{"id":171604,"date":"2023-04-18T13:54:31","date_gmt":"2023-04-18T11:54:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171604"},"modified":"2023-04-18T16:46:21","modified_gmt":"2023-04-18T14:46:21","slug":"redes-sociales-y-retail-media-complican-planificacion-search","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171604","title":{"rendered":"Las redes sociales y el retail media complican la planificaci\u00f3n de Search"},"content":{"rendered":"<p><strong>La publicidad en buscadores es una de las partidas que m\u00e1s inversi\u00f3n mueve en Digital, y a pesar del retador entorno macroecon\u00f3mico en el que se mueven las marcas, se espera que dicho presupuesto siga acumulando crecimientos.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan datos de WARC Media y GroupM, se prev\u00e9 que en 2023 el medio domine el 28,8% del total de la inversi\u00f3n publicitaria a nivel global, con un presupuesto que supera los 256.500 millones de d\u00f3lares. Una partida, la de publicidad en buscadores, que se habr\u00e1 elevado un 6,2% respecto a lo invertido en 2022.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El mismo estudio indica que <strong>un 56% de anunciantes planea aumentar su partida de publicidad en b\u00fasqueda online<\/strong>, destinando en un 53% de los casos m\u00e1s presupuesto a la publicidad en la Red de b\u00fasqueda de Google. Pero tambi\u00e9n, la mayor complejidad que afrontan los responsables de marketing al pensar en la propia partida, ante los nuevos patrones de b\u00fasqueda de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con <strong>un 76% de anunciantes que prev\u00e9n incrementar su presupuesto publicitario en TikTok<\/strong>, el objetivo de esta inversi\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de la simple estrategia de social media de una marca. Tal y como recuerdan desde WARC Media en su informe Search 3.0, son cada vez m\u00e1s los usuarios j\u00f3venes que empiezan la b\u00fasqueda de servicios y productos en TikTok o Instagram. En el caso de la versi\u00f3n china de la app de Bytedance, <strong>Douyin, la b\u00fasqueda diaria de productos en la plataforma ya superan las 1.000 millones de consultas.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los nuevos canales de b\u00fasqueda que emplean ciertos grupos de usuarios incentivan la mayor distribuci\u00f3n de la partida, pero tambi\u00e9n una mayor complejidad a la hora de medir. De acuerdo con el informe de WARC,<strong> la gesti\u00f3n de la publicidad en b\u00fasqueda a trav\u00e9s de varios propietarios de medios, \u201ccuando algunos proporcionan poco m\u00e1s que un hashtag de tendencia, requerir\u00e1 una nueva aproximaci\u00f3n de anal\u00edticas de campa\u00f1a<\/strong>\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Amazon, impulsor del retail media<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de la b\u00fasqueda en redes sociales, son cada vez m\u00e1s los usuarios que a la hora de buscar un producto o un servicio, acuden directamente a una plataforma de ecommerce, y en especial, a Amazon, conocedores del amplio cat\u00e1logo que proporciona el marketplace.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Andy Jassy, presidente y CEO de Amazon, es consciente del papel que tiene su plataforma en el viaje de compra de los usuarios. En su \u00faltima carta a inversores, record\u00f3 que sus formatos publicitarios &#8211; productos patrocinados y marcas patrocinadas- han sido una parte integral de la experiencia de compra de Amazon durante m\u00e1s de una d\u00e9cada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cSin embargo, a diferencia de los retailers f\u00edsicos, Amazon puede hacer que estos productos patrocinados sean relevantes para los consumidores que buscan, dado que conocemos los distintos comportamientos de compra y nuestra profunda inversi\u00f3n en algoritmos de machine learning\u201d, escribi\u00f3 el directivo. De ah\u00ed el alto crecimiento de su divisi\u00f3n publicitaria, Amazon Advertising, visto en el \u00faltimo a\u00f1o: <strong>un 25% m\u00e1s respecto a 2021 hasta alcanzar ingresos por valor de 31.000 millones de d\u00f3lares.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El retail media es, precisamente, otro factor que incentiva la complejidad a la hora de planificar la publicidad de b\u00fasqueda. Seg\u00fan las previsiones de WARC Media, <strong>se espera que este medio aumente un 10,1% en 2023, alcanzando los 122.000 millones de d\u00f3lares.<\/strong> Esta cuant\u00eda, sumada a la publicidad tradicional en buscadores, superar\u00e1 los 350.400 millones este a\u00f1o, siendo una cuarta parte responsable la publicidad en retail media.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro informe da cuenta de la erosi\u00f3n que est\u00e1 generando en el duopolio de la publicidad digital el mayor presupuesto gestionado por Amazon. Seg\u00fan datos de Insider Intelligence recogidos por Axion, Google y Meta cerraron 2022 con una inversi\u00f3n publicitaria conjunta inferior al 50% del total de inversi\u00f3n digital en Estados Unidos, a tenor de la mayor partida dedicada a Amazon &#8211; se espera que en 2024, acapare el 12,7% del total de inversi\u00f3n publicitaria digital-.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La medici\u00f3n de b\u00fasqueda se complica<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al igual que la b\u00fasqueda en redes sociales trae consigo mayores retos a los anunciantes, en retail media<strong> los expertos de WARC advierten de las discrepancias que existen en la medici\u00f3n de la b\u00fasqueda gen\u00e9rica y en este \u00faltimo canal.<\/strong> \u201cMientras que algunas m\u00e9tricas como el coste por clic pueden aparecer en ambos canales, el retail media se habla en la lengua del ecommerce\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se suman el <strong>mayor coste de estos medios<\/strong>, ya que el inventario ajustado que proporcionan los retailers a las marcas est\u00e1 originando una presi\u00f3n al alza de los precios. Una tendencia que podr\u00eda verse reducida a medida que m\u00e1s anunciantes y m\u00e1s plataformas apuestan por el canal.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los nuevos patrones de b\u00fasqueda de los usuarios diversifican los medios a los que destinar presupuesto para la publicidad en buscadores. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":171608,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[554,175,148],"class_list":["post-171604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-google","tag-inversion-publicitaria","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Las redes sociales y el retail media complican la 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