{"id":166199,"date":"2023-01-11T13:52:50","date_gmt":"2023-01-11T12:52:50","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199"},"modified":"2023-01-11T18:51:31","modified_gmt":"2023-01-11T17:51:31","slug":"comision-seguimiento-ve-incumplimientos-gfk-con-medidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199","title":{"rendered":"La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK respecto al medidor"},"content":{"rendered":"<p><strong>La Comisi\u00f3n de Seguimiento de la Medici\u00f3n de Audiencias Digitales en Espa\u00f1a (CS), formada por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de los Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) e IAB Spain, ha encontrado incumplimientos por parte de GfK en la auditor\u00eda de datos realizado para el medidor, GfK DAM.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">AIMC, integrante de la Comisi\u00f3n, ha informado a sus asociados de los \u201cgraves incumplimientos\u201d encontrados en el \u00faltimo an\u00e1lisis del medidor, centrado en los datos arrojados por el panel, despu\u00e9s de que el pasado mayo<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/la-auditoria-de-ojd-valida-y-oficializa-los-datos-de-gfk-dam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> OJD y el departamento de Econom\u00eda de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) dieran luz verde al panel<\/a> que da soporte a la herramienta de medici\u00f3n de audiencias digitales GfK DAM.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe analiza la implementaci\u00f3n y desarrollo de dicha herramienta y tiene en cuenta los acuerdos que han ido alcanzando la CS con GfK en estos \u00faltimos meses, adem\u00e1s de las acciones realizadas en favor de la medici\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el documento, <strong>GfK no ha facilitado el n\u00famero de panelistas SMART<\/strong> (panelistas con todos sus dispositivos disponibles para seguir su navegaci\u00f3n), <strong>que deber\u00eda haber alcanzado los 10.000 el 1 de enero de 2022.<\/strong> En su lugar, la CS<strong> estima que se han llegado a los 8.000 individuos.<\/strong> Tampoco se ha logrado alcanzar el n\u00famero de personas comprometidas para los targets infantil (4-15 a\u00f1os) y seniors (65-74 y +75).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De igual modo, se solicit\u00f3 a la firma de investigaci\u00f3n informaci\u00f3n de la representatividad del panel por g\u00e9nero y comunidad aut\u00f3noma y seg\u00fan los \u00faltimos datos reportados fechados en agosto de 2022, seis comunidades continuaban por debajo de la muestra te\u00f3rica de hombres: Baleares, Cantabria, Castilla-La Mancha, Galicia, Navarra y Pa\u00eds Vasco.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por edad, todas las regiones se encuentran por debajo del te\u00f3rico para ni\u00f1os y seniors, no habiendo ninguna representaci\u00f3n infantil en Baleares, Murcia, Navarra y Canarias. Excepto Arag\u00f3n, todas se sit\u00faan por debajo del tramo de 65-74 y en 11 de 17 comunidades no se alcanza el n\u00famero prometido para el target juvenil.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ratio de dispositivos no alcanzado<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tampoco se ha logrado alcanