A partir de la llegada de los medios digitales, la necesidad de alcanzar una amplia cobertura contin\u00faa siendo una prioridad para las marcas, al mismo tiempo que se ampl\u00eda un nuevo abanico de posibilidades de segmentaci\u00f3n que los anunciantes y agencias de medios est\u00e1n sabiendo aprovechar.<\/p>\n
La clave del \u00e9xito de este nuevo modelo de planificaci\u00f3n y compra de audiencias es el an\u00e1lisis y aprovechamiento de grandes cantidades de datos, construidos a partir del estudio del comportamiento previo del usuario, as\u00ed como de la recogida de informaci\u00f3n sociodemogr\u00e1fica del mismo, y otros aspectos relevantes que pueden ayudarnos a definir su perfil.<\/p>\n
La comprensi\u00f3n de las necesidades de los clientes se ve facilitada mediante una exhaustiva recogida de informaci\u00f3n de los mismos, tambi\u00e9n denominada gesti\u00f3n del Big Data, que permita, tras un estricto an\u00e1lisis, la creaci\u00f3n de grupos de usuarios con h\u00e1bitos e intereses similares, y logrando un elevado grado de segmentaci\u00f3n seg\u00fan cada uno de los perfiles.<\/p>\n
Es por tanto imprescindible la utilizaci\u00f3n del Big Data para definir, localizar, e impactar a la audiencia m\u00e1s af\u00edn en cada una de las acciones online. Mediante el uso de estos datos cualificados se hace posible articular distintas estrategias de marketing online, para cada uno de los segmentos de consumidores, y emitir mensajes personalizados en funci\u00f3n del target, de manera que cada una de las comunicaciones se enfoquen de un modo distinto seg\u00fan el perfil de consumidor al que se dirige la campa\u00f1a.<\/p>\n
No podemos obviar por tanto que en la actualidad la compra de audiencias digitales es una de las tendencias que hay que seguir muy de cerca, ya que forma parte destacada de las estrategias de comunicaci\u00f3n de las principales marcas, que ya la han venido incorporando de manera natural en sus planificaciones de medios, siempre viniendo acompa\u00f1ada de una excelente gesti\u00f3n del Big Data. Es sin duda una de las tendencias tecnol\u00f3gicas m\u00e1s comentadas en los \u00faltimos tiempos, y es que ser\u00e1 uno de los pilares en torno a los cuales girar\u00e1 el mercado tecnol\u00f3gico en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, siempre acompa\u00f1ado de otras tendencias como movilidad, redes sociales y cloud computing.<\/p>\n
Este tipo de planificaci\u00f3n por audiencias es ya una realidad en mercados como el de Estados Unidos, donde m\u00e1s del 60% de los anunciantes y agencias aseguran que\u00a0el targeting de audiencias es el m\u00e1s utilizado\u00a0en sus campa\u00f1as de marketing online.<\/p>\n
BIG DATA, REALIDAD EN DISTINTOS SECTORES. La recogida y el an\u00e1lisis de inmensas cantidades de datos, pr\u00e1ctica que ha venido siendo habitual en sectores como la banca o las finanzas en general, se ir\u00e1 universalizando paulatinamente al resto de sectores, de una manera cada vez m\u00e1s exacta y sofisticada.<\/p>\n
En sectores como el gaming o el retail ya se est\u00e1 produciendo esta importante transformaci\u00f3n, permitiendo la cualificaci\u00f3n y posterior segmentaci\u00f3n de las audiencias, mediante la utilizaci\u00f3n de grandes vol\u00famenes de datos e informaci\u00f3n de comportamiento de usuarios.<\/p>\n
Ya estemos hablando de geolocalizaci\u00f3n o redes sociales, terrenos en los que se manejan inmensas cantidades de informaci\u00f3n de usuarios, o del mundo online en general, \u00e1mbito en el que se generan datos por valor de 1,5 trillones de bytes, seg\u00fan datos recientes facilitados por Oracle, se hace necesaria su gesti\u00f3n y aprovechamiento para mejorar la eficacia de las acciones de marketing online.<\/p>\n
Hist\u00f3ricamente la segmentaci\u00f3n en la publicidad consist\u00eda en un simple proceso, pero como ocurre en todos los \u00e1mbitos del mundo online, la industria ha crecido r\u00e1pidamente, evolucionando gracias a la proliferaci\u00f3n de nuevas plataformas y posibilidades de targeting cada vez m\u00e1s innovadoras.<\/p>\n
Concluimos afirmando que solamente aquellas compa\u00f1\u00edas que sean capaces de seleccionar, analizar, y procesar de una manera correcta esta valiosa informaci\u00f3n, lograr\u00e1n un conocimiento exhaustivo de sus potenciales clientes, y casi completo de sus clientes actuales, lo que les permitir\u00e1 una mayor eficiencia en su negocio.<\/p>\n
Las fuentes de datos de audiencias digitales son cada vez m\u00e1s diversas, pudiendo obtenerse en la navegaci\u00f3n de usuario, interacci\u00f3n con piezas creativas, comportamiento en el site del anunciante, o incluso seg\u00fan el tipo de contenido compartido en redes sociales. Los modos de recolecci\u00f3n y administraci\u00f3n de esta informaci\u00f3n son cada vez m\u00e1s complejos, lo que en algunos casos puede crear confusi\u00f3n y convertirse en un obst\u00e1culo a la hora de definir la mejor f\u00f3rmula posible en nuestras acciones de marketing.<\/p>\n
Es cr\u00edtico por tanto ante esta coyuntura de crecimiento de compra de audiencias digitales contar con un sistema unificado, una plataforma integradora de audiencias que facilite el acceso y aprovechamiento a estos datos. <\/p>\n
(*) Natalia L\u00f3pez es directora de Xaxis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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