{"id":166678,"date":"2023-01-19T12:54:33","date_gmt":"2023-01-19T11:54:33","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166678"},"modified":"2023-01-20T11:06:18","modified_gmt":"2023-01-20T10:06:18","slug":"las-marcas-espanolas-mas-valiosas-de-2023-kantar-brandz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166678","title":{"rendered":"Zara, Movistar e Iberdrola, las marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas"},"content":{"rendered":"

La marca insignia de Inditex, Zara, vuelve a liderar el ranking Kantar BrandZ, por quinto a\u00f1o consecutivo, con un valor de 18.856 millones de d\u00f3lares, a pesar de experimentar un descenso del 20% respecto a los datos del estudio de 2022. Movistar, con 16.167 millones de d\u00f3lares (-3%); Iberdrola, con 8.186 millones de d\u00f3lares (-1%); Santander, con 6.828 millones de d\u00f3lares (-19%) y BBVA, con 6.629 millones de d\u00f3lares\u00a0 (-10%), cierran el Top 5 de las marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas de 2023, elaborado por Kantar.<\/b><\/p>\n

El Top 10 sigue con Endesa, con 6.129 millones de d\u00f3lares (-5%); Naturgy, con 4.680 millones de d\u00f3lares (+11%); Repsol, con 2.585 millones de d\u00f3lares (0%); Mercadona, con 2.172 millones de d\u00f3lares (-1%); y CaixaBank, con 2.076 millones de d\u00f3lares (+20%).\u00a0<\/span><\/p>\n

Como novedad, Cabify ha sido la \u00fanica incorporaci\u00f3n al ranking<\/strong> de Kantar, con las 30 marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas de 2023, con un valor de 317 millones de d\u00f3lares (293 millones de euros). Ocupa el puesto 28.<\/span><\/p>\n

Mango (+33%), CaixaBank (+20%), Sabadell (+14%) y Naturgy (+11%),<\/strong> han sido las marcas nacionales que m\u00e1s han crecido, hasta los 1.169 millones de d\u00f3lares, 2.076 millones de d\u00f3lares; 345 millones de d\u00f3lares; y 4.680 millones de d\u00f3lares, respectivamente. Tambi\u00e9n han crecido este a\u00f1o respecto a los datos de 2022: Iberia (+7%), Mahou (+4%), Estrella Damm (+3%) y LaLiga (+1%).<\/span><\/p>\n

Hay tres categor\u00edas que representa casi la mitad de la clasificaci\u00f3n nacional Kantar BrandZ 2023: Moda, Banca y Energ\u00eda. De hecho, dos de ellas suman m\u00e1s total, casi 47.000 millones de d\u00f3lares (moda y energ\u00eda), \u201cdos sectores muy cuestionados en estos momentos\u201d, se\u00f1al\u00f3 Ricardo P\u00e9rez, <\/span>head of brand guidance<\/span><\/i> en Kantar, durante la presentaci\u00f3n h\u00edbrida del informe, en La Matriz (Madrid).<\/span><\/p>\n

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Ricardo P\u00e9rez, head of brand guidance<\/em> en Kantar.<\/figcaption><\/figure>\n

Ricardo P\u00e9rez puntualiz\u00f3, entre otras cosas, que se echa de menos marcas tecnol\u00f3gicas y premium en el Top 30 nacional, como ocurre en otros mercados. \u201cEn periodos de crisis, las compa\u00f1\u00edas premium se ven reforzadas, como Gucci. En Italia, de las 30 empress, 10 son de lujo\u201d. Tambi\u00e9n destac\u00f3 que las compa\u00f1\u00edas que se perciben m\u00e1s innovadoras han crecido siete veces m\u00e1s r\u00e1pido que sus competidores, \u201clas marcas ganadoras lanzaron un 60% de las innovaciones relevantes\u201d.<\/span><\/p>\n

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