{"id":168109,"date":"2023-02-14T11:01:17","date_gmt":"2023-02-14T10:01:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=168109"},"modified":"2023-02-14T11:01:17","modified_gmt":"2023-02-14T10:01:17","slug":"por-que-la-categorizacion-multimedia-es-clave-para-aprovechar-el-potencial-publicitario-de-la-ctv-y-de-las-plataformas-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=168109","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 la categorizaci\u00f3n multimedia es clave para aprovechar el potencial publicitario de la CTV y de las plataformas streaming"},"content":{"rendered":"
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Yannis Dosios, chief commercial officer de Integral Ad Science (IAS).<\/figcaption><\/figure>\n

En los mercados del EU5 (Reino Unido, Alemania, Francia, Espa\u00f1a e Italia) entre enero de 2020 y mayo de 2021, el consumo de televisi\u00f3n tradicional aument\u00f3 un 17 %, mientras que el de la CTV lo hizo un 55 %.
\n\u00bfY qu\u00e9 tiene que decir la tecnolog\u00eda publicitaria en este canal? Mucho. Hay una m\u00e1xima en marketing que aplican las marcas en sus inversiones y es que presupuesto que destinan a las campa\u00f1as tiene que seguir los h\u00e1bitos de los consumidores. Sin embargo, en estos canales \u2018nuevos\u2019 a los anunciantes les sigue preocupando la calidad en la inserci\u00f3n de sus anuncios<\/strong>. Para ayudar a mantenerla, as\u00ed como a garantizar la seguridad de marca (brand safety<\/em>), se ha desarrollado una tecnolog\u00eda conocida como clasificaci\u00f3n de los contenidos multimedia, que es capaz de categorizar los contenidos de un v\u00eddeo o audio del mismo modo que se hace con el texto de los sites.<\/p>\n

El auge del streaming<\/strong><\/h3>\n

Actualmente, el n\u00famero de plataformas de streaming<\/em> que est\u00e1n incorporando publicidad para que los usuarios puedan ver los contenidos, est\u00e1 aumentando. Este hecho ha puesto de relieve el consenso que existe en la industria de que la salud a largo plazo del streaming <\/em>se sustentar\u00e1, en parte, por la publicidad. Las cifras lo corroboran. En Europa, el 71 % de la audiencia<\/a> prefiere el streaming<\/em> a la televisi\u00f3n por cable y las marcas est\u00e1n aumentando su gasto en CTV y streaming<\/em>. Adem\u00e1s, seg\u00fan un informe de eMarketer<\/a>, la inversi\u00f3n publicitaria mundial en CTV se duplicar\u00e1 en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os pasando de 16.600 millones de d\u00f3lares en 2021 a 32.600 en 2026. Sin embargo, los profesionales del sector han identificado la seguridad de marca<\/a> y la transparencia de la CTV y AVOD como los principales retos de la compra program\u00e1tica de su inventario.<\/p>\n

Los anunciantes exigen mayor transparencia<\/strong><\/h3>\n

Las plataformas de streaming <\/em>se han comprometido con los anunciantes en ofrecer una\u00a0 experiencia televisiva mejor. Sin embargo, a los anunciantes les sigue gustando la transparencia que ofrece la televisi\u00f3n por cable. Hecho que no sucede con la AVOD, puesto que en ella a\u00fan no existe la claridad de las inversiones publicitarias de la televisi\u00f3n lineal sobre cu\u00e1ndo y d\u00f3nde se emitir\u00e1n los anuncios.<\/p>\n

Recientemente, en una mesa redonda celebrada en la Semana de la Publicidad de Nueva York, Kelly Metz, de Omnicom Media Group<\/a>, explic\u00f3 lo que los anunciantes sienten que les falta cuando est\u00e1n invirtiendo en digital en comparaci\u00f3n con la televisi\u00f3n por cable. Y dec\u00eda: \u00abLo bueno de la televisi\u00f3n lineal tradicional es que sabemos d\u00f3nde se est\u00e1 emitiendo. Hay un horario, podemos ver los programas y entendemos exactamente lo que compramos en nombre de nuestros anunciantes. Sin embargo, las plataformas de streaming<\/em> carecen de transparencia por la forma en que se venden y preparan los anuncios<\/strong>. No tenemos ni la visibilidad ni la confianza que necesitamos en estos entornos\u00bb.<\/p>\n

