{"id":170390,"date":"2023-03-24T23:16:12","date_gmt":"2023-03-24T22:16:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=170390"},"modified":"2023-03-26T01:23:45","modified_gmt":"2023-03-26T00:23:45","slug":"dia-c-2023-la-creatividad-no-se-rinde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=170390","title":{"rendered":"D\u00eda C 2023. La creatividad no se rinde"},"content":{"rendered":"

Noticia impulsada por Manifiesto<\/a><\/b><\/span><\/p>\n

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Las cosas buenas pasan, a pesar de que la incertidumbre se haya convertido en el tel\u00f3n de fondo de nuestras vidas desde hace tres a\u00f1os. M\u00f3nica Moro, presidenta del Club de Creativos, eleg\u00eda un mensaje de optimismo para dar por iniciada la vig\u00e9sima edici\u00f3n del D\u00eda C,<\/strong> el evento que, en sus propias palabras, re\u00fane desde hace dos d\u00e9cadas a una tribu profesional entusiasta que \u201canda siempre a la b\u00fasqueda de lugares menos transitados\u201d.<\/p>\n

No rendirse es actitud<\/strong><\/h3>\n

Nadie mejor que Olha Burtseva, directora de cuentas de la agencia ucraniana Arriba!<\/strong>, para ejemplificar esa actitud combativa de los creativos publicitarios. Acompa\u00f1ada por Javier \u00cd\u00f1iguez de Onzo\u00f1o y Alex Katz, cofundadores y directores creativos ejecutivos de Officer & Gentleman, Burtseva cont\u00f3 en primera persona c\u00f3mo la creatividad puede ser una herramienta para salvar vidas en un contexto b\u00e9lico como el derivado de la invasi\u00f3n rusa de Ucrania (un contexto que ha impedido a su marido, Max Burtsev<\/strong>, viajar a Espa\u00f1a por no obtener los permisos necesarios).<\/p>\n

La creatividad puede ser una herramienta para salvar vidas en un contexto b\u00e9lico<\/p><\/blockquote>\n

El inicio de la guerra signific\u00f3 para Arriba! la p\u00e9rdida de todos sus clientes ( a lo largo de su trayectoria han trabajado para marcas como Heinz, Microsoft, Gallina Blanca, HBO, etc,) y la lucha por encontrar recursos para mantenerse a flote. Poco a poco, y gracias a la colaboraci\u00f3n de agencias extranjeras<\/strong> (como el caso de la espa\u00f1ola Officer & Gentleman), empezaron a recibir briefings y proyectos que han ido compatibilizando con la creaci\u00f3n de Volonterska, una fundaci\u00f3n humanitaria dedicada a la atenci\u00f3n de las v\u00edctimas de la invasi\u00f3n rusa<\/strong>.<\/p>\n

As\u00ed mismo, durante su intervenci\u00f3n, Alex Katz dio a conocer la puesta en marcha de la plataforma creativealliance.es<\/a>,<\/strong> cuyo objetivo es que en Espa\u00f1a se conozca el talento creativo ucraniano a trav\u00e9s de las agencias, estudios y personas que siguen trabajando en un pa\u00eds en guerra y que las marcas puedan contactar con todos ellos para incluirlos en sus proyectos.<\/p>\n

\u00bfNo lo vimos venir?<\/strong><\/h3>\n
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Joakim Borgstr\u00f6m y Roberto Fara.<\/figcaption><\/figure>\n

El impacto de la Inteligencia Artificial en la industria publicitaria ha sido otro de los temas troncales de la primera jornada del D\u00eda C 2023. El creativo independiente Joakim Borgstr\u00f6m y Roberto Fara, chief creative officer<\/em> de Ogilvy Espa\u00f1a<\/strong>, han analizado todas las implicaciones de la aceleraci\u00f3n en el \u201cadvenimiento\u201d de la IA que se ha producido en los \u00faltimos meses.<\/p>\n

\u201cAI\u2026mamita, la que se viene\u201d, brome\u00f3 Fara al inicio de su intervenci\u00f3n, en la que no falt\u00f3 la gran pregunta que muchos creativos se hacen en estos momentos: \u00bfPodr\u00e1 la Inteligencia Artificial crear anuncios m\u00e1s interesantes que yo?<\/p>\n

\u00abAI…mamita, la que se viene\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

De momento, y a pesar de que la IA nos abre infinitas posibilidades a los creativos, Fara considera que a d\u00eda de hoy \u201cla Inteligencia Artificial nos devuelve ideas y obras bastante mediocres<\/strong>, basada en cosas ya hechas anteriormente. La genialidad sigue siendo privativa de los humanos\u201d. No obstante, este tipo de herramientas pueden ser \u201cuna patada en el culo\u201d para que esa b\u00fasqueda de la excelencia sea m\u00e1s activa.<\/p>\n

