{"id":168443,"date":"2023-02-17T13:34:29","date_gmt":"2023-02-17T12:34:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=168443"},"modified":"2023-02-17T14:03:28","modified_gmt":"2023-02-17T13:03:28","slug":"iab-tech-lab-lanza-primera-guia-y-especificacion-de-data-clean-room","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=168443","title":{"rendered":"IAB Tech Lab presenta su primera gu\u00eda y especificaci\u00f3n para los data clean room"},"content":{"rendered":"

Conscientes del mayor inter\u00e9s que suscita en la industria la tecnolog\u00eda data clean room (DCR), IAB Tech Lab ha presentado la primera gu\u00eda y especificaciones para el uso de esta tecnolog\u00eda, a la que seguir\u00e1n pr\u00f3ximos lanzamientos para garantizar una serie de est\u00e1ndares que permitan escalar esta tecnolog\u00eda y se multipliquen los casos de uso.\u00a0<\/strong><\/p>\n

El documento ha sido desarrollado por el grupo de trabajo accesible Rearc de IAB Tech Lab y estar\u00e1 abierto para la recepci\u00f3n de comentarios por parte de la industria hasta el 17 de abril.\u00a0<\/span><\/p>\n

El objetivo de esta primera gu\u00eda, a la que acompa\u00f1ar\u00e1n nuevas versiones, ser\u00e1 facilitar la adopci\u00f3n de una tecnolog\u00eda que para ciertas marcas va a resultar indispensable en su manejo del first-party data<\/strong> para la activaci\u00f3n de campa\u00f1as. Seg\u00fan estima la consultora Gartner, 8 de cada 10 anunciantes con un presupuesto publicitario igual o superior a los 1.000 millones de d\u00f3lares estar\u00e1n empleando un DCR este a\u00f1o<\/strong>, gracias a las ventajas que aporta en su estrategia de marketing digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

En el documento, la IAB Tech Lab establece una definici\u00f3n de los data clean room, entendidos como un ecosistema colaborativo seguro en el que dos o m\u00e1s partes pueden usar datos para objetivos concretos y acordados mutuamente mientras limita cualquier exposici\u00f3n de estos datos a otras partes. Aunque a d\u00eda de hoy existe una pl\u00e9tora de f\u00f3rmulas para hacer esto.\u00a0<\/span><\/p>\n

De acuerdo con Bosko Milekic<\/strong>, miembro del grupo de trabajo Rearc y responsable de producto en Optable<\/strong>, la compartici\u00f3n de datos que se realiza en estas herramientas cuentan con distintos procesos. \u201cNo hay una forma est\u00e1ndar de almacenar los datos y llevarlos a un DSP para la ejecuci\u00f3n de una campa\u00f1a<\/strong>\u201d, expone, lo que dificulta escalar operaciones y disponer de m\u00e1s casos de uso. Ni tampoco, a\u00f1ade, un \u00fanico sistema que garantice la privacidad en el uso compartido de los datos.\u00a0<\/span><\/p>\n

OPJA<\/span><\/h2>\n

De ah\u00ed que en la primera gu\u00eda hayan introducido una soluci\u00f3n t\u00e9cnica para que sea posible la interoperabilidad entre distintas plataformas DCR. Conocida como OPJA<\/strong>, por sus siglas en ingl\u00e9s, esta f\u00f3rmula permite a los clientes de distintos proveedores de DCR que puedan emparejar audiencias entre dos conjuntos de datos y aprovechar la data compartida para la segmentaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales<\/strong>, mientras se preserva la privacidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cDiferentes clean rooms pueden tener APIs propias o sus propios m\u00e9todos. Pero si hay una especificaci\u00f3n que establece la interoperabilidad para activar audiencias duplicadas, entonces hay una manera est\u00e1ndar de a\u00f1adir inputs a un DCR y extraer un output\u201d, ha explicado Shailley Singh<\/strong>, COO y EVP de producto de IAB Tech Lab<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

De esta forma, un anunciante puede trabajar un mismo conjunto de datos con distintos DCR y tampoco tendr\u00eda dificultades a la hora de compartir datos con un editor que utilice un DCR distinto al suyo.\u00a0<\/span><\/p>\n

No garantiza el ‘privacy compliance’<\/h2>\n

Ambos portavoces han recordado asimismo que el uso de los data clean room no exime a una compa\u00f1\u00eda de revisar que los datos que maneja y sus estrategias de marketing digital cumplen con las legislaciones vigentes sobre privacidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aunque desde IAB Tech Lab esperan que su primera especificaci\u00f3n de DCP (OPJA) sea adoptada ampliamente por la industria, esta no es una soluci\u00f3n para cumplir con las leyes de privacidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLos DCR ayudan con la protecci\u00f3n de la privacidad, la minimizaci\u00f3n de datos y la limitaci\u00f3n del prop\u00f3sito cuando las compa\u00f1\u00edas colaboran compartiendo datos. Pero usar un DCR no ayuda autom\u00e1ticamente a cumplir con las regulaciones de los datos<\/strong>, la gente debe comprender eso\u201d, sentencia Milekic.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esperan completar el documento con pr\u00f3ximas gu\u00edas y especificaciones para asegurar la escalabilidad de la tecnolog\u00eda y la proliferaci\u00f3n de m\u00e1s casos de uso. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":168446,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2341,50],"class_list":["post-168443","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-publicidad","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"\nIAB Tech Lab lanza su primera gu\u00eda sobre data clean room<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Esperan completar el documento con pr\u00f3ximas gu\u00edas y especificaciones para asegurar la escalabilidad de la tecnolog\u00eda.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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