Antes de entrar en materia conviene detenerse un momento y recordar los soportes de los que disponemos en la actualidad y que definen el llamado consumo multipantalla. Hablamos, claro est\u00e1, de ordenadores, smartphones, tabletas, televisiones conectadas, consolas de juego, etc., dispositivos donde la pantalla determina qu\u00e9 tipo de consumo vamos a realizar y, por ende, es el elemento en el que habremos de fijarnos a la hora de decidir qu\u00e9 contenido vamos a distribuir, y de qu\u00e9 forma.<\/p>\n
En este contexto, uno de los principales problemas a los que nos enfrentamos es c\u00f3mo priorizar el desarrollo de aplicaciones \u2013las puertas de entrada para nuestros contenidos\u2013 en cada una de estas ventanas, principalmente debido a que no existe un est\u00e1ndar que nos permita cubrir el acceso a todas ellas con un mismo desarrollo, sino que necesitamos realizar aplicaciones concretas para cada uno de los fabricantes y sistemas operativos existentes, cuya variedad de opciones disgrega el consumo, y a\u00f1ade complejidad al desarrollo.<\/p>\n
Teniendo esto en cuenta, otro punto esencial reside en averiguar qu\u00e9 f\u00f3rmula de consumo multipantalla crecer\u00e1 con mayor determinaci\u00f3n. Por el momento, las opciones se agrupan en tres tipos: consumo lineal de contenidos, el mismo contenido que se est\u00e1 emitiendo en antena pero distribuido a trav\u00e9s de un soporte distinto a la televisi\u00f3n; consumo no lineal de contenidos, elecci\u00f3n a la carta de contenidos y, finalmente, extensi\u00f3n del consumo o experiencia lineal, como los desarrollos de \u201csecond screen\u201d o \u201csocial TV\u201d.<\/p>\n
En referencia al consumo de contenido de larga duraci\u00f3n, es muy posible que las tabletas sean el dispositivo que experimente un mayor crecimiento. Primero, porque se convierten en una segunda televisi\u00f3n donde ver contenidos alternativos a la principal, y, segundo, porque mediante los modelos de autentificaci\u00f3n y \u201cTV everywhere\u201d los suscriptores a canales de pago podr\u00e1n acceder al contenido que antes solo pod\u00edan ver en el televisor donde ten\u00edan el descodificador y, adem\u00e1s, profundizar en aquellos que han disfrutado m\u00e1s, accediendo a contenidos extra que la experiencia lineal no permitir\u00eda.<\/p>\n
Sin embargo, no creo que esta amplitud de posibilidades de consumo vaya a matar el consumo televisivo, como algunos se empe\u00f1an en anunciar. Y, a la vista de los datos de que disponemos, no parece que as\u00ed sea, puesto que este no s\u00f3lo no decrece, sino que aumenta, lo que, por otra parte, tiene cierta l\u00f3gica si entendemos la televisi\u00f3n como elemento central del ocio de la familia dentro de las casas. Es un entretenimiento lineal, una \u201clean-back experience\u201d, donde lo que queremos es que nos entretengan, y no tener una participaci\u00f3n activa con el contenido.<\/p>\n
Por tanto, creo que el consumo de contenidos no lineal crecer\u00e1, pero a un ritmo menor, al menos hasta que existan motores de recomendaci\u00f3n lo suficientemente avanzados como para facilitar a los espectadores la selecci\u00f3n de los contenidos que quieren ver en cada momento.<\/p>\n
Finalmente, la interacci\u00f3n con la segunda pantalla o la TV social son dos fen\u00f3menos de gran inter\u00e9s pero que, a mi juicio, por el momento tendr\u00e1n un crecimiento ligado a determinados tipos de contenido, como eventos en vivo, donde es m\u00e1s f\u00e1cil la interacci\u00f3n con la audiencia, como ya pasa hoy d\u00eda con muchos programas.<\/p>\n
En conclusi\u00f3n, est\u00e1 claro que el n\u00famero de usuarios de estos dispositivos conectados crecer\u00e1 hasta convertirlos en esenciales. Sin embargo, aunque tomemos como una certeza el hecho de que todo el mundo dispondr\u00e1 de m\u00faltiples pantallas, la cuesti\u00f3n principal continuar\u00e1 siendo si quieres que te entretengan o quieres entretenerte. Por ello, creo que los modelos lineales ante una pantalla grande seguir\u00e1n existiendo, eso s\u00ed, flexibilizados por herramientas muy \u00fatiles como los PVR y modelos de interacci\u00f3n o consumo lineal o no lineal que tendr\u00e1n sentido a trav\u00e9s de otras pantallas complementarias.<\/p>\n
Este panorama, aunque no carece de cierta complejidad, es enormemente atractivo para un proveedor de contenidos, dado que la mayor disponibilidad de ventanas multiplica nuestras posibilidades y aumenta nuestra relaci\u00f3n con el espectador. No parece que de momento vaya a haber un \u00fanico modelo de desarrollo de producto, distribuci\u00f3n de contenidos e interacci\u00f3n con el usuario, por lo que habremos de seguir analizando qu\u00e9 quiere el consumidor para poder hac\u00e9rselo llegar de la forma m\u00e1s conveniente, en el momento que estime oportuno y en la ventana que desee. Se abre ante nosotros, en definitiva, un horizonte de posibilidades para estrechar lazos y conocer mejor a los consumidores.<\/p>\n
(*) Sergio Falc\u00f3n es VP digital media Europe de Fox International Channels.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Antes de entrar en materia conviene detenerse un momento y recordar los soportes de los que disponemos en la actualidad<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[],"class_list":["post-16681","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"\n