{"id":167263,"date":"2023-01-30T12:30:40","date_gmt":"2023-01-30T11:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=167263"},"modified":"2023-01-30T15:00:34","modified_gmt":"2023-01-30T14:00:34","slug":"precio-principal-factor-adjudicacion-concursos-publicos-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=167263","title":{"rendered":"El precio sigue siendo principal factor de adjudicaci\u00f3n en los concursos p\u00fablicos"},"content":{"rendered":"<p><strong>El precio contin\u00faa siendo el principal criterio que valoran las administraciones p\u00fablicas en los concursos de publicidad. En el cuarto trimestre de 2022, un 69,2% de convocatorias valoraron el precio por encima de la creatividad. Le sigue un periodo de presentaci\u00f3n de propuestas corto, menor de tres semanas, en m\u00e1s de un 42% de los casos.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son datos de la \u00faltima edici\u00f3n del Observatorio de los Concursos P\u00fablicos de Publicidad y Comunicaci\u00f3n de 2022, impulsado por La Fede, la Asociaci\u00f3n de Creatividad Transformadora (ACT) y el Col\u00b7legi del M\u00e0rqueting i la Comunicaci\u00f3 de Catalunya<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">correspondiente a los \u00faltimos tres meses del a\u00f1o pasado, tras analizar 103 de los 1.073 concursos convocados en este periodo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De estos,<strong> un 93% impone la v\u00eda electr\u00f3nica como \u00fanica posibilidad de presentaci\u00f3n de proyectos.<\/strong> Un<strong> 69,2% valora el precio por encima de las propuestas t\u00e9cnicas,<\/strong> y un <strong>49,5% de concursos todav\u00eda exige a las empresas participantes una elevada facturaci\u00f3n para participar<\/strong>. En un 42,1% de estos se da menos de tres semanas para presentar las propuestas, un plazo m\u00ednimo e insuficiente, recuerdan desde el Observatorio, para poder pensar, idear, desarrollar y planificar la campa\u00f1a o las acciones de publicidad requeridas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Crece la valoraci\u00f3n del precio en los concursos p\u00fablicos<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto al tercer trimestre, existe una mejor\u00eda en tres de los criterios m\u00e1s incumplidos. <strong>La exigencia de una facturaci\u00f3n razonable, que baja del 57% al 49%; el plazo de presentaci\u00f3n superior a tres semanas, que desciende del 47% al 42%; y las v\u00edas de presentaci\u00f3n, del 98% al 93%.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, la adjudicaci\u00f3n de los concursos a la mejor oferta econ\u00f3mica por encima de las propuestas t\u00e9cnicas ha aumentado de forma significativa en el \u00faltimo trimestre de 2022. <strong>Con un 69,2% de concursos donde el precio es el principal criterio de adjudicaci\u00f3n, esto resulta 20 puntos m\u00e1s que en el trimestre anterior, cuando dicho porcentaje se situaba en el 49,5%.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCualquier an\u00e1lisis sobre la eficacia de la publicidad confirma que en las mejores campa\u00f1as la clave est\u00e1 en las ideas estrat\u00e9gicas y creativas, y una buena planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n. Pero en casi siete de cada diez concursos p\u00fablicos de publicidad se valora m\u00e1s que la propuesta sea lo m\u00e1s barata antes de estudiar y analizar si las ideas creativas, estrat\u00e9gicas y t\u00e9cnicas son mejores, se adec\u00faan m\u00e1s a los objetivos de comunicaci\u00f3n y, por tanto, puede ser m\u00e1s o menos eficaces para conseguirlos\u201d, explican.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Administraci\u00f3n Provincial y Local, la m\u00e1s incumplidora<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todas las administraciones incumplen los criterios del Observatorio en sus convocatorias de concursos. Si se pone el foco en los cuatro criterios que m\u00e1s se incumplen, la Administraci\u00f3n Provincial y Local es la m\u00e1s incumplidora, al albergar un \u00edndice de incumplimiento del 82,1% y 67,6%, respectivamente. Le sigue la Administraci\u00f3n Central, con un 66,7%; las Empresas P\u00fablicas, con un 63,4% y la Administraci\u00f3n Auton\u00f3mica, con un 62%.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor\u00eda respecto a 2021<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 2022 las administraciones p\u00fablicas convocaron un total de 3.582 concursos solicitando servicios relacionados con la publicidad y la comunicaci\u00f3n. Casi la tercera parte, 1.214 concursos, fueron para adjudicar campa\u00f1as de publicidad, creatividad, planificaci\u00f3n y\/o compra de medios, y tuvieron un presupuesto total de 722,5 millones de euros. De estos, el Observatorio de los Concursos P\u00fablicos ha seleccionado los 446 concursos de publicidad y\/o medios que tuvieron un presupuesto superior a 100.000 \u20ac, y que sumaron una inversi\u00f3n total prevista de 541 millones.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el c\u00f3mputo global, la mayor\u00eda de concursos (96,7%) solo permiten la presentaci\u00f3n de propuestas por v\u00eda electr\u00f3nica, mientras que en m\u00e1s de la mitad (56%), el precio es el principal criterio de adjudicaci\u00f3n por delante de las propuestas t\u00e9cnicas. En un 52,6% se pide que las empresas tengan una facturaci\u00f3n elevada para participar; y en un 44,5% se da menos de tres semanas para presentar las propuestas de campa\u00f1as o servicios solicitados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a 2021, <strong>se observa una mejora del \u00edndice de incumplimiento de los cuatro criterios principales, del 67,3% al 62,5% en 2022<\/strong>. En tres de los cuatro criterios ha bajado el incumplimiento, sobre todo en la valoraci\u00f3n de la oferta econ\u00f3mica: en 2021 el 71,1% de los concursos analizados valoraron el precio por encima de la propuesta t\u00e9cnica, y en 2022 fueron el 56%, 15 puntos menos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n baj\u00f3 cuatro puntos la exigencia de una alta facturaci\u00f3n en las empresas para poder presentarse a los concursos, del 56,7% en 2021 al 52,6% en 2022. Y en tres puntos el plazo de presentaci\u00f3n: en 2021 el 47,7% de los concursos dieron menos de 21 d\u00edas de plazo para presentar propuestas, y en 2022 fueron el 44,5% de los concursos analizados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El \u00fanico criterio que rompe la tendencia es el correspondiente a las v\u00edas de presentaci\u00f3n: en 2021 el 93,6% establec\u00edan la presentaci\u00f3n electr\u00f3nica como la \u00fanica posibilidad, y en 2022 son el 96,7%, tres puntos m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los concursos p\u00fablicos convocados en el \u00faltimo trimestre de 2022, un 69,2% continuaba valorando el precio como principal criterio a la hora de elegir agencia. 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