{"id":170594,"date":"2023-03-29T09:01:05","date_gmt":"2023-03-29T07:01:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=170594"},"modified":"2023-03-30T10:17:29","modified_gmt":"2023-03-30T08:17:29","slug":"cristina-barranco-y-blake-cuthbert-conversan-sobre-transformacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=170594","title":{"rendered":"Cristina Barranco y Blake Cuthbert (OMD) conversan sobre la transformaci\u00f3n de la industria"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lograr que las marcas sean relevantes para los consumidores, en un entorno de medios muy fragmentado y en el cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil captar la atenci\u00f3n, es uno de los principales retos que afrontan las compa\u00f1\u00edas hoy en d\u00eda. Se suma la constante incertidumbre, ante sucesos repentinos como la pandemia, la guerra y una inflaci\u00f3n creciente. Frente a tales desaf\u00edos, <strong>Blake Cuthbert<\/strong>, CEO de <strong>OMD EMEA<\/strong>, y <strong>Cristina Barranco<\/strong>, directora general de<strong> OMD Espa\u00f1a<\/strong>, en una conversaci\u00f3n a dos mantenida en la sede de la filial espa\u00f1ola, coinciden en la necesidad de actuar r\u00e1pido y adaptarse de manera \u00e1gil, para aprovechar las oportunidades de mercado y que las marcas no se queden atr\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCada vez nos enfrentamos m\u00e1s a este tipo de retos, sobre todo en nuestros clientes globales, donde nuestra labor va mucha m\u00e1s all\u00e1 de los medios\u201d, indic\u00f3 Blake Cuthbert, \u201ccontamos con capacidades en consultor\u00eda en comunicaci\u00f3n que aseguran a los anunciantes estar creando un ecosistema id\u00f3neo para sus negocios\u201d. C\u00f3mo asentar un nuevo modelo operativo, qu\u00e9 tecnolog\u00eda necesitan, qu\u00e9 data usar, o c\u00f3mo producir contenido m\u00e1s din\u00e1mico de forma \u00e1gil, son algunas de las preguntas que llegan a la red de OMG y que, gracias al dise\u00f1o de su estructura, garantiza a sus clientes navegar entornos de incertidumbre.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Barranco afirm\u00f3 que en Espa\u00f1a son cada vez m\u00e1s los anunciantes que se aproximan a la agencia para solventar cuestiones m\u00e1s estrat\u00e9gicas para sus negocios, y no tanto de planificaci\u00f3n de medios, e incidi\u00f3 en que OMD en Espa\u00f1a se est\u00e1 preparando de manera continua para ello. \u201c<strong>Ahora mismo surfeamos entre el antiguo paradigma &#8211; pura planificaci\u00f3n y compra de medios muy centrada en el precio-, con el nuevo paradigma, m\u00e1s enfocado al valor, y en el que dise\u00f1amos soluciones relacionadas con data, medici\u00f3n, ecommerce o nuevos territorios de comunicaci\u00f3n<\/strong> como el metaverso, web 3 o todo el territorio Live, ya sea <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">live shopping<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">live entertainment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Precisamente, ambos directivos se\u00f1alaron c\u00f3mo desde la network de la agencia est\u00e1n preparados para impulsar la transformaci\u00f3n de los negocios de sus clientes, un objetivo a menudo aparcado en los departamentos de marketing del anunciante. \u201cTenemos todas las herramientas, el conocimiento y el talento para posicionarnos como partners de la transformaci\u00f3n de los negocios de nuestros clientes y centrarnos as\u00ed en un aspecto en el que ellos no pueden centrarse en el corto plazo porque, o no tienen tiempo, o no cuentan con los recursos necesarios\u201d, expres\u00f3 Barranco, a\u00f1adiendo que se requiere agilidad, un equipo centrado y un nuevo estilo de liderazgo, m\u00e1s flexible y capaz de adaptarse a los cambios.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Data. Un partner centrado en preparar el futuro pr\u00f3ximo<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la conversaci\u00f3n mantenida entre el m\u00e1ximo responsable de OMD EMEA y la directora general de OMD Espa\u00f1a, tambi\u00e9n salieron temas como la privacidad y el futuro ecosistema digital sin cookies de terceros, una tarea aplazada ya demasiado tiempo y que empieza a calar entre los anunciantes. \u201cEstamos intentando prescribir en el cliente que no se trata de un tema de cantidad, sino de calidad de los datos; que los datos de primera parte ya son claves para escalar la comunicaci\u00f3n con sus audiencias. Estamos trabajando adem\u00e1s con nuestros equipos de data y tecnolog\u00eda de Annalect \u2013 compa\u00f1\u00eda de marketing analytics de Omnicom Media Group, hacia un ecosistema en la nube para asegurarnos de que nuestros clientes est\u00e9n listos para cuando dejen de operar las cookies de tercera parte\u201d, inform\u00f3 Cristina Barranco, de OMD Espa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KmFs8nYapoY\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Blake record\u00f3, por su parte, el papel agn\u00f3stico con el que cuenta la red. \u201cDebido a nuestra posici\u00f3n, <strong>al no ser propietario de ning\u00fan <\/strong><\/span><strong><i>big-data broker<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>, tenemos la capacidad de actuar como un partner agn\u00f3stico para nuestros clientes,<\/strong> de tal forma que podemos ofrecer lo mejor que tenemos, lo mejor de nuestros clientes y lo mejor que tiene el mercado y detectar as\u00ed las mejores soluciones que resuelvan sus necesidades\u201d, a\u00f1adiendo adem\u00e1s la ventaja de no hallarse bajo amenaza de un tercero, \u201clo que permite tener una ventaja competitiva cuando piensas en desarrollos como la creaci\u00f3n de<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> data clean rooms<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d o ser capaces de entablar relaciones globales con partners de la talla de Amazon, Google o Meta.