Samsung ha utilizado la herramienta de inteligencia artificial ChatGPT para la campa\u00f1a de lanzamiento de su nuevo dispositivo Galaxy S3, para impulsar las ventas del producto. La agencia Starcom y su \u00e1rea especializada en los entornos de activaci\u00f3n publicitaria en plataformas, Precision, han desarrollado este proyecto.\u00a0<\/b><\/p>\n
Para ello, pusieron en marcha, junto a Samsung, una estrategia en la que el algoritmo de\u00a0 ChatGPT ayud\u00f3 a <\/span>crear estrategias contextuales<\/b> que luego se activar\u00edan dentro de los diferentes\u00a0 DSPs (Demand Side Platforms).\u00a0<\/span><\/p>\n Tras entrenar el algoritmo con diferentes preguntas y textos relacionados con telefon\u00eda m\u00f3vil, tecnolog\u00eda y la propia marca de Samsung, <\/span>se hicieron consultas m\u00e1s concretas sobre las caracter\u00edsticas del dispositivo y dudas<\/b> que tienen los usuarios antes de comprar este tipo de tel\u00e9fono para implementar en el lanzamiento. Esto se tradujo en una serie de <\/span>keywords <\/span><\/i>que luego se implementaron en los DSPs.<\/span><\/p>\n El equipo especialista en la activaci\u00f3n gener\u00f3 por un lado las keywords con los m\u00e9todos tradicionales para el grupo de control y, por otro lado, se encargaron tambi\u00e9n de entrenar la herramienta ChatGPT para sacarle el m\u00e1ximo partido. De esta manera, \u00abse pudo realizar un test en igualdad de condiciones con estrategias paralelas, para medir de forma real el resultado de ambas\u00bb, han se\u00f1alado en un comunicado.\u00a0<\/span><\/p>\n El punto clave es \u201centrenar y entender al algoritmo para conseguir lo que esperamos de \u00e9l\u201d, ha indicado Alejandro Malanda, <\/span>programmatic strategy manager<\/span><\/i> para Samsung. Y ha completado que \u201cno es una\u00a0 f\u00f3rmula m\u00e1gica en la que el ChatGPT te devuelva las keywords, si no que <\/span>deberemos evolucionar con esta tecnolog\u00eda para sacarle el m\u00e1ximo partido <\/b>posible\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Durante los 20 d\u00edas que dur\u00f3 esta fase clave en el lanzamiento del Samsung Galaxy s23, la\u00a0 estrategia que utiliz\u00f3 la inteligencia contextual de ChatGPT alcanz\u00f3 un roas 220% superior al resto de estrategias con el mismo objetivo, y de<\/span> un 120% superior respecto a la misma estrategia contextual basada en los m\u00e9todos tradicionales<\/b>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Esta campa\u00f1a alcanz\u00f3 un roas 220% superior al resto de estrategias de la compa\u00f1\u00eda con el mismo objetivo.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":169492,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[2077,50],"class_list":["post-169490","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-inteligencia-artificial","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"\nEntrenar el algoritmo<\/b><\/h3>\n