ESIC, Business & Marketing School es, desde su fundaci\u00f3n en 1965, la Escuela de Negocios impulsora de la formaci\u00f3n en Marketing y la Gesti\u00f3n Comercial en Espa\u00f1a, liderando en la actualidad los m\u00e1s acreditados rankings, nacionales e internacionales de formaci\u00f3n en este \u00e1mbito.<\/p>\n
Seg\u00fan Joaqu\u00edn Calvo, vicedecano del \u00e1rea de Postgrado de la Escuela: \u201cEl Marketing en el siglo XXI constituye un reto apasionante y el objetivo de ESIC en este \u00e1mbito es el de contribuir a que los profesionales de este \u00e1rea afronten el futuro con confianza, viviendo una experiencia \u00fanica y disfrutando de los valores a\u00f1adidos de la Escuela como son el networking, los profesores, su metodolog\u00eda, el departamento de carreras profesionales, las instalaciones, etc.\u201d.<\/p>\n
Y contin\u00faa el vicedecano de Postgrado de ESIC: \u201cLa formaci\u00f3n en Marketing que ofrece esta escuela de negocios, cuyo m\u00e1ximo exponente en el \u00e1rea de Postgrado es su M\u00e1ster en Direcci\u00f3n de Marketing y Gesti\u00f3n Comercial (GESCO), constituye la esencia del Marketing by ESIC, y es el resultado de la investigaci\u00f3n y de la innovaci\u00f3n, aportadas por los mayores expertos que permiten que la formaci\u00f3n en las aulas est\u00e9 en constante actualizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
En este contexto, Javier Rovira, profesor de Marketing Estrat\u00e9gico de las \u00e1reas de Postgrado y Executive de esta escuela, opina: \u201cESIC entiende, que a d\u00eda de hoy, la funci\u00f3n del Marketing es ser el motor para el desarrollo social y empresarial, generando demanda rentable, sostenida y sostenible, con valores \u00e9ticos y socialmente responsable, que permita el crecimiento personal y de la sociedad, en base a tres criterios fundamentales: el componente estrat\u00e9gico del marketing a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de la actualidad y de la visi\u00f3n de futuro, el desarrollo de las herramientas del marketing en un entorno tecnol\u00f3gico y el desarrollo de Management y de las competencias directivas orientadas hacia el \u2018saber-hacer\u2019 para el desarrollo del perfil profesional y directivo de los asistentes\u201d.<\/p>\n
Y continua: \u201cEn base a esto, tanto en la formaci\u00f3n de Grado, como de Postgrado como de Executive Education, ESIC ofrece la mejor oferta formativa a nivel internacional en Marketing, para poder competir con garant\u00eda y profesionalmente en cualquier sector de actividad, ayudando a los alumnos que lo cursan a mantener y mejorar la empleabilidad a lo largo del tiempo, y a desarrollar iniciativas emprendedoras, muchas de las cuales son hoy en d\u00eda realidades empresariales de \u00e9xito\u201d.<\/p>\n
Todo esto es posible, a\u00f1ade Joaqu\u00edn Calvo, vicedecano de Postgrado, \u201cporque la formaci\u00f3n se focaliza en la innovaci\u00f3n y en la generaci\u00f3n de valor para el cliente\/consumidor, y, como consecuencia, en la generaci\u00f3n de demanda rentable, sostenida y sostenible desde la competitividad y la diferenciaci\u00f3n real de la empresa en el mercado\u201d.<\/p>\n
El objetivo principal de la formaci\u00f3n en Marketing para ESIC, apunta Jes\u00fas Arranz, director del M\u00e1ster en Direcci\u00f3n de Marketing y Gesti\u00f3n Comercial (GESCO), \u201ces proporcionar conocimiento experto en Marketing y Gesti\u00f3n Comercial, desde la perspectiva de la Direcci\u00f3n, desarrollando tanto el componente estrat\u00e9gico como el operativo, y poner a disposici\u00f3n de los profesionales las t\u00e9cnicas y herramientas m\u00e1s actuales que les permitan asumir eficazmente responsabilidades al m\u00e1s alto nivel en la funci\u00f3n de marketing de la empresa, y facilitar la toma de decisiones en entornos cada vez m\u00e1s globales y competitivos\u201d.<\/p>\n
Otro objetivo prioritario, contin\u00faa Arranz, \u201ces incorporar en la formaci\u00f3n todos los aspectos fundamentales del Management, e incluir actividades y seminarios que contribuyen a desarrollar y potenciar el rol directivo y emprendedor de los asistentes. Por ello, a lo largo de los programas participan directivos de primer nivel de las empresas m\u00e1s relevantes a nivel nacional e internacional, que, en formato conferencia-debate, trasmiten a los asistentes sus experiencias empresariales y directivas, resaltando la incidencia del perfil personal y profesional en las decisiones adoptadas\u201d.<\/p>\n
Los asistentes a nuestros programas formativos, comenta Joaqu\u00edn Calvo, \u201cviven con intensidad la EXPERIENCIA ESIC, que se traduce en cinco puntos b\u00e1sicos: disponer de unos contenidos permanentemente actualizados de Marketing, de desarrollo del Management y de competencias directivas; una metodolog\u00eda eminentemente pr\u00e1ctica \u2013learning by doing\u2013, tanto en el aula como fuera de ella \u2013home work\u2013; un claustro de profesores, profesionales en activo, altamente cualificados y con grandes habilidades pedag\u00f3gicas y de comunicaci\u00f3n; una atenci\u00f3n personalizada, que constituye un importante valor a\u00f1adido; selecci\u00f3n de alumnos, departamento internacional, networking, alumni, pr\u00e1cticas y carrera profesional, profesores-tutores, confort, etc.; as\u00ed como el propio rol del alumno, que se traduce en implicaci\u00f3n, disciplina, trabajo en equipo y m\u00e9ritos individuales.<\/p>\n
En cuanto a los programas de Marketing, todos ellos se estructuran en bloques claramente diferenciados, afirma Jes\u00fas Arranz, en los que se combina metodol\u00f3gicamente la transmisi\u00f3n de conocimiento, la aplicaci\u00f3n de t\u00e9cnicas, y el uso de herramientas, lo que permite consolidar el conocimiento mediante el desarrollo de casos y experiencias pr\u00e1cticas.
