{"id":169584,"date":"2023-03-10T10:24:07","date_gmt":"2023-03-10T09:24:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=169584"},"modified":"2023-03-10T10:25:07","modified_gmt":"2023-03-10T09:25:07","slug":"fenomeno-kings-league-visto-por-marcas-patrocinadoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=169584","title":{"rendered":"El fen\u00f3meno de la Kings League, visto por las marcas patrocinadoras"},"content":{"rendered":"

El pasado 26 de febrero, la Kings League, la competici\u00f3n de f\u00fatbol 7 desarrollada por Kosmos, la empresa deportiva propiedad de Gerard Piqu\u00e9, consigui\u00f3 sorprender a sus espectadores con la aparici\u00f3n en el terreno de juego del exfutbolista Ronaldinho, como un miembro m\u00e1s del Porcinos FC, uno de los equipos participantes en el torneo. La aparici\u00f3n del antiguo astro del deporte rey llev\u00f3 a la competici\u00f3n de Kosmos a alcanzar su pico m\u00e1ximo de audiencia: 2,12 millones de espectadores repartidos entre Twitch, Youtube, TikTok y Facebook<\/strong>, logrando situarse como el segundo formato televisivo m\u00e1s visto en la noche del domingo<\/strong>, solo superado por Operaci\u00f3n Camar\u00f3n, en Telecinco, con 2,55 millones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Con una audiencia media de 870.000 espectadores para el encuentro entre PIO FC y Porcinos FC, dicha cifra no dista demasiado de las obtenidas en anteriores partidos desde el comienzo de la competici\u00f3n en enero, mes en el que logr\u00f3 convertirse en el primer canal del mundo con mayor audiencia media global en Twitch, con 267.646 espectadores. La primera jornada reuni\u00f3 a 450.000 espectadores, alcanzando un pico m\u00e1ximo de 780.000 seguidores. La segunda jornada alcanz\u00f3 una media de 558.000 usuarios y un pico de 945.000, y en la tercera, una media de 654.000 espectadores y un pico m\u00e1ximo de audiencia de 1,37 millones.\u00a0<\/span><\/p>\n

El debut de Ronaldinho trajo al encuentro entre PIO FC y Porcinos FC una audiencia total de 2,12 millones de espectadores<\/p><\/blockquote>\n

Estas altas tasas de audiencia y el perfil de las mismas es lo que ha incentivado la mayor presencia de marcas patrocinadoras en la Kings League, una competici\u00f3n nueva sin un hist\u00f3rico que avale la inversi\u00f3n, pero respaldada por una selecci\u00f3n de influencers y streamers con grandes vol\u00famenes de seguidores. \u201cNo se trata de youtubers o streamers cualquiera, son de los m\u00e1s top y reputados de nuestro pa\u00eds, habiendo confeccionado sus propias estructuras y negocios profesionales\u201d, cuenta a IPMARK Juan Luis Gonz\u00e1lez<\/strong>, director de negocio de Bifrutas<\/strong>. \u201cHan creado la liga de una forma colaborativa que desde nuestro punto de vista garantiza una apuesta a largo plazo y genera confianza tambi\u00e9n respecto a su \u00e9xito\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marketing de influencers<\/b><\/h2>\n

Bifrutas es uno de los patrocinadores de Los Troncos, el equipo presidido por el youtuber Perxitaa<\/strong>, una figura que, seg\u00fan explica Gonz\u00e1lez, les permiti\u00f3 conocer c\u00f3mo era la competici\u00f3n \u201cdetr\u00e1s de tanta noticia en prensa que se centraba mucho en Piqu\u00e9 e Ibai\u201d. Preguntado por la estrategia de patrocinio alcanzado con la organizaci\u00f3n, Gonz\u00e1lez asegura que no se trata de uno al uso, sino un modelo colaborativo de creaci\u00f3n de contenidos espec\u00edficos para redes sociales y Twitch, que se complementa con emplazamiento de producto en los activos digitales del equipo. \u201cPretendemos otorgarle un rol lo m\u00e1s creativo y divertido posible al Bifrutas 100% Natural [el nuevo producto lanzado por la marca] dentro del d\u00eda a d\u00eda del equipo, donde queremos que Perxitaa y los jugadores sigan siendo los protagonistas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nesquik<\/strong> ha aprovechado su experiencia como patrocinador del equipo de f\u00fatbol sala de los hermanos xBuyer para participar tambi\u00e9n como sponsor en el conjunto para la Kings League. \u201cQuer\u00edamos patrocinar un proyecto divertido que girase en torno al f\u00fatbol y del que pudi\u00e9ramos formar parte. Esta opci\u00f3n ten\u00eda m\u00e1s sentido para nosotros que otros formatos m\u00e1s habituales donde se suele patrocinar al influencer para aparecer de vez en cuando en sus <\/span>stories<\/span><\/i>\u201d, se\u00f1ala a esta publicaci\u00f3n Benjamin Beernaert<\/strong>, <\/span>brand manager junior<\/span><\/i> de Nesquik<\/strong>. El logo de la marca de cacao instant\u00e1neo de Nestl\u00e9 aparece en las camisetas de los jugadores del equipo y se halla sobreimpresa en las retransmisiones de los streamers, adem\u00e1s de menciones y presencia de producto en los directos, entre otras acciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