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Para Joakim\u00a0Borgstr\u00f6m, la creatividad debidamente combinada con la Inteligencia Artificial tendr\u00e1 el poder de resolver muchos de los grandes problemas del mundo<\/strong>, y por ello apuesta por una \u201cIA open source<\/em>\u201d.<\/p>\n

Decididamente optimista sobre el papel que la IA va a tener en el mundo, en general, y en la creatividad, en concreto, Borgstr\u00f6m avanzo informaci\u00f3n sobre el proyecto Twins Creative Experience<\/a>, todav\u00eda en pa\u00f1ales y que suena a ciencia ficci\u00f3n pero que, en su opini\u00f3n, podr\u00eda servir como plataforma para entrenar a los\u00a0 mejores creativos de la historia<\/strong>.<\/p>\n

Empat\u00eda<\/strong><\/h3>\n
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Pelle Sj\u00f6nell, director general creativo de Activision Blizzard.<\/figcaption><\/figure>\n

Bajo el t\u00edtulo \u201cReinventarse es actitud\u201d, Pelle Sj\u00f6nell, director general creativo de Activision Blizzard<\/strong>, la compa\u00f1\u00eda estadounidense de videojuegos que est\u00e1 a punto de ser adquirida por Microsoft, ha dedicado parte de su intervenci\u00f3n a hablar sobre la empat\u00eda. A su juicio, se trata del mayor talento con el que un creativo puede estar dotado<\/strong>.<\/p>\n

Tambi\u00e9n ha afirmado que el gaming<\/em> es la expresi\u00f3n art\u00edstica m\u00e1s importante de estos momentos<\/strong>. \u201cEl juego no es s\u00f3lo un lugar donde hacer marketing. Constituye un nuevo mercado y las marcas quieren estar all\u00ed. Gucci es una de las compa\u00f1\u00edas que lo ha entendido a la perfecci\u00f3n y ya ha conseguido vender en Roblox uno de sus bolsos a un precio superior al del canal habitual\u201d, ha comentado.<\/p>\n

Pa\u2019creativos<\/em> como t\u00fa<\/strong><\/h3>\n
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Ricardo Llavador convertido en \u00abuna loba\u00bb como Shakira.<\/figcaption><\/figure>\n

De nuevo Ricardo Llavador, director creativo de Prodigioso Volc\u00e1n, protagoniz\u00f3 uno de los momentos m\u00e1s esperados del festival. En esta ocasi\u00f3n, con la irreverencia como actitud, Llavador se hizo acompa\u00f1ar de su mujer en una versi\u00f3n del Pa\u2019 tipos como t\u00fa<\/em>\u00a0 de Shakira, adaptada a las a veces tormentosas relaciones agencia-cliente<\/strong>.<\/p>\n

La jornada termin\u00f3 con la mesa redonda en la que participaron Eva de Lera, fundadora y productora ejecutiva de Lobo Kane; Julio Wallovits, director y guionista ( en diferido debido a un problema de salud); Lucas Paulino, cofundador de El Ruso de Rocky; Oriol Villar, fundador y director creativo de OV; Tay S\u00e1nchez, socia fundadora de Harry , y Virginia Mosquera, directora creativa en McCann y guionista. Todo ellos hablaron sobre la experiencia de dar el salto de la creatividad publicitaria a la ficci\u00f3n<\/strong> para contar \u201chistorias que ten\u00edan que existir\u201d. Por \u00faltimo, Laura Visco, directora creativa de cuentas globales en Grey<\/strong>, dedic\u00f3 su tiempo en el escenario del Kursaal a hablar sobre publicidad latina en un mundo anglosaj\u00f3n, as\u00ed como de las percepciones, creencias y cultura de las personas.<\/p>\n

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Florece en medio de la incertidumbre y tambi\u00e9n bajo las restricciones. La creatividad es una actitud que constituye el mayor patrimonio de los profesionales de la industria publicitaria. Una reflexi\u00f3n que resume la primera jornada del D\u00eda C 2023 que se est\u00e1 celebrando en San Sebasti\u00e1n bajo la organizaci\u00f3n del Club de Creativos y que tendr\u00e1 ma\u00f1ana su broche de oro con la entrega de los Premios Nacionales de Creatividad.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":170395,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5900],"tags":[6499,177,6459],"class_list":["post-170390","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-festivales","tag-cdec","tag-dia-c","tag-premios-nacionales-de-creatividad"],"acf":[],"yoast_head":"\nD\u00eda C 2023. 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