{"id":169273,"date":"2023-03-06T08:28:17","date_gmt":"2023-03-06T07:28:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=169273"},"modified":"2023-03-07T09:51:23","modified_gmt":"2023-03-07T08:51:23","slug":"lidia-sanz-aea-solo-si-haces-tienes-derecho-a-decir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=169273","title":{"rendered":"‘Solo si haces tienes derecho a decir’, por Lidia Sanz (aea)"},"content":{"rendered":"
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Lidia Sanz, directora general de la aea.<\/figcaption><\/figure>\n

En la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes llevamos trabajando desde nuestros or\u00edgenes por construir, entre todos, la mejor industria publicitaria. Para ello, siempre hemos partido del principio de la colaboraci\u00f3n para poder avanzar. La mejor prueba de lo expuesto es que desde la aea<\/a> se sentaron los pilares de las entidades m\u00e1s importantes de medici\u00f3n y autorregulaci\u00f3n que a\u00fan, evolucionadas, perduran hoy en d\u00eda, estamos hablando del EGM, del auspicio de la OJD, de la creaci\u00f3n de Autocontrol o de Autocuidado de la Salud (anteriormente ANEFP).<\/p>\n

Tras ese primer estadio de asentamiento, han venido otras etapas de desarrollo y ahora estamos ya, desde hace muchos a\u00f1os, inmersos en un gran ciclo marcado por los principios, una nueva fase que comenz\u00f3 en los departamentos de Responsabilidad Social Corporativa y que hoy ha escalado protagonismo para partir de la direcci\u00f3n general<\/strong> o, as\u00ed, al menos, deber\u00eda ser.<\/p>\n

Buenas pr\u00e1cticas, sostenibilidad, prop\u00f3sito, etc. son conceptos que todas las compa\u00f1\u00edas comunican como imprescindibles y trasladan as\u00ed su contribuci\u00f3n para construir una sociedad mejor y estar en plena sincron\u00eda con los valores y deseos del consumidor.<\/p>\n

Planet Pledge<\/h3>\n

En la aea somos muy conocedores de las grandes aportaciones que las compa\u00f1\u00edas, con sus marcas, est\u00e1n desarrollando. Nos consta, por nuestra implicaci\u00f3n a trav\u00e9s del proyecto Planet Pledge, una iniciativa de la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes (WFA) para avanzar en materia de sostenibilidad<\/strong>, en la que hemos colaborado durante los dos \u00faltimos a\u00f1os. Una serie de anunciantes asociados a la aea, en su mayor\u00eda grandes empresas, ya est\u00e1n contribuyendo con acciones demostrables enfocadas al cumplimiento de los ODS`s de la Agenda 2030 de Naciones Unidas.<\/p>\n

As\u00ed, hay claros ejemplos de estas compa\u00f1\u00edas que ya est\u00e1n puestas en marcha, desde las acciones enfocadas al cambio clim\u00e1tico trabajando para ser neutros en carbono, con cero residuos y emisiones netas, a otras destinadas a generar un sistema agroalimentario regenerativo, o a evolucionar en el bienestar de las personas, hasta luchar para evitar el greenwashing<\/em> <\/strong>y las malas pr\u00e1cticas en los distintos sectores.<\/p>\n

Tambi\u00e9n analizando los oros del palmar\u00e9s de los Premios a la Eficacia 2022 que arrojan importantes resultados, hemos visto campa\u00f1as como la de la Fundaci\u00f3n BBK para concienciar sobre la competitividad sostenible y sus efectos en la sociedad. Igualmente, Sony Entertainment obtuvo un oro en construcci\u00f3n de comunidad y audiencia propia con un plan para lograr una huella ambiental cero.<\/p>\n

Desde la propia aea tambi\u00e9n hemos comenzado en esta pasada edici\u00f3n de los Premios a la Eficacia a dirigir la Gala de Entrega de premios bajo los criterios de sostenibilidad y, solo as\u00ed, aunque sea comenzando con peque\u00f1os pasos, cada uno de nosotros podremos adquirir una concienciaci\u00f3n de que todo aporta.<\/p>\n

Cuando el prop\u00f3sito se convierte en desprop\u00f3sito<\/strong><\/h3>\n

El problema que estamos viviendo es cuando el prop\u00f3sito se convierte en desprop\u00f3sito y surge la moda del querer parecer sin hacer y provoca el descr\u00e9dito del consumidor. Por eso son tan importantes, por ejemplo, los certificados ISO de calidad y dem\u00e1s auditor\u00edas de procesos que avalen las iniciativas, los proyectos y sus resultados.<\/p>\n

En muchas ocasiones, se enarbolan demasiados discursos simplistas o reduccionistas sobre responsabilidades mal entendidas y tambi\u00e9n paradojas entre lo que decimos y lo que hacemos cada uno de nosotros como consumidores<\/p><\/blockquote>\n

Lo que como sociedad debemos tener muy claro es que formamos parte de una red vital y si solo vemos las cosas como recursos, estamos perdidos. La \u00e9tica siempre surge cuando pensamos en plural; progreso y colaboraci\u00f3n van de la mano. Al final todo radica en una b\u00fasqueda de sentido<\/strong> y cada empresa tiene su misi\u00f3n y su valor.<\/p>\n

No obstante, lo que tambi\u00e9n hay que aclarar es que el objetivo de las compa\u00f1\u00edas es generar negocio, ya sea mediante ventas de productos o servicios, pero siempre bajo la premisa de por lo que est\u00e1n fundadas, que es crecer econ\u00f3micamente y hacer crecer al pa\u00eds y en consecuencia a la sociedad y generar, por tanto, un mayor bienestar<\/strong>. No por el hecho de ser empresa, esta es responsable de los grandes problemas que afectan al mundo, ni tiene que tomar partido por todos ellos porque generar\u00e1 el efecto contrario, derivando en falta de autenticidad ya que el ADN de cada compa\u00f1\u00eda no es universal.<\/p>\n

Vemos c\u00f3mo, en muchas ocasiones, se enarbolan demasiados discursos simplistas o reduccionistas sobre responsabilidades mal entendidas y tambi\u00e9n paradojas entre lo que decimos y lo que hacemos cada uno de nosotros como consumidores.\u00a0 Son los relatos compartidos los que nos unen a las comunidades en torno a un inter\u00e9s com\u00fan, y debemos preservar que las competencias sean las m\u00e1s adecuadas, justas, y bien entendidas<\/strong>. De este modo, no desfiguraremos el panorama tan complejo de la comunicaci\u00f3n comercial respecto a su poder, funcionalidad y verosimilitud.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abNo por el hecho de ser empresa, esta es responsable de los grandes problemas que afectan al mundo, ni tiene que tomar partido por todos ellos porque generar\u00e1 el efecto contrario, derivando en falta de autenticidad ya que el ADN de cada compa\u00f1\u00eda no es universal\u00bb. Un art\u00edculo de Lidia Sanz, directora general de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) para IPMARK. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":169276,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[6067],"class_list":["post-169273","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-sostenibilidad"],"acf":[],"yoast_head":"\n'Solo si haces tienes derecho a decir', por Lidia Sanz (aea) - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lidia Sanz, directora general de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) reflexiona sobre el fen\u00f3meno del greenwashing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=169273\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"'Solo si haces tienes derecho a decir', por Lidia Sanz (aea) - 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