{"id":171669,"date":"2023-04-19T13:00:50","date_gmt":"2023-04-19T11:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171669"},"modified":"2023-04-21T12:41:40","modified_gmt":"2023-04-21T10:41:40","slug":"aevea-presenta-rox-metodologia-para-medicion-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171669","title":{"rendered":"AEVEA presenta ROX, una metodolog\u00eda para la medici\u00f3n de eventos"},"content":{"rendered":"

Agencias de Eventos Espa\u00f1olas Asociadas (AEVEA) ha presentado una nueva metodolog\u00eda de medici\u00f3n de eventos, la primera de su tipo en nuestro pa\u00eds y desarrollada por MKTG Spain, que permitir\u00e1 a agencias y anunciantes conocer el impacto que ha tenido la celebraci\u00f3n de un encuentro en sus objetivos de marketing.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Conocida como ROX (siglas en ingl\u00e9s de retorno de la experiencia), se trata de un enfoque hol\u00edstico que ayuda a comprender los esfuerzos dirigidos a hacer felices a los clientes y garantizar su lealtad, tal y como ha definido Juan Draper<\/strong>, director de estrategia y consultor\u00eda de MKTG<\/strong>, compa\u00f1\u00eda desarrolladora de la metodolog\u00eda, durante la presentaci\u00f3n de la herramienta en VP Plaza de Espa\u00f1a – Gingko Sky Bar de Madrid.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cNunca ha habido una herramienta de medici\u00f3n de eventos con la que todos nos sinti\u00e9ramos c\u00f3modos\u201d, ha informado C\u00e9sar Gonz\u00e1lez<\/strong>, presidente de AEVEA<\/strong>, sobre el origen de ROX. \u201cNecesit\u00e1bamos una metodolog\u00eda flexible, con KPIs claros para cada tipo de experiencia\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

La metodolog\u00eda ROX, presentada como un libro blanco, recoge los pasos que cada agencia debe seguir para medir el retorno de la celebraci\u00f3n del evento<\/strong>, que puede ser un sampling, una presentaci\u00f3n, un congreso, una feria o un stand; desde el establecimiento de objetivos hasta el an\u00e1lisis de resultados, pasando por la definici\u00f3n de KPIs y la recogida de datos.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Una gu\u00eda que, seg\u00fan Juan Draper, de MKTG, ayuda a simplificar el complicado proceso de medici\u00f3n de un evento ad-hoc. \u201cLo que me gusta de ROX es que es un modelo simple. Aunque exige un trabajo de anal\u00edtica y gesti\u00f3n, que lo complica un poco, si se sigue la metodolog\u00eda no es tan dif\u00edcil\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

El documento recoge asimismo ejemplos de lo que puede costar a una agencia o anunciante la medici\u00f3n de la celebraci\u00f3n. En cualquier caso, el coste no deber\u00eda ser una barrera para medir el retorno del mismo, tal y como ha asegurado Draper: \u201cEn eventos, la medici\u00f3n va muy de la mano de indicadores digitales y de satisfacci\u00f3n que no son complejos ni costosos de medir\u201d.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

OIVE, entre los primeros anunciantes en usarlo<\/span><\/h2>\n

El encuentro tambi\u00e9n ha contado con la presencia de Coro Ramos<\/strong>, directora de marketing de Organizaci\u00f3n Interprofesional del Vino de Espa\u00f1a (OIVE)<\/strong>, que ha narrado la experiencia de la instituci\u00f3n al emplear esta metodolog\u00eda para la medici\u00f3n de Espacio Vino, un encuentro organizado por OIVE con profesionales y consumidores para conectar con el consumidor en su objetivo de rejuvenecer la categor\u00eda del vino.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cA priori solo se iba a realizar una primera edici\u00f3n\u201d, ha confesado Ramos. \u201cLa medici\u00f3n ROX nos ayud\u00f3 a ver el \u00e9xito de la primera edici\u00f3n y decidir celebrar una segunda, corrigiendo fallos<\/strong>\u201d. Entre ellos, la lecci\u00f3n de que los usuarios cuando se registran a un evento gratuito no se suelen inscribir o la menor satisfacci\u00f3n que sienten aquellos que prefieren que el acceso sea sin coste.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Coro
Coro Ramos, directora de marketing de OIVE<\/figcaption><\/figure>\n

Preguntada en una mesa redonda por la necesidad de contar con herramientas que sirvan para medir los eventos, Ramos ha se\u00f1alado que desde el punto de vista del cliente \u201ces vital, m\u00e1s teniendo en cuenta la naturaleza de OIVE, donde tienes mil ojos mirando lo que haces\u201d. Y ha a\u00f1adido que, desde la parte de agencia, se necesitan tener todas las herramientas que permitan medir los eventos, y dejarlas a disposici\u00f3n de los clientes.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Respecto al uso de la metodolog\u00eda, la directora de marketing de OIVE ha recordado que es f\u00e1cil de utilizar. \u201cEs importante no volverse loco en el medir por medir. Tiene que haber un porqu\u00e9 y centrarse en aspectos que sean medibles\u201d, a\u00f1adiendo que en su caso, \u201ctodos los ratios que hemos querido medir han sido bastante l\u00f3gicos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gij\u00f3n, destino MICE<\/span><\/h2>\n
\"Maite
Maite Fern\u00e1ndez, directora de marketing de Gij\u00f3n Convention Bureau<\/figcaption><\/figure>\n

El encuentro ha finalizado con la participaci\u00f3n de Maite Fern\u00e1ndez<\/strong>, directora de marketing de Gij\u00f3n Convention Bureau<\/strong>, que ha explicado las ventajas que tiene Gij\u00f3n como destino para la celebraci\u00f3n de eventos corporativos. El organismo pone a disposici\u00f3n de las agencias una serie de servicios sin coste, como el contacto con proveedores de la zona o un canal de ayudas y subvenciones, adem\u00e1s de un programa de sostenibilidad, que recoge propuestas sostenibles en la celebraci\u00f3n de eventos para ofrecer a los clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La asociaci\u00f3n se encuentra trabajando con las distintas agencias en la aplicaci\u00f3n de esta metodolog\u00eda, dise\u00f1ada por MKTG Spain para facilitar la medici\u00f3n de cualquier tipo de evento b2b y b2c. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":171674,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[2184,2226],"class_list":["post-171669","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-agencias","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nAEVEA presenta ROX, una metodolog\u00eda para la medici\u00f3n de eventos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La asociaci\u00f3n se encuentra trabajando con las distintas agencias en la aplicaci\u00f3n de esta metodolog\u00eda, dise\u00f1ada para facilitar la medici\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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