{"id":169154,"date":"2023-03-03T11:44:29","date_gmt":"2023-03-03T10:44:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=169154"},"modified":"2023-03-03T15:08:57","modified_gmt":"2023-03-03T14:08:57","slug":"espana-cae-lista-marcas-pais-con-mayor-poder-blando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=169154","title":{"rendered":"Espa\u00f1a cae en la lista de marcas-pa\u00eds con mayor poder blando del mundo"},"content":{"rendered":"<p><strong>Espa\u00f1a se alza como la s\u00e9ptima marca-pa\u00eds europea con mayor poder blando a nivel internacional y la decimosegunda potencia entre el resto de pa\u00edses del mundo, un escal\u00f3n menos que en 2022, cuando ocupaba la 11\u00aa plaza.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el ranking<strong> Soft Power Index 2023 de la consultora Brand Finance<\/strong>, Espa\u00f1a ha experimentado una subida de 1,8 puntos en el ranking general, pero este a\u00f1o desciende un puesto, del 11\u00ba al 12\u00ba. <strong>Su puntuaci\u00f3n y posici\u00f3n en el \u00edndice de influencia han ca\u00eddo dos puestos, del 11\u00ba al 13\u00ba, aunque aumenta 0,1 puntos en Reputaci\u00f3n, manteni\u00e9ndose quinceavo en este pilar.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El pilar con mejores resultados sigue siendo la \u201cCultura y el Patrimonio\u201d, ocupando el 4\u00ba puesto del ranking general, sube 2 puestos en \u00abGran lugar para visitar\u00bb y 5 puestos en \u00abun estilo de vida atractivo\u00bb. Tambi\u00e9n se mantiene entre los 5 primeros en \u00abL\u00edderes en deportes\u00bb. Su clasificaci\u00f3n y puntuaci\u00f3n tambi\u00e9n subieron en el pilar de \u00abRelaciones internacionales\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Negocios y Comercio, se mantiene en el 10\u00ba puesto en \u00abproductos y marcas que enamoran al mundo\u00bb, pero ha descendido en \u00abEconom\u00eda fuerte y estable\u00bb, a pesar de que su puntuaci\u00f3n ha subido 0,8 puntos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La puntuaci\u00f3n global del pilar Gobierno Corporativo aumenta gracias a las puntuaciones de \u00abL\u00edderes admirados internacionalmente\u00bb y \u00abPol\u00edticamente estable y bien gobernado\u00bb aunque baja en \u201cAltos est\u00e1ndares \u00e9ticos y escasa corrupci\u00f3n\u201d y \u201cSeguridad y protecci\u00f3n\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La puntuaci\u00f3n de Espa\u00f1a en \u201cMedios y Comunicaci\u00f3n\u201d descendi\u00f3, con la ca\u00edda m\u00e1s acusada en \u00abAsuntos que sigo de cerca\u00bb, donde baj\u00f3 0,1 puntos y 10 puestos. Espa\u00f1a tambi\u00e9n experiment\u00f3 un descenso en \u201cEducaci\u00f3n y Ciencia\u201d de 0,7 puntos, y su clasificaci\u00f3n baj\u00f3 2 puestos hasta el 27\u00ba.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En \u201cGente y Valores\u201d, el segundo pilar mejor valorado de nuestra naci\u00f3n, Espa\u00f1a retrocedi\u00f3 0,8 puntos y 2 puestos. En general, Espa\u00f1a obtiene muy buenos resultados en este pilar, concretamente en \u00abDiversi\u00f3n\u00bb y \u00abGente amable\u00bb y este a\u00f1o los espa\u00f1oles son mejor percibidos en los atributos \u201cGenerosos\u201d y \u201cTolerantes e Inclusivos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como novedad, <strong>este a\u00f1o el ranking incluye un nuevo pilar sobre Sostenibilidad<\/strong>, debido a la importancia que las decisiones en esta materia afectan a la percepci\u00f3n de las naciones. Nuestro pa\u00eds se encuentra entre las 25 naciones mejor puntuadas (en el puesto 24), con una puntuaci\u00f3n de 5,7. Alemania (7,4), Canad\u00e1 (7) y Estados Unidos (6,9) lideran la lista en esta categor\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEspa\u00f1a se sit\u00faa por encima de la media en Sostenibilidad, destacando su puntuaci\u00f3n en atributos relacionados con ciudades y transportes sostenibles. Asimismo, Espa\u00f1a es percibida a nivel mundial como un pa\u00eds