De acuerdo con Beernaert, con el patrocinio de xBuyer Team, desde la compa\u00f1\u00eda persiguen vincular la marca a un entorno que conecta a los j\u00f3venes con sus influencers preferidos<\/strong> y donde se fomentan los valores del deporte. \u201cHoy recibimos una infinidad de impactos diarios en los diferentes canales. Por eso, creemos que acercarse a nuestro p\u00fablico apoyando a su equipo es una forma menos intrusiva y que realmente valoran\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Streamers, referentes de audiencia joven<\/b><\/h2>\n

La Kings League forma parte de la estrategia de marketing de influencers de Chollometro<\/strong>. Seg\u00fan detalla a IPMARK David Guti\u00e9rrez<\/strong>, responsable de marketing de la plataforma de ofertas, a la compa\u00f1\u00eda se le plante\u00f3 la posibilidad de apoyar la competici\u00f3n, \u201cpensamos que era una muy buena forma de llegar a una gran cantidad de p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s de un contenido divertido y que est\u00e1 batiendo r\u00e9cords de audiencia\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Chollometro se asoci\u00f3 a Saiyans, el equipo de la Kings League presidido por el youtuber TheGrefg<\/strong>, y como en el caso de Nesquik, su logo aparece estampado en la camiseta del equipo y el propio streamer menciona la marca durante la retransmisi\u00f3n del partido en directo. Se complementa con una acci\u00f3n de <\/span>product placement<\/span><\/i> en todas las jornadas que se disputan.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los streamers son referentes de una audiencia muy joven (Rafa Gand\u00eda, Grefusa)<\/p><\/blockquote>\n

Tambi\u00e9n de forma natural surgi\u00f3 la participaci\u00f3n de Grefusa. De acuerdo con Rafa Gand\u00eda<\/strong>, director de marketing de Grefusa<\/strong>, ya hab\u00edan colaborado en varios proyectos con el equipo de eSports Team Heretics y con Ibai Llanos.<\/strong> \u201cGracias a los buenos resultados alcanzados en todas ellas, cuando se puso encima de la mesa el proyecto de la Kings League, nos embarcamos en \u00e9l sin dudarlo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan explica Gand\u00eda, este tipo de influencers resultan un canal fundamental para hacer llegar los mensajes de marca. Adem\u00e1s de destacar su profesionalidad y los resultados excelentes conseguidos en las acciones realizadas con los mismos, \u201clos streamers son referentes de una audiencia muy joven<\/strong>, disponen de una gran capacidad para llegar al gran p\u00fablico al que Grefusa se quiere dirigir y conectan muy bien con ellos, de una manera aut\u00e9ntica y natural\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Coincide con Gand\u00eda, Natalia Echeverr\u00eda<\/strong>, <\/span>chief marketing & digital officer<\/span><\/i> de McDonald\u2019s<\/strong>, patrocinador tambi\u00e9n de la Kings League: \u201cEl entorno gaming nos ha permitido adentrarnos en una nueva era de ocio y diversi\u00f3n\u201d, asegura. \u201cCon la King League, podemos incorporar el valor a\u00f1adido que aportan los creadores de contenido, que se han consolidado como un canal de comunicaci\u00f3n con el p\u00fablico m\u00e1s joven\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gand\u00eda pone como ejemplo la audiencia lograda en las \u00faltimas cuatro jornadas de la competici\u00f3n. \u201cLa Kings League est\u00e1 consiguiendo de media m\u00e1s de medio mill\u00f3n de dispositivos conectados<\/strong>; lo que se traduce en una cifra de espectadores mucho mayor a la que puede tener un partido de f\u00fatbol. Estas cifras dif\u00edcilmente ser\u00edan posibles en otros soportes y, especialmente, con un p\u00fablico tan joven como al que llegamos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otra de las marcas patrocinadoras que buscan alcanzar a ese p\u00fablico joven que re\u00fane la Kings League es Xiaomi. El logo de la ense\u00f1a de electr\u00f3nica est\u00e1 presente en la parte trasera de las camisetas de los jugadores de todos los equipos, forma parte de la U televisiva del campo de f\u00fatbol, da nombre a la zona El Var de Xiaomi y capacidad para poder realizar acciones con todos los presidentes de la liga. Seg\u00fan detalla a IPMARK Sof\u00eda Sorribas<\/strong>, responsable de patrocinios de Xiaomi Espa\u00f1a<\/strong>, este patrocinio \u00absupone un paso adelante en nuestro objetivo de posicionamiento estrat\u00e9gico en la mente de las nuevas generaciones. Un formato tan fresco donde se comparten los valores del f\u00fatbol, el consumo de nuevos medios de comunicaci\u00f3n, un nuevo idioma en la Red y un ecosistema nuevo para las marcas es el ADN perfecto para Xiaomi\u00bb, afirma.<\/p>\n

