\u00bfPor qu\u00e9 digo en teor\u00eda? Hay fen\u00f3menos en televisi\u00f3n que no lo ser\u00edan tanto si no existiera la multipantalla, que invita al espectador a interactuar en directo a medida que transcurre el programa.<\/p>\n
Fen\u00f3menos como La voz no lo ser\u00edan tanto si no fuera por la tremenda repercusi\u00f3n que tiene en redes sociales, llegando a ser una y otra vez, trending topic en Twitter los d\u00edas de programa.<\/p>\n
Ante este fen\u00f3meno, las marcas han tomado distintas posturas, aunque b\u00e1sicamente el sue\u00f1o de toda ellas es crear un ecosistema cerrado que aglutine todos los elementos del mismo, desde el hardware hasta el software.
\n\u00bfQu\u00e9 es lo que ha ocurrido? Que todos lo intentan pero ninguno cierra el c\u00edrculo del todo.<\/p>\n
Los que apuestan por el sistema operativo propio tienen rendijas que se les escapan por flaquezas en ciertos aparatos de hardware, como el m\u00f3vil o la propia televisi\u00f3n. A los que apuestan por hardware y sistema operativo propio tambi\u00e9n les frena no tener televisi\u00f3n en su portafolio de productos. Otros fabricantes que tienen cerrado el c\u00edrculo del hardware, y que tienen toda clase de pantallas, apuestan por un software com\u00fan en m\u00f3viles y por uno compartido que facilite el desarrollo de apps.<\/p>\n
Entre este marem\u00e1gnum de ofertas, ser\u00e1 el consumidor qui\u00e9n finalmente se decante por lo que m\u00e1s le convenga. Pero desde luego no ser\u00e1 tarea f\u00e1cil.<\/p>\n
Ante todo esto, \u00bfc\u00f3mo reaccionan las marcas anunciantes? Pues aqu\u00ed tambi\u00e9n hay de todo.<\/p>\n
La todopoderosa cobertura de la televisi\u00f3n cada d\u00eda se cuestiona m\u00e1s entre los anunciantes, y se refleja en el crecimiento de las inversiones de campa\u00f1as, bien compartidas o incluso exclusivas para los formatos m\u00f3viles, que se est\u00e1n planificando en estos momentos.<\/p>\n
Adem\u00e1s de que algunos targets est\u00e1n constantemente conectados, otros fen\u00f3menos aparte de las redes sociales, como la mensajer\u00eda gratuita, est\u00e1n contribuyendo a agrandar este boom.<\/p>\n
Este es el presente. \u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el futuro?, pues evidentemente nadie puede aventurarse, ya que apenas hace tres a\u00f1os, no hab\u00eda tabletas y pocos smartphones, pero si me atrevo a aventurar que la gran pantalla ha reaccionado a tiempo, convirtiendo las televisiones, en superaparatos con tecnolog\u00eda superavanzada, que pueden ayudar al consumidor a hacer casi lo mismo desde una \u00fanica pantalla y prestarle as\u00ed mayor atenci\u00f3n.<\/p>\n
Las denominadas Smart TV est\u00e1n ofreciendo una serie de apps que ya est\u00e1n en otros dispositivos, como juegos, redes sociales, con las que por ejemplo puedes interactuar mediante comandos de voz en el mando a distancia o teclado mientras est\u00e1s viendo un partido o tu reality favorito, y saldr\u00e1 tu comentario en tu muro, ver la previsi\u00f3n del tiempo a la vez que un programa o simplemente alquilar una peli o ver un cap\u00edtulo que ya se emiti\u00f3.<\/p>\n
Adem\u00e1s sirven de amplificaci\u00f3n de pantalla al poder enviar toda la informaci\u00f3n desde tu dispositivo m\u00f3vil a la gran pantalla, sacando provecho de todas las ventajas que ofrece por el tama\u00f1o y calidad.<\/p>\n
Esto abre otro camino para el consumidor y para los anunciantes y agencias, que tendr\u00e1n que expresar todo su ingenio y creatividad para impactar en los nuevos modelos de consumo multipantalla.
\n\u00bfPr\u00f3ximo cap\u00edtulo? Permanezcan atentos a sus pantallas.<\/b><\/p>\n
(*) Enrique Santamar\u00eda, integrated media marketing director de LG.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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