{"id":169916,"date":"2023-03-16T10:26:56","date_gmt":"2023-03-16T09:26:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=169916"},"modified":"2023-03-21T10:13:11","modified_gmt":"2023-03-21T09:13:11","slug":"por-que-invertir-en-deporte-y-futbol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=169916","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 patrocinar un equipo de f\u00fatbol?"},"content":{"rendered":"

El patrocinio deportivo en Espa\u00f1a creci\u00f3 un 30% en 2021 respecto al n\u00famero de acuerdos y supuso una inversi\u00f3n de 394,2 millones de euros. Seg\u00fan los datos de la \u00faltima edici\u00f3n del Bar\u00f3metro de Patrocinio Deportivo<\/i>, el 35% de las marcas patrocinadoras del deporte aumentar\u00e1n su inversi\u00f3n en 2023. Como el f\u00fatbol es el deporte predominante en Espa\u00f1a, el estudio concluye que las marcas que patrocinan a los grandes equipos del pa\u00eds tienen un mayor nivel de asociaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Este coloquio, centrado en el f\u00fatbol y en el que participaron responsables de patrocinio de las firmas m\u00e1s potentes del pa\u00eds, trat\u00f3 de dar respuesta a cuestiones c\u00f3mo cu\u00e1les son los objetivos que buscan las compa\u00f1\u00edas a la hora de patrocinar a un equipo de f\u00fatbol o c\u00f3mo se relaciona el club con sus marcas patrocinadoras.<\/span><\/p>\n

Las relaciones duraderas, el crecimiento de la marca y las sinergias entre empresa y clubs son algunas de las caracter\u00edsticas que valoran tanto empresas como clubes deportivos en estas acciones.<\/span><\/p>\n

Notoriedad y prestigio de marca a la hora de apoyar al f\u00fatbol<\/b><\/h3>\n

Dentro de todos los deportes patrocinables, el f\u00fatbol representa la gran apuesta para muchas compa\u00f1\u00edas. Por ello, los representantes de las firmas analizaron qu\u00e9 aspectos les llevan a patrocinar este deporte.<\/span><\/p>\n

Abriendo debate, Matteo Buzzi, CEO de Mir\u00f3<\/strong>, coment\u00f3 que unir la marca a un equipo de f\u00fatbol de primera divisi\u00f3n, como el RCD Espanyol, da prestigio y es algo que no se encuentra en otro deporte. La historia de la instituci\u00f3n es otra de las razones del porqu\u00e9 las marcas apuestan por este club deportivo que se fund\u00f3 en el a\u00f1o 1900.<\/span><\/p>\n

La repercusi\u00f3n de marca es muy importante en este tipo de deportes. As\u00ed lo destac\u00f3 David Ch\u00edas, director de patrocinios de CaixaBank<\/strong>: \u201cinvertir en f\u00fatbol responde a unos objetivos de repercusi\u00f3n de marca con un ratio de inversi\u00f3n y retorno muy elevados\u201d.<\/span><\/p>\n

La notoriedad es algo que buscan las marcas dentro del mercado y con el patrocinio de este deporte lo consiguen. Pero, adem\u00e1s de la notoriedad, el patrocinio logra otras cosas: \u201cnos ayuda a comunicar de una forma m\u00e1s emocional, mientras que nos permite tener relevancia local\u201d, apunt\u00f3 en esta mesa redonda Nacho de la Hoz, director de publicidad, patrocinio e identidad de Reale Seguros<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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David Ch\u00edas, director de patrocinios de CaixaBank; Nacho de la Hoz, director de publicidad, patrocinio e indentidad corporativa de Reale Seguros; y Jaime de Haro, editor de IPMARK y D\/ARetail.<\/figcaption><\/figure>\n

Activaci\u00f3n de patrocinio relacionado con la sostenibilidad medioambiental y social<\/b><\/h3>\n

Una buena experiencia de cliente es uno de los valores que quiere conseguir toda marca. Con el patrocinio deportivo se consigue de forma m\u00e1s r\u00e1pida gracias a los nuevos canales como las redes sociales. Para David Ch\u00edas, la explosi\u00f3n de las redes sociales ha hecho que los patrocinios vayan hacia otra dimensi\u00f3n y \u201cpermiten lanzar mensajes de empresa responsable en una sola activaci\u00f3n a muchas personas a la vez. Y los clubs se han convertido en una plataforma importante para llegar a una gran audiencia\u201d.<\/span><\/p>\n

Por su parte, Joan Massall\u00e9, sponsoring & events manager<\/em> en Skoda<\/strong>, resalt\u00f3 que colaboran con la selecci\u00f3n femenina del club con lo que intentan potenciar la igualdad y el empoderamiento femenino. \u201cDamos un mensaje a la sociedad para apoyar a las jugadoras\u201d, se\u00f1al\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n lo ve as\u00ed el CEO de Mir\u00f3, ya que desde la empresa apoyan a la mujer en el deporte y \u201cde paso damos el mensaje que todos en casa sepan que pueden usar nuestros electrodom\u00e9sticos, tanto hombres como mujeres\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, Antonio Alegre, subdirector general del RCD Espanyol de Barcelona,<\/strong> avanz\u00f3 que como club tienen una alta responsabilidad en todo lo que hacen. \u201cSi no nos creemos nuestro mensaje a nivel social pero no lo practicamos, es complicado que una marca apueste por nosotros. Por esto el mensaje debe ser consistente en el tiempo. Para nosotros, las marcas suman\u201d.<\/span><\/p>\n

