{"id":168380,"date":"2023-02-16T14:26:09","date_gmt":"2023-02-16T13:26:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=168380"},"modified":"2023-02-16T15:06:37","modified_gmt":"2023-02-16T14:06:37","slug":"retos-acciones-sostenibilidad-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=168380","title":{"rendered":"Los retos para poner en marcha acciones de sostenibilidad social"},"content":{"rendered":"<p><strong>Convencer a la alta direcci\u00f3n de invertir en temas de ESG es uno de los principales retos para las marcas respecto a la sostenibilidad social. Se suma la medici\u00f3n de actividades de patrocinio sostenible, impulsados por las propias empresas deportivas con las que se al\u00edan en sus acciones de patrocinio deportivo.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son datos del \u00faltimo informe de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (AMKT) y SPSG Consulting, \u2018Sostenibilidad social y deporte desde el punto de vista del marketing\u2019, realizado por el Comit\u00e9 de Expertos del Marketing Deportivo (CEMDE) de AMKT y que ha analizado el papel que juega la sostenibilidad social en el deporte, uno de los cuatro ejes sobre las que se sustenta la sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La reputaci\u00f3n de marca se sit\u00faa entre los cinco principales objetivos que motivan a las marcas a realizar sus patrocinios en el mundo del deporte<\/strong>, una industria que actualmente genera el 3,3% del PIB en Espa\u00f1a. Ante esto,<strong> son cada vez m\u00e1s las properties y los patrocinadores que buscan desarrollar proyectos verticales que se dirijan hacia acciones con prop\u00f3sito.<\/strong> En esa misma l\u00ednea, la tem\u00e1tica relacionada con la sostenibilidad social es altamente valorada y lo ser\u00e1 m\u00e1s en el futuro, aseguran.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A este respecto, <strong>entre los temas de sostenibilidad social que barajan las empresas destacan la no-desigualdad de g\u00e9nero, con un 84,2%<\/strong> de encuestados; el<strong> fomento del deporte base (73,7%)<\/strong>, la <strong>no-desigualdad por discapacidad f\u00edsica (65,8%)<\/strong>, el<strong> apoyo a las comunidades locales (57,9%)<\/strong> y la <strong>mejora de instalaciones deportivas en zonas desfavorecidas (50%).\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En relaci\u00f3n a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), los que tienen una mayor aplicaci\u00f3n en el deporte desde la visi\u00f3n del marketing son la <strong>igualdad de g\u00e9nero (81,6%), la salud y el bienestar (81,6%), la acci\u00f3n por el clima (60,5%) y la reducci\u00f3n de las desigualdades (57,9%).\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para los propietarios,<strong> lograr que los aficionados se sumen y abracen los pilates de la sostenibilidad social del mismo modo que son fans de las marcas (5,95 sobre 7)<\/strong> es el principal desaf\u00edo en el \u00e1mbito de la sostenibilidad social. Le sigue comunicarlo a sus p\u00fablicos objetivo referentes (5,68), implementar actividades de sostenibilidad que se alineen con la estrategia dise\u00f1ada (5,66) y convencer a los departamentos de comunicaci\u00f3n (5,53).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde el punto de vista de la marca, destaca la necesidad de <strong>convencer a la alta direcci\u00f3n de que habilite un presupuesto para temas de ESG que deben ser liderados por la gobernanza (5,95).<\/strong> Se suman <strong>comunicar a los p\u00fablicos objetivos la importancia de las actividades de sostenibilidad que emprende la marca (5,84)<\/strong>, la <strong>medici\u00f3n de actividades de patrocinio sostenible (5,79) e implementar actividades de activaci\u00f3n a tal efecto (5,76).\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algo que tambi\u00e9n piden los aficionados (5,13), quienes apuntan adem\u00e1s como retos la <strong>importancia del patrocinio por parte de las marcas de properties<\/strong> que a priori tienen una percepci\u00f3n de sostenibles socialmente (5,13) y las actividades de sostenibilidad social por parte de los properties (4,97). Con un 3,7 sobre 7 han destacado, por \u00faltimo, que estar\u00edan dispuestos a pagar un coste premium por asistir o participar en un evento sostenible a nivel social frente a uno que no lo fuese.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El patrocinio deportivo se presenta como terreno propicio para ayudar a las marcas a impulsar acciones de sostenibilidad social. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":168382,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6430],"tags":[2226,6067],"class_list":["post-168380","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-patrocinio-deportivo","tag-marcas","tag-sostenibilidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Los retos para poner en marcha 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