Desde el comienzo de la crisis, es verdad que la compra de peri\u00f3dicos se ha resentido, pero los lectores de prensa se mantienen, y leen casi medio mill\u00f3n de peri\u00f3dicos m\u00e1s. La prensa escrita sigue siendo ahora, y lo ser\u00e1 durante mucho tiempo m\u00e1s, la base de nuestro negocio.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los portales digitales de los peri\u00f3dicos son le\u00eddos diariamente por 11,8 millones de espa\u00f1oles. La base de lectores tiende a equipararse entre ambos formatos, y todav\u00eda smartphones y tabletas tienden a ampliar m\u00e1s esa vocaci\u00f3n multimedia de los peri\u00f3dicos. Ya hay 10,6 millones de personas que al cabo del d\u00eda leen al menos un peri\u00f3dico impreso y uno digital. El 53% de los lectores de diarios impresos de informaci\u00f3n general tambi\u00e9n leen al menos un diario digital al d\u00eda, y m\u00e1s del 70% de los lectores de prensa digital acceden tambi\u00e9n en la misma jornada a diarios en papel. En realidad, la prensa tradicional tiene una aceptaci\u00f3n sobresaliente.<\/p>\n
Si nos fijamos en el ranking de Comscore sobre portales de Internet m\u00e1s visitados en Espa\u00f1a, entre los diez primeros todos son buscadores y Facebook excepto tres, curiosamente los portales de otros tantos grupos editoriales: Prisa, Unidad Editorial y Vocento. Por contenidos e informaci\u00f3n, las marcas de peri\u00f3dicos siguen siendo las preferidas por los espa\u00f1oles, que siguen confiando en el criterio de nuestros profesionales, y eso es important\u00edsimo. Ya no se trata de que los peri\u00f3dicos tengan aceptaci\u00f3n; es que se lee prensa a todas horas.<\/p>\n
Los peri\u00f3dicos han consolidado una base de negocio impresa, que sigue siendo trascendente y con futuro. A corto y medio plazo, los diarios seguir\u00e1n sustent\u00e1ndose gracias a los ingresos por difusi\u00f3n y publicidad de la prensa impresa. Junto a ese n\u00facleo, han sabido desarrollar una nueva industria cultural, la digital, que ha requerido llevar a cabo importantes inversiones, todo un cambio de mentalidad y la encomiable adaptaci\u00f3n de numerosos profesionales. Y por si fuera poco, todo ello en medio de la m\u00e1s grave recesi\u00f3n econ\u00f3mica del \u00faltimo medio siglo, y con el mercado publicitario reducido a menos de la mitad.<\/p>\n
Vale de poco plantearse hasta d\u00f3nde podr\u00eda haber llegado la prensa en Internet de no haberse cruzado una crisis tan severa. Es probable que hubi\u00e9semos conseguido mucho m\u00e1s, pero no creo que esa hip\u00f3tesis tuviese m\u00e1s m\u00e9rito del que hemos conseguido realmente. Y todo lo logrado solo ha sido posible por la extraordinaria gesti\u00f3n y el minucioso control de costes que han aplicado los grupos editores de diarios en los \u00faltimos veinte a\u00f1os.<\/p>\n
Ante el futuro creo que el optimismo est\u00e1 justificado. Cada vez se lee m\u00e1s y en m\u00e1s soportes, y los peri\u00f3dicos siguen inspirando confianza, credibilidad y respeto. Las tabletas son la \u00faltima herramienta emergente, y tambi\u00e9n aqu\u00ed la tecnolog\u00eda tiende a impulsar la fidelizaci\u00f3n. Los lectores de tabletas son mayores consumidores de prensa en general, tanto en papel como online, y est\u00e1n trasladando sus preferencias a estos nuevos dispositivos.<\/p>\n
Aun as\u00ed, el despegue la sociedad digital ha tra\u00eddo consigo nuevos y m\u00e1s graves riesgos para los creadores de contenidos en general, y para los editores de diarios en particular. Se da la cruel paradoja de que los propios avances tecnol\u00f3gicos aten\u00faan, difuminan y dificultan el ejercicio de los derechos de propiedad intelectual. Persisten en la Red usos indeseados, como la labor de los agregadores de contenidos, que ponen en peligro el futuro de todos.<\/p>\n
Ante la reciente reforma parcial de la Ley de Propiedad Intelectual, cuyo anteproyecto acaba de aprobarse en Consejo de Ministros, resulta crucial que, en la fase de enmiendas que ahora se abre, se garantice de una vez y para siempre un entorno jur\u00eddico seguro para los leg\u00edtimos titulares de los contenidos digitales. En especial, cualquier reproducci\u00f3n comercial por terceros de los contenidos digitales de los peri\u00f3dicos debe requerir del permiso previo de los editores, como ya sucede con las ediciones impresas. A la vez, ha de reconocerse el derecho de los editores a ser convenientemente remunerados cuando otorguen dicho permiso.<\/p>\n
(*) Luis Enr\u00edquez es presidente
\nde la Asociaci\u00f3n de Editores de <\/b>
\nDiarios Espa\u00f1oles (AEDE).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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