La categorizaci\u00f3n multimedia: funcionamiento y ventajas <\/strong><\/h3>\n

La buena noticia es que la clasificaci\u00f3n multimedia basada en Inteligencia Artificial (IA) puede proporcionar esa confianza hasta ahora ausente. Esto es posible porque permite ofrecer a los anunciantes la transparencia que demandan las marcas as\u00ed como informaci\u00f3n detallada con la que se cambiar\u00e1n las reglas del juego del streaming<\/em>.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona esta categorizaci\u00f3n? Asigna datos del contenido de los v\u00eddeos a categor\u00edas de seguridad de marca y rastrea los propios archivos de v\u00eddeo o audio fotograma a fotograma o clip o clip. Adem\u00e1s, esta tecnolog\u00eda es m\u00e1s precisa que las soluciones para las im\u00e1genes fijas o del texto, puesto que estas dependen en exceso de los metadatos<\/strong>. Junto a esto, la categorizaci\u00f3n multimedia proporciona a los anunciantes un conocimiento exhaustivo del contenido junto al que se sirven sus anuncios as\u00ed como una soluci\u00f3n de segmentaci\u00f3n pre-bid.<\/p>\n

Un ejemplo nos ayudar\u00e1 a entender su funcionamiento. Cojamos un v\u00eddeo de un partido de f\u00fatbol. La categorizaci\u00f3n multimedia es capaz de realizar un an\u00e1lisis por clip del v\u00eddeo y escanear las caras de los jugadores, los logotipos de sus camisetas a trav\u00e9s del reconocimiento \u00f3ptico de caracteres (OCR), as\u00ed como los anuncios que rodean el campo y el audio de los comentaristas y analizar su sentimiento y tono.<\/p>\n

Por otro lado, es importante destacar que la categorizaci\u00f3n multimedia no va a ser una tecnolog\u00eda cerrada y \u00fanica. Porque adem\u00e1s de recopilar informaci\u00f3n de las campa\u00f1as como nunca se ha hecho ofrecer\u00e1 flexibilidad. Con ella las marcas podr\u00e1n alinear la informaci\u00f3n recogida con las categor\u00edas de idoneidad de marca de la IAB o GARM asociadas al v\u00eddeo, as\u00ed como tambi\u00e9n seguir sus propios criterios espec\u00edficos<\/strong>. De tal manera que una marca que se anuncie en un canal de comedia y que quiera ser m\u00e1s complaciente con las salidas de tono de un mon\u00f3logo, podr\u00e1 establecer sus propios l\u00edmites. Adem\u00e1s, los anunciantes tendr\u00e1n la opci\u00f3n de evitar anunciarse junto con un competidor o en un espacio con cualquier tipo de sentimiento negativo de un sector espec\u00edfico.<\/p>\n

Los anuncios no s\u00f3lo se servir\u00e1n lejos de contenidos nocivos para las marcas, sino que se har\u00e1n junto a contenidos relevantes para ellas<\/p><\/blockquote>\n

Al mismo tiempo, a medida que se perfeccione la tecnolog\u00eda de categorizaci\u00f3n multimedia, los anuncios no s\u00f3lo se servir\u00e1n lejos de contenidos nocivos para las marcas, sino que se har\u00e1n junto a contenidos relevantes para ellas aumentando as\u00ed las probabilidades de que el consumidor les preste atenci\u00f3n. Por tanto, se incrementar\u00e1 el rendimiento de las campa\u00f1as y se mejorar\u00e1 la experiencia de los consumidores.<\/p>\n

Pero junto a la clasificaci\u00f3n multimedia, es necesario que los integrantes de la industria publicitaria a\u00fanen fuerzas y colaboren entre s\u00ed para hacer frente a la realidad, de que \u00ablas audiencias se han vuelto m\u00e1s fragmentadas y esquivas que nunca\u00bb, tal y como se\u00f1ala la IAB en su informe sobre la CTV en Europa<\/a>. As\u00ed como del hecho\u00a0 de que el 80 % de la audiencia de CTV, de acuerdo con el informe de Magnite \u00abCTV Is for Everyone<\/a>\u00ab, afirma que es m\u00e1s probable que presten atenci\u00f3n a los anuncios de marcas que coinciden con su estilo de vida y sus opiniones. Es cierto que a\u00fan queda mucho trabajo por hacer en la industria, pero en este proceso la clasificaci\u00f3n multimedia se convierte en un recurso ganador para todo el sector<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abEs un hecho que cada vez hay m\u00e1s consumidores que ven contenidos en streaming y no hay signos de que esto vaya a decrecer. Hoy, este visionado de contenidos bajo demanda con publicidad AVOD (Advertising-Based Video On Demand) o la TV Conectada (CTV), forman parte de nuestras vidas y las plataformas que los suministran se est\u00e1n convirtiendo a gran velocidad en los soportes preferidos de los consumidores\u00bb. Un art\u00edculo de Yannis Dosios, chief commercial officer de Integral Ad Science (IAS). <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":168111,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-168109","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nPor qu\u00e9 la categorizaci\u00f3n multimedia es clave para aprovechar el potencial publicitario de la CTV y de las plataformas streaming - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En Europa, el 71 % de la audiencia prefiere el streaming a la televisi\u00f3n por cable y las marcas est\u00e1n aumentando su gasto en CTV y streaming.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=168109\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Por qu\u00e9 la categorizaci\u00f3n multimedia es clave para aprovechar el potencial publicitario de la CTV y de las plataformas streaming - 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