trimestre-cerro-una-leve-subida-del-25","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=172195","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria del primer trimestre cerr\u00f3 con una leve subida del 2,5%"},"content":{"rendered":"<p><b>La inversi\u00f3n publicitaria en medios alcanz\u00f3 los 462,5 millones de euros en marzo, un 8% m\u00e1s que en el mismo mes de 2022 cuando la partida fue de 428,4 millones de euros. El volumen de 2023 mejora con una subida del 31,57% respecto al mes anterior de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/la-inversion-publicitaria-en-medios-cayo-un-15-en-febrero\/\">febrero<\/a> (351,5 millones de euros).<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos los canales incrementaron su partida en marzo, excepto <\/span><b>Dominicales <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que mantiene la curva descendente, con una ca\u00edda del 14,3%, hasta los 0,6 millones de euros, seg\u00fan datos de <\/span><b>Infoadex<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (medios controlados y no controlados).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Cine <\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>registr\u00f3 el mejor comportamiento<\/strong>, al incrementar la inversi\u00f3n un 44% el mes pasado, hasta los 1,3 millones de euros, frente a los 0,9 millones de euros del mismo mes de 2022 (0,9 millones de euros).<\/span><\/p>\n<p><b>Radio <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><b>Exterior <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">mantienen la senda de crecimiento de 2023, con incremento del volumen del 24,6% y 23,9%, hasta alcanzar los 44,7 millones de euros y 28,8 millones de euros, respectivamente. Destaca el repunte de <\/span><b>Diarios <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">del +17,9%, hasta los 21,9 millones de euros. Este canal experiment\u00f3 una ca\u00edda del 1,2% en el mes de febrero (18,6 millones de euros).<\/span><\/p>\n<p><b>Televisi\u00f3n <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><b>Revistas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n han incrementado su inversi\u00f3n en marzo, con leves crecimientos del 3,3% y 1,8%, hasta los 152,2 millones de euros y 11,3 millones de euros, respectivamente. Ambos mejoran considerablemente su volumen respecto al mes anterior, cuando registraron una partida de 107,1 millones de euros y 6,4 millones de euros, respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, <\/span><b>Digital <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n crece, en un 5,7%, hasta un volumen de 201,7 millones de euros. Las tres divisiones, websites, redes sociales y search mejoraron una partida, con una inversi\u00f3n de 79,9 millones de euros, 50,2 millones de euros y 71,6 millones de euros, respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Dominicales, Televisi\u00f3n y Revistas, ca\u00eddas en el primer trimestre<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el acumulado del a\u00f1o, de enero a marzo, el volumen de inversi\u00f3n alcanz\u00f3 los<\/span><b> 1.173,5 millones de euros<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, un 2,5% m\u00e1s que en el primer trimestre de 2022 cuando la partida fue de 1.144,8 millones de euros.<\/span><\/p>\n<p><b>Dominicales, Televisi\u00f3n y Revistas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> fueron los medios con ca\u00eddas presupuestarias en el primer trimestre del a\u00f1o, del -18,8% (1,3 millones de euros), -5% (364,3 millones de euros) y -3,7% (23,8 millones de euros), respectivamente.<\/span><\/p>\n<p><b>Cine <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n registr\u00f3 el mejor comportamiento, con una subida del 29,7% hasta los 2,9 millones de euros, frente a los 2,2 millones de euros de 2022. A su vez, <\/span><b>Exterior <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y<\/span><b> Radio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> mantienen la senda de crecimiento, con repuntes del 26% y del 14,6%, hasta los 68,1 millones de euros y 107 millones de euros, respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Digital <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">registr\u00f3 un leve crecimiento del 3,7% y lleg\u00f3 a un volumen de 549,8 millones de euros, frente a los 530 millones de euros del primer trimestre de 2022. Todas las divisiones crecen, aunque de manera moderada, con subidas del 5,2% en websites (207,1 millones de euros), del 4,5% en redes sociales (145,3 millones de euros) y del 1,7% en search (197,5 millones de euros), respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, <\/span><b>Diarios <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">mejor\u00f3 sus datos de inversi\u00f3n en un 2,1%, hasta un volumen de 56,2 millones de euros, frente a los 55,1 millones de euros registrados en el primer trimestre del ejercicio pasado.\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"53f50226-167a-4a52-8ab3-aac184947203\" data-type=\"interactive\" data-title=\"Inversi\u00f3n publicitaria enero - marzo 2023 (infoadex)\"><\/div>\n<p><script>!function(e,i,n,s){var t=\"InfogramEmbeds\",d=e.getElementsByTagName(\"script\")[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var 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