{"id":171364,"date":"2023-04-13T15:52:29","date_gmt":"2023-04-13T13:52:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364"},"modified":"2023-04-13T15:52:29","modified_gmt":"2023-04-13T13:52:29","slug":"b2b-mas-conscientes-poder-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364","title":{"rendered":"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados"},"content":{"rendered":"<p><strong>El papel que tiene la marca en las empresas B2B va ganando cada vez m\u00e1s peso. Con un 25% de peso a la hora de decidir en qu\u00e9 compa\u00f1\u00eda B2B confiar, este tipo de compa\u00f1\u00edas han crecido m\u00e1s en valor de marca en los \u00faltimos a\u00f1os que las marcas dirigidas al consumidor.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son algunas de las conclusiones de la jornada El poder de atracci\u00f3n de la marca en B2B, organizado por el Comit\u00e9 de Marketing B2B de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (AMKT), celebrado en el Consejo General de Economistas de Madrid, donde se ha presentado el estudio Enterprise Recalibrated de la consultora Interbrand, que recoge una clasificaci\u00f3n de las principales marcas B2B del mundo junto con un an\u00e1lisis de su funcionamiento para indagar en las claves del desarrollo de este sector.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan ha explicado<strong> H\u00e9ctor Saracho<\/strong>, director de estrategia de<strong> Interbrand<\/strong>, con un crecimiento del 230% del valor total de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo desde el a\u00f1o 2000, \u201c<strong>crecen en mayor medida las marcas B2B de media que las B2C<\/strong>\u201d. Y aquellas fuertes impulsan un mayor crecimiento de negocio, lo que posiciona a la marca como driver fundamental de impulso de ingresos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este contexto, \u201c<strong>el rol de la marca constituye una cuarta parte de la decisi\u00f3n en B2B<\/strong>\u201d, tendencia que va en aumento, y ha puesto en valor que las B2B que m\u00e1s crecen destacan en tres aspectos: participaci\u00f3n, afinidad y agilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para <strong>M\u00f3nica de la Maza<\/strong>, <em>marketing leader<\/em> de <strong>Kyndryl<\/strong>, las marcas B2B son las que m\u00e1s crecen debido a las adquisiciones y colaboraciones de los \u00faltimos tiempos, as\u00ed como de las revisiones que hacen repensar el plan de marketing seg\u00fan las circunstancias globales como la pandemia o la guerra de Ucrania.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de este tipo de compa\u00f1\u00edas ha crecido adem\u00e1s la pr\u00e1ctica de un marketing muy relacionado con contenidos, con servicios clusterizados en distintas \u00e1reas de negocio, parte de lo que consideran propuesta de valor social, hacia d\u00f3nde se dirige el mercado y las tendencias que aportan valor y consolidan la profesionalizaci\u00f3n del sector.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El storytelling se vuelve fundamental entre los nuevos demandantes millennials que entra\u00f1an otros retos de valor social como se ha comentado, que tienen que ver con el prop\u00f3sito, la integridad y la transparencia. H\u00e9ctor Saracho, de Interbrand, ha destacado al respecto una creciente sofisticaci\u00f3n en la que el comprador es tambi\u00e9n consumidor y tiene unas expectativas con un perfil cada vez m\u00e1s ilusivo y m\u00e1s dif\u00edcil de alcanzar. Opini\u00f3n que M\u00f3nica de la Maza tambi\u00e9n ha sustentado, afirmando que \u201cB2B y B2C est\u00e1n convergiendo en B2B\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas B2B conscientes del papel que tiene su marca en la generaci\u00f3n de negocio. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":171366,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-171364","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas B2B conscientes del papel que tiene su marca en la generaci\u00f3n de negocio.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-04-13T13:52:29+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/empresas-b2b-mas-conscientes-del-poder-marca.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"445\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364\"},\"author\":{\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"headline\":\"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados\",\"datePublished\":\"2023-04-13T13:52:29+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364\"},\"wordCount\":488,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/empresas-b2b-mas-conscientes-del-poder-marca.jpg\",\"articleSection\":[\"Marcas\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364\",\"name\":\"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/empresas-b2b-mas-conscientes-del-poder-marca.jpg\",\"datePublished\":\"2023-04-13T13:52:29+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/empresas-b2b-mas-conscientes-del-poder-marca.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/empresas-b2b-mas-conscientes-del-poder-marca.jpg\",\"width\":800,\"height\":445,\"caption\":\"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=171364#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\",\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pilar Chac\u00f3n\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=29\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados","og_description":"Cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas B2B conscientes del papel que tiene su marca en la generaci\u00f3n de negocio.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2023-04-13T13:52:29+00:00","og_image":[{"width":800,"height":445,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/empresas-b2b-mas-conscientes-del-poder-marca.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pilar Chac\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Pilar Chac\u00f3n","Tiempo de lectura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364"},"author":{"name":"Pilar Chac\u00f3n","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7"},"headline":"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados","datePublished":"2023-04-13T13:52:29+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364"},"wordCount":488,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/empresas-b2b-mas-conscientes-del-poder-marca.jpg","articleSection":["Marcas"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364","name":"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/empresas-b2b-mas-conscientes-del-poder-marca.jpg","datePublished":"2023-04-13T13:52:29+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=171364"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/empresas-b2b-mas-conscientes-del-poder-marca.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/empresas-b2b-mas-conscientes-del-poder-marca.jpg","width":800,"height":445,"caption":"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171364#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Las B2B, m\u00e1s conscientes del poder de su marca para obtener resultados"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7","name":"Pilar Chac\u00f3n","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pilar Chac\u00f3n"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=29"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/171364","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=171364"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/171364\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":171369,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/171364\/revisions\/171369"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/171366"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=171364"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=171364"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=171364"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}