{"id":171110,"date":"2023-04-10T13:38:14","date_gmt":"2023-04-10T11:38:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171110"},"modified":"2023-04-10T14:38:02","modified_gmt":"2023-04-10T12:38:02","slug":"usuarios-favor-marcas-prueben-ia-generativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=171110","title":{"rendered":"Un 61% de usuarios, a favor de que las marcas prueben la IA generativa"},"content":{"rendered":"<p><strong>Una mayor\u00eda de usuarios parece ver con buenos ojos el uso de la IA generativa por parte de las marcas. Un 61% se muestra a favor de que las ense\u00f1as experimenten con esta tecnolog\u00eda, aunque todav\u00eda son menos de la mitad los que afirman preferir a estas marcas frente a aquellas que no la usan.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son datos del \u00faltimo estudio de Dentsu, Consumer Navigator, que analiza la tecnolog\u00eda detr\u00e1s de aplicaciones como ChatGPT o Dall-E y la percepci\u00f3n que tienen sobre estas los consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los hallazgos destaca la aceptaci\u00f3n por parte de los encuestados de las soluciones de IA generativa, siendo el futuro para cuatro de cada cinco. <strong>Un 32% de usuarios se muestra preocupado<\/strong> por esta tecnolog\u00eda y un 29% afirma ser neutral.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Seis de cada 10 apoya a las marcas que experimentan con IA generativa<\/strong>, aunque <strong>todav\u00eda menos de la mitad (42%) prefiere a estas r\u00fabricas frente a aquellas que a\u00fan no la aprovechan<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo<strong> un 70% afirma que las marcas deber\u00edan informar cuando han empleado IA para desarrollar productos, servicios, experiencias y contenido<\/strong>, y un 77% opina que las r\u00fabricas deber\u00edan monitorizar esta tecnolog\u00eda con el fin de evitar sesgos e inequidades. Se suma que un 75% considera que una marca debe informar cuando ha creado un contenido con IA.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A este respecto, desde el grupo publicitario <strong>recomiendan a las compa\u00f1\u00edas que empiezan a experimentar con la IA generativa que desarrollen nuevas estrategias de comunicaci\u00f3n enfocadas a comunicar sobre el tema<\/strong>. \u201cLos responsables de marketing deber\u00edan empezar a desarrollar estrategias de comunicaci\u00f3n y marcos de trabajo a medida que la IA generativa juega un papel creciente en la forma en la que interact\u00faan los consumidores con las marcas\u201d, escriben.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Impacto positivo en publicidad<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El uso de la IA para desarrollar nuevos productos y servicios no implica que los consumidores tengan que pagar m\u00e1s por ello, tal y como evidencia que solo un 34% de encuestados est\u00e9 dispuesto a pagar m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sobre los verticales que en opini\u00f3n de los consumidores tendr\u00eda m\u00e1s impacto, la Tecnolog\u00eda es el campo con mayor incidencia, como sugiere un 72% de encuestados. Le siguen<strong> Entretenimiento (61%), Retail (60%), Salud (58%), Publicidad (58%), Finanzas (53%) y Viajes (53%).\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un 58% apoya que se emplee IA generativa para crear anuncios y contenido y un 61%, para desarrollar productos y servicios.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seis de cada 10 apoya a las marcas que experimentan con IA generativa, aunque todav\u00eda menos de la mitad (42%) prefiere a estas r\u00fabricas frente a aquellas que a\u00fan no la aprovechan. 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