{"id":171386,"date":"2023-04-14T10:05:12","date_gmt":"2023-04-14T08:05:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171386"},"modified":"2023-04-14T14:29:10","modified_gmt":"2023-04-14T12:29:10","slug":"indice-de-tendencias-del-consumidor-en-europa-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171386","title":{"rendered":"\u00cdndice de tendencias del consumidor en Europa 2023"},"content":{"rendered":"<p><strong>Nunca hab\u00eda sido tan dif\u00edcil ni tan importante mantenerse un paso por delante de los cambiantes h\u00e1bitos de consumo. Actualmente, las econom\u00edas en Europa est\u00e1n sometidas a una fuerte presi\u00f3n debido al aumento de las tasas de inter\u00e9s y los precios, la guerra de Ucrania en sus fronteras y los bloqueos prolongados por la COVID-19 en China, que han ralentizado la producci\u00f3n. Para finales de a\u00f1o, el FMI prev\u00e9 que gran parte de Europa estar\u00e1 en recesi\u00f3n, lo que lamentablemente incrementar\u00e1 las preocupaciones econ\u00f3micas de muchos consumidores.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Casi dos tercios (el 64 %) de los consumidores europeos se muestran \u00abmuy pesimistas\u00bb sobre el aumento del coste de la vida, mientras que un 60 % se siente del mismo modo con respecto a las perspectivas econ\u00f3micas. Como consecuencia directa, los consumidores est\u00e1n cambiando sus comportamientos de compra. <strong>El 60 % de los consumidores planea realizar menos compras impulsivas<\/strong>: un 50 % ampliando la fase de investigaci\u00f3n, un 49 % esperando a las rebajas y un 43 % aprovechando las ventajas del programa de fidelizaci\u00f3n al comprar a sus marcas favoritas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este tipo de factores nos ha motivado a encargar nuestro cuarto estudio anual consecutivo, en el que encuestamos a m\u00e1s de 7000 consumidores en Europa para averiguar las tendencias y actitudes con respecto a la personalizaci\u00f3n, la privacidad, la mensajer\u00eda, la publicidad, la fidelidad a la marca y el aumento del coste de la vida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El \u00cdndice de tendencias del consumidor en Europa 2023 est\u00e1 aqu\u00ed para proporcionar a los profesionales del marketing los datos y an\u00e1lisis necesarios para realizar previsiones y pron\u00f3sticos para el pr\u00f3ximo a\u00f1o con estrategias basadas en el marketing relacional: comprender a cada consumidor como individuo y conectarse con \u00e9l en el canal adecuado, con el mensaje adecuado, en el momento adecuado.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/info.selligent.com\/es\/consumer-trends-hub-2023?assetid=IPMARKHUB&amp;utm_source=IPMARK&amp;utm_medium=paidmedia\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0OBTENER EL INFORME<\/span><\/a><\/p>\n<h3><strong>El correo el\u00e9ctronico, principal canal<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En lo que respecta a impulsar las ventas, el<strong> correo electr\u00f3nico es uno de los canales preferidos por los consumidores europeos<\/strong> para recibir ofertas, contenido, incentivos y recompensas de las marcas. Casi la mitad de los consumidores (el 48 %) ha realizado una compra directamente como resultado de un correo electr\u00f3nico que recibi\u00f3 en los \u00faltimos 12 meses, lo que supera a los banners publicitarios y SMS en un 100 %. Los consumidores europeos son un grupo digitalmente maduro, de los cuales la mitad (el 50 %) ha realizado compras a trav\u00e9s de anuncios en redes sociales y el 47 % a trav\u00e9s de publicaciones org\u00e1nicas en redes sociales, lo que pone de manifiesto que los profesionales del marketing necesitan una estrategia que aproveche todos los canales. Sin embargo, las marcas tienen sus propias bases de datos, por lo que el correo electr\u00f3nico, adem\u00e1s de ser el canal m\u00e1s efectivo, tambi\u00e9n es, con diferencia, el m\u00e1s rentable.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En lo que respecta a impulsar las ventas, el correo electr\u00f3nico supera a los anuncios publicitarios y SMS en un 100 %.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de las l\u00fagubres perspectivas econ\u00f3micas, m\u00e1s de la mitad de los consumidores europeos (el 58 %) est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s para comprar a sus marcas favoritas, y un 72 % afirma comprar con f<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">recuencia a la misma empresa aunque no sea fiel a la marca. Lejos de ser algo negativo, esto representa una gran cuota del mercado objetivo de una marca, que puede ganar si aplica la estrategia de mensajer\u00eda correcta, utilizando un intercambio de valor y un programa de fidelizaci\u00f3n potente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La piedra angular de la fidelizaci\u00f3n no es simple y llanamente ofrecer el producto m\u00e1s barato, sino una marca que forje v\u00ednculos afectivos al fomentar la comunidad, reconocer al cliente como persona \u00fanica y aportar ofertas a medida y recomendaciones de productos en las que se refleje este aspecto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Casi dos tercios de los consumidores (el 64 %) creen que el <strong>programa de fidelizaci\u00f3n<\/strong> de su marca favorita es importante o fundamental.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las cifras de este art\u00edculo son solo una muestra de lo que puede encontrar en el \u00cdndice de tendencias del consumidor en Europa 2023. Descargue el informe completo para obtener todos los datos y conclusiones que necesita para aplicar estrategias de marketing relacional que realmente funcionen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/info.selligent.com\/es\/consumer-trends-hub-2023?assetid=IPMARKHUB&amp;utm_source=IPMARK&amp;utm_medium=paidmedia\"><span style=\"font-weight: 400;\">DESCARGAR EL \u00cdNDICE DE TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR EN EUROPA 2023<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El \u00cdndice de tendencias del consumidor en Europa 2023 recoge datos clave para que los profesionales del sector puedan realizar previsiones con estrategias basadas en el marketing 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