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Antoni Alegre, subdirector general del RCD Espanyol de Barcelona y Joan Massall\u00e9, sponsoring & events manager<\/em> de Skoda.<\/figcaption><\/figure>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la rentabilidad<\/b><\/h3>\n

Aunque est\u00e1 claro que una marca quiere un retorno de inversi\u00f3n, hay otros aspectos que hacen que se invierta en deporte. El club, en t\u00e9rminos de patrocinio, ofrece muchas cosas. \u201cNuestra masa social, la historia de m\u00e1s de 123 a\u00f1os de historia; tenemos un car\u00e1cter emprendedor y resiliente, y ello genera complicidad con las marcas\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Toni Alegre.<\/span><\/p>\n

El sponsoring & events manager<\/em> en Skoda reconoci\u00f3 que la rentabilidad va m\u00e1s all\u00e1 de los KPIs y \u201csiempre aporta un valor a\u00f1adido, como invitar a nuestros clientes al palco, por ejemplo, entre otras acciones que nos permiten crecer y sumar\u201d.<\/span><\/p>\n

En CaixaBank llevan toda la vida junto al RCD Espanyol, incluso en los malos momentos y en los diversos cambios que ha tenido el club en su historia. \u201cPorque han mantenido una continuidad, con personas que hace a\u00f1os que est\u00e1n, y no han cambiado su filosof\u00eda: ofrecen innovaci\u00f3n al patrocinador\u201d. De igual forma, Nacho de la Hoz, de Reale Seguros, valora las relaciones largas que permiten construir y crecer.<\/span><\/p>\n

Beneficio mutuo<\/b><\/h3>\n

Las marcas valoran esa retroalimentaci\u00f3n y beneficio mutuo a la hora de buscar un patrocinio. Para muchas de ellas, esto les permite crear y avanzar. El CEO de Mir\u00f3 destaca las acciones que realizan en la empresa basadas en el apoyo a la fan <\/span>zone <\/span><\/i>del Espanyol o en diversos proyectos como la rob\u00f3tica infantil para acercarse al mundo del deporte.\u00a0<\/span><\/p>\n

Joan Massall\u00e9, de Skoda, destac\u00f3 que, con las acciones de patrocinio, creces junto al club. Mientras que el portavoz de Reale Seguros asegur\u00f3 que siempre va a haber un retorno cuando hay valores: \u201cmedir es importante pero hay una parte de fluidez que si se desconecta deja de tener sentido\u201d.<\/span><\/p>\n

Para David Ch\u00edas de CaixaBank, los beneficios fiscales son necesarios, \u201cpero el patrocinio en si es una relaci\u00f3n que debe ser sostenida en el tiempo. Es un entorno para lanzar mensajes positivos sin perder de vista para qu\u00e9 quieres este patrocinio\u201d.<\/span><\/p>\n

En opini\u00f3n de Antoni Alegre, la digitalizaci\u00f3n es una de las bazas m\u00e1s importantes y que m\u00e1s han cambiado en este tiempo. \u201cEl club ha avanzado a nivel social y digital. Esto permite una mejor relaci\u00f3n con el fan y este con la marca, un mejor conocimiento con el fan, el cliente y los partners\u201d.<\/span><\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo se relaciona el club con sus marcas patrocinadoras?\u00a0<\/b><\/h3>\n

Desde Mir\u00f3 valoran la relaci\u00f3n fluida y el di\u00e1logo continuo que tienen con el club para buscar y crear oportunidades de negocio. Mientras que el portavoz de Reale Seguros ensalza la relaci\u00f3n cercana que tienen con el RCD Espanyol, \u201csiendo muy interesante porque est\u00e1n abiertos a realizar nuevos proyectos y no todos los equipos son as\u00ed, no lo ponen tan f\u00e1cil. Adem\u00e1s valoramos esa parte de asesoramiento del club que nos gu\u00eda sobre qu\u00e9 puede funcionar mejor y qu\u00e9 no en nuestras acciones de patrocinio\u201d. As\u00ed mismo, para CaixaBank, el club es un socio m\u00e1s.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte el RCD Espanyol busca relaciones duraderas con sus marcas patrocinadoras relaciones duraderas. \u201cIntentamos sumar compa\u00f1eros de viaje, algo bastante complicado actualmente. Queremos que lo que nos aporten las marcas se corresponda con nuestros valores como club y puedan estar tiempo con nosotros. Cuando est\u00e1n, por ejemplo dos a\u00f1os con el patrocinio, hay recorrido porque hay estabilidad\u201d.<\/span><\/p>\n