Diferencias con otras f\u00f3rmulas de patrocinio<\/b><\/h2>\n

A la espera de concluir el primer <\/span>split<\/span><\/i> de la competici\u00f3n, cuya final se disputar\u00e1 el 26 de marzo, la mayor\u00eda de marcas patrocinadoras encuestadas coinciden en los buenos resultados que est\u00e1n obteniendo y obtendr\u00e1n al final de la misma. David Guti\u00e9rrez, de Chollometro, afirma haber logrado un ROI positivo desde el primer momento, pues \u201csolo el hecho de haber entrado como patrocinador ya genera una serie de impactos en medios que son positivos\u201d. Al igual que Xiaomi, de acuerdo con Sof\u00eda Sorribas: \u00abEstamos consiguiendo que tanto los medios de marketing como los usuarios de a pie hablen de Xiaomi cuando se hable de la Kings League Infojobs. Se puede decir que hemos conseguido un gran \u00e9xito desde el primer momento, y esto es solo el principio\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

Juan Luis Gonz\u00e1lez, de Bifrutas, asegura que la visibilidad de la marca ser\u00e1 superior a la obtenida con la misma inversi\u00f3n publicitaria en medios y formatos m\u00e1s convencionales<\/strong> y anticipa a medio y largo plazo un incremento de las ventas. Tambi\u00e9n prev\u00e9n en Grefusa la huella positiva que dejar\u00e1 el patrocinio de la Kings League en sus ventas, adem\u00e1s de la mayor notoriedad que infunda la competici\u00f3n a la ense\u00f1a. \u201cNo solo es la enorme audiencia a la que estamos llegando, sino tambi\u00e9n las interacciones que estamos generando en redes sociales. Gracias a la conversaci\u00f3n en este canal, nuestra marca y nuestros productos est\u00e1n consiguiendo una gran relevancia, impulsando el conocimiento de marca y ahondando nuestra penetraci\u00f3n en el p\u00fablico objetivo\u201d, especifica Rafa Gand\u00eda, de Grefusa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Preguntados acerca de las diferencias que existen entre el patrocinio de esta competici\u00f3n con otras m\u00e1s tradicionales, Benjamin Beernaert, de Nesquik, destaca la agilidad \u201cal tratarse de un contenido sobre todo digital\u201d y la mayor flexibilidad y creatividad en las acciones<\/strong> que pueden realizar en este entorno. Y Juan Luis Gonz\u00e1lez, de Bifrutas, la alta tasa de <\/span>engagement<\/span><\/i> que genera la marca con la audiencia. \u201cSalvo los eSports, no tenemos identificada ninguna otra competici\u00f3n deportiva que te permita tanta interacci\u00f3n con la audiencia ni que facilite que el producto y la marca se integren de una forma tan estrecha con los deportistas o los clubes\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Salvo los eSports, no tenemos identificada ninguna otra competici\u00f3n deportiva que te permita tanta interacci\u00f3n con la audiencia (Benjam\u00edn Beernaert, Nesquik)<\/p><\/blockquote>\n