atractivo para invertir en energ\u00edas renovables, as\u00ed como en tecnolog\u00eda no contaminante. La posici\u00f3n climatol\u00f3gica privilegiada de Espa\u00f1a la convierte en un catalizador de inversiones en energ\u00edas verdes\u201d, ha destacado <strong>Pilar Alonso<\/strong>, <em>managing director<\/em> Iberia y Sudam\u00e9rica de <strong>Brand Finance<\/strong>. \u202f\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Rusia, \u00fanico pa\u00eds en perder poder blando<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Estados Unidos vuelve a ser la marca-pa\u00eds con mayor poder blando del mundo, al conseguir una puntuaci\u00f3n de 74,8 sobre 100<\/strong>. Le siguen Reino Unido, con 67,3 puntos, y Alemania, con 65,8 puntos. Destaca en el Top 10 la incorporaci\u00f3n de Emiratos \u00c1rabes Unidos (55,2) que asciende al d\u00e9cimo escal\u00f3n tras crecer 3,2 puntos.\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"c6f8d5a8-b94d-461e-922d-6ef47bb781a1\" data-type=\"interactive\" data-title=\"TOP 10 MARCAS-PA\u00cdS CON MAYOR PODER BLANDO\"><\/div>\n<p><script>!function(e,i,n,s){var t=\"InfogramEmbeds\",d=e.getElementsByTagName(\"script\")[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(\"script\");o.async=1,o.id=n,o.src=\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\",d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,\"infogram-async\");<\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n sobresale el <strong>crecimiento del poder blando de Ucrania, que gana 10,1 puntos<\/strong>, impulsada por un fuerte aumento de la Familiaridad e Influencia, y salta 14 puestos hasta el 37\u00ba desde el 51\u00ba del a\u00f1o anterior.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ucrania ocupa el tercer puesto global en \u2018Asuntos que sigo de cerca\u2019 y experimenta aumentos significativos en atributos acentuados en las comunicaciones oficiales y los informes de los medios de comunicaci\u00f3n, como \u2018Respeta la ley y los derechos humanos\u2019 (subre 69 al 29\u00ba), \u2018Tolerante e integrador\u2019 (sube 63 al 44\u00ba) y \u2018L\u00edder en tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n\u2019 (sube 26 al 50\u00ba).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La popularidad del presidente de Ucrania, Volodymyr Zelensky, sus ministros y asesores, hace que la naci\u00f3n suba 36 puestos hasta el 12\u00ba en \u00abL\u00edderes admirados internacionalmente\u00bb.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, muchos otros atributos se ven afectados negativamente, desde los obvios \u00abSeguridad y protecci\u00f3n\u00bb (baja 60 al puesto 118) o \u00abGran lugar para visitar\u00bb (baja 38 al puesto 118), hasta la percepci\u00f3n de la cultura y el pueblo ucranianos, ya que el foco de atenci\u00f3n se desplaza a su sufrimiento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el lado opuesto se sit\u00faa <strong>Rusia, la \u00fanica naci\u00f3n en perder poder blando en el \u00faltimo a\u00f1o<\/strong>. Mientras que la familiaridad y la influencia de Rusia han aumentado debido al impacto que su decisi\u00f3n de ir a la guerra ha tenido en las vidas de todo el mundo, la reputaci\u00f3n de la naci\u00f3n se ha visto gravemente da\u00f1ada. En el estudio, la reputaci\u00f3n de Rusia, uno de los principales factores determinantes del poder blando, ha ca\u00eddo del puesto 23 al 105, lo que supone una erosi\u00f3n de la puntuaci\u00f3n del poder blando de -1,3 puntos y <strong>le ha hecho descender del top 10 del \u00cdndice hasta el puesto 13.\u00a0\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar de incrementar su puntuaci\u00f3n en 1,8 puntos, Espa\u00f1a pasa del puesto 11 al 12 en la lista de naciones con mayor poder blando. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":169158,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-169154","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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