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Omni. Tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n a escala<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuthbert tambi\u00e9n se centr\u00f3 en el desarrollo de nuevas soluciones tecnol\u00f3gicas que ayuden a automatizar procesos en la toma de decisiones m\u00e1s informadas y que ayuden a impulsar el crecimiento de los negocios. Y <strong>habl\u00f3 sobre los grandes avances conseguidos con Omni<\/strong>, la plataforma de marketing de precisi\u00f3n e insights de Omnicom Media Group que permite a los equipos de las agencias acceder a herramientas y especialidades personalizables en funci\u00f3n del proceso y de las estrategias planteadas para cada cliente. Una soluci\u00f3n \u00fatil para los clientes globales, y locales, aportando consistencia a la forma en la que trabajamos como red, como declar\u00f3 la directora general de OMD Espa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las nuevas <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">skills<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, se citan nuevos modelos econom\u00e9tricos equipados con Inteligencia Artificial y<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">machine learning que \u201crealmente ayudan a los clientes a saber qu\u00e9 niveles de presupuesto son mejores para invertir, algo muy, muy \u00fatil\u201d, de acuerdo con Barranco, o una soluci\u00f3n para detectar insights culturales, tal y como record\u00f3 Cuthbert. Se suma el tiempo que dicha tecnolog\u00eda libera a los equipos de la agencia para pensar m\u00e1s en estrategia y en el trabajo de asesoramiento de transformaci\u00f3n de negocios y no tanto a tareas de gesti\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acerca del inter\u00e9s entre los clientes globales de dedicar presupuestos para probar nuevas tendencias, Blake Cuthbert record\u00f3 la necesidad de ayudar a los anunciantes en esta tarea. \u201cHay que integrarlo en su presupuesto y ayudarles a gestionarlo de una forma estructural para crear una agenda de aprendizaje que optimicemos de manera continua y demostrar despu\u00e9s el valor conseguido con evidencias reales y estudiar c\u00f3mo se pueden escalar\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Crecimiento verde, una necesidad inmediata<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante el encuentro, tambi\u00e9n se discuti\u00f3 sobre ESG. \u00bfTendencia o necesidad? De acuerdo con el CEO EMEA de OMD, el crecimiento verde es real. \u201cPuede venir de un programa ESG efectivo y aqu\u00ed la publicidad y el marketing son claves porque permiten ayudar a una marca a resultar m\u00e1s atractiva, posicionando los servicios que desarrollen en esta \u00e1rea\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nuevamente abord\u00f3 otra de las novedades incorporadas en Omni, puesto que tambi\u00e9n contribuye a las estrategias ESG de los anunciantes, cuenta con una calculadora de CO2 con el que, \u201c<strong>podemos entender las emisiones de CO2 de las planificaciones de medios<\/strong>\u201d, explica Cuthbert, y la huella que deja el impacto ambiental en el crecimiento de las compa\u00f1\u00edas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Barranco matiz\u00f3 que, actualmente, el mercado espa\u00f1ol \u201cse encuentra quiz\u00e1s en un nivel anterior en lo que se refiere a acciones concretas en este sentido, s\u00ed que es objeto de preocupaci\u00f3n para nuestros clientes, y hay que hacerlo visible y tangible, as\u00ed como anticiparnos para que est\u00e9n preparados para ello. Las marcas deben trabajar en generar un impacto positivo a trav\u00e9s de sus acciones y desde las agencias de medios tambi\u00e9n debemos aportar soluciones de medici\u00f3n del impacto en la materia\u201d, expuso, a\u00f1adiendo que el gran reto de los anunciantes es convertir sus comunicaciones ESG en algo real.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En conclusi\u00f3n, un encuentro con la mirada puesta en el futuro pr\u00f3ximo de la industria, en la que OMD, internacional y local, adoptan una posici\u00f3n de liderazgo y proactividad, promoviendo la transformaci\u00f3n de los negocios, ya sea en tecnolog\u00eda, innovaci\u00f3n, capacidades digitales, data o hacia una transici\u00f3n m\u00e1s sostenible, ampliando la mirada de sus anunciantes hacia una actuaci\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica y elevada, como partners de confianza.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un momento de complejidad exacerbada como el actual, en el que todos los players de la industria del marketing y la comunicaci\u00f3n estamos inmersos, es de crucial importancia posicionarse como partners de confianza y asesorar a las marcas en la transformaci\u00f3n de sus negocios. As\u00ed lo expusieron Blake Cuthbert, CEO de OMD EMEA, y Cristina Barranco, directora general de OMD Espa\u00f1a durante el encuentro en el que hablaron del nuevo contexto y de data, personalizaci\u00f3n y privacidad y crecimiento sostenible entre otros muchos.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":170598,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158],"class_list":["post-170594","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Cristina Barranco y Blake Cuthbert (OMD) conversan sobre la transformaci\u00f3n de la industria<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Blake Cuthbert, CEO de OMD EMEA, y Cristina 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