Aunque los hay que lo destacan como algo complementario a otras acciones de patrocinio deportivo. Para David Guti\u00e9rrez, de Chollometro, siguen siendo interesantes los canales tradicionales<\/strong>. \u201cSon p\u00fablicos diferentes, por lo que ambos eventos pueden ser eficientes en funci\u00f3n del objetivo marcado. En este caso, si hablamos en concreto del tama\u00f1o de la audiencia, todav\u00eda no podemos afirmar nada, ya que esto acaba de empezar y no tenemos suficientes datos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Coincide Natalia Echeverr\u00eda, de McDonald\u2019s, quien a\u00f1ade que, a su juicio, resulta m\u00e1s novedosa y, por tanto, ofrece m\u00e1s posibilidades para destacar como marca. \u201cAun as\u00ed, todo depende del objetivo de marca que se persiga. Este tipo de patrocinio es completamente innovador<\/strong>, por lo que no podr\u00eda compararse con otras opciones de momento, ya que impacta de una forma diferente\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sobre la Kings League<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

La Kings League Infojobs es una liga de f\u00fatbol 7 formada por 12 equipos, compuestos por 12 jugadores: 10 elegidos a trav\u00e9s de un <\/span>draft <\/span><\/i>y dos invitados (uno jugar\u00e1 toda la temporada y el otro puede ser rotativo), a elecci\u00f3n de cada presidente. Los presidentes de cada equipo son populares streamers, youtubers, creadores de contenidos y ex jugadores de f\u00fatbol profesional.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  • Porcinos FC, presidido por Ibai Llanos.<\/span><\/li>\n
  • Jijantes FC, por Gerard Romero.<\/span><\/li>\n
  • Aniquiladores FC, por JuanSGuarnizo.<\/span><\/li>\n
  • Los Troncos FC, por Perxitaa.<\/span><\/li>\n
  • XBuyer Team, por los Hermanos Buye.<\/span><\/li>\n
  • Saiyans FC, por TheGrefg.<\/span><\/li>\n
  • El Barrio, por Adri Contreras.<\/span><\/li>\n
  • PIO FC, por Rivers.<\/span><\/li>\n
  • Kunisports, por Kun Ag\u00fcero.<\/span><\/li>\n
  • Rayo de Barcelona, por Spursito.<\/span><\/li>\n
  • Ultimate M\u00f3stoles, por DjMaRiiO.<\/span><\/li>\n
  • 1K FC, por Iker Casillas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    La liga cuenta con dos <\/span>splits<\/span><\/i>, uno de invierno (comenz\u00f3 en enero y acabar\u00e1 el pr\u00f3ximo 26 de marzo) y otro de verano, con 11 jornadas cada uno. El domingo es el d\u00eda elegido para disfrutar de los seis partidos que se disputan en cada jornada. Los encuentros tienen una duraci\u00f3n de 40 minutos y se juegan en el Cupra Arena, un pabell\u00f3n cerrado en Barcelona que lleva por t\u00edtulo el nombre de la marca patrocinadora.\u00a0<\/span><\/p>\n

    El pr\u00f3ximo 6 de mayo se inaugura la Queens League Oysho, la liga femenina de f\u00fatbol 7 con los mismos equipos de la Kings League Infojobs y con presidentas como l\u00edderes de cada agrupaci\u00f3n que compartan con su comunidad los encuentros en directo.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La liga de f\u00fatbol 7 organizada por Kosmos, la empresa deportiva propiedad de Gerard Piqu\u00e9 y que re\u00fane a los equipos presididos por streamers como Ibai Llanos o TheGrefg y ex futbolistas profesionales como Kun Ag\u00fcero o Iker Casillas, ha conseguido captar en poco tiempo a un conjunto de marcas patrocinadoras, atra\u00eddas por las comunidades detr\u00e1s de sus presidentes: una audiencia joven y \u2018al\u00e9rgica\u2019 a los medios tradicionales. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":169585,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2148,383,2226],"class_list":["post-169584","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-esports","tag-influencers","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl fen\u00f3meno de la Kings League, visto por las marcas 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