\n\u201cEn un primer bloque, entendiendo el escenario competitivo, se analiza c\u00f3mo los cambios culturales, socio-pol\u00edticos y tecnol\u00f3gicos han impactado en el consumidor, la empresa y los mercados, y como estos impactos, a la vez, han revolucionado el marketing y la direcci\u00f3n de empresas, y se analiza la transformaci\u00f3n del marketing y la direcci\u00f3n empresarial en el ecosistema que ha resultado de los recientes cambios en el entorno\u201d, comenta el profesor Rovira.
\n\u201cEn un segundo bloque, definiendo la oferta competitiva, se analiza la conformaci\u00f3n de la oferta de valor de la empresa (productos y servicios), se analizan las estrategias de mercado para la internacionalizaci\u00f3n, as\u00ed como las estrategias de \u2018pricing\u2019 en el mercado, en los canales digitales y en modelos mixtos, y se analizan las principales tendencias en cuanto a dar cabida a la voz de los clientes y consumidores en la conformaci\u00f3n de la oferta\u201d, se\u00f1ala Joost van Nispen, presidente de ICEMD, el Instituto de la Econom\u00eda Digital de ESIC. Es importante se\u00f1alar que los alumnos de ESIC no ven los temas digitales como algo \u2018estanco\u2019, si no de forma trasversal a toda su formaci\u00f3n en Marketing y en Gesti\u00f3n Comercial. \u201cLas nuevas funciones del director de Marketing no permiten separar lo off de lo on\u201d afirma Joost.
\n\u201cEn el tercer bloque, satisfaciendo con nuestra oferta, se trabaja todo lo concerniente al conocimiento y a la puesta a disposici\u00f3n de los clientes y usuarios finales nuestra oferta de valor, resaltando la importancia de la utilizaci\u00f3n de los medios y canales digitales junto con los tradicionales bajo un mismo paraguas estrat\u00e9gico\u201d, afirma Joost van Nispen, aunque sin duda, \u201cse trabajan la estructura de planificaci\u00f3n y las herramientas y sistemas de informaci\u00f3n y m\u00e9tricas adecuadas para comprobar la eficacia de las acciones comerciales y de marketing\u201d, sentencia el profesor Rovira.
\n\u201cEn el \u00faltimo bloque, desarrollo de competencias y habilidades, se desarrollan t\u00e9cnicas de direcci\u00f3n de equipos, gesti\u00f3n y planificaci\u00f3n de recursos, lo que exige que los profesionales desarrollen una serie de competencias y habilidades, que, junto con el conocimiento, fortalezcan su perfil directivo. La formulaci\u00f3n de planes de acci\u00f3n para la mejora, los seminarios de habilidades, las simulaciones, y otras herramientas, contribuyen a cubrir este objetivo\u201d, comenta Jes\u00fas Arranz.
\n\u201cNuestra experiencia en la formaci\u00f3n in company, actividad que la Escuela viene desarrollando desde hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os desde su \u00e1rea de Executive Education, trabajando en proyectos formativos adaptados a la realidad y necesidades de las m\u00e1s importantes empresas pertenecientes a la pr\u00e1ctica totalidad de los sectores de actividad, hace que el conocimiento de las realidades y casu\u00edsticas sectoriales sea trasladado a los programas formativos, tanto en el \u00e1mbito del Marketing, como Comercial-Ventas\u201d, apunta Arranz.
\n\u201cEllo ha supuesto la creaci\u00f3n de nuestra Escuela de Ventas, que desarrolla su actividad tanto en programas en formato abierto, como en el dise\u00f1o e implantaci\u00f3n de Escuelas de Ventas Corporativas. En esta l\u00ednea de trabajo, que comienza su andadura en el a\u00f1o 2004, se han dise\u00f1ado programas, cuyo m\u00e1ximo exponente es el Programa Superior de Direcci\u00f3n de Ventas (PSDV), en constante evoluci\u00f3n, y del que se han desarrollado en la actualidad m\u00e1s de 120 ediciones\u201d contin\u00faa Jes\u00fas Arranz.<\/p>\n
Para lograr los objetivos formativos que la Escuela persigue, se\u00f1ala el vicedecano del \u00e1rea de postgrado, ESIC cuenta con \u201cun claustro de profesores con dilatada experiencia en la docencia y en la empresa, como directivos y consultores de alto nivel, tanto en el \u00e1mbito nacional como en el internacional, y con una metodolog\u00eda contrastada durante m\u00e1s de 47 a\u00f1os que combina diferentes criterios metodol\u00f3gicos, dise\u00f1ados para garantizar que el aprendizaje se obtiene mediante la aplicabilidad de los conocimientos, basada en el principio de la formaci\u00f3n-acci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
w(*) Juan Pablo Arrieta Alvarez-Ossorio, es director de comunicaci\u00f3n de ESIC.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
ESIC, Business & Marketing School es, desde su fundaci\u00f3n en 1965, la Escuela de Negocios impulsora de la formaci\u00f3n en<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[],"class_list":["post-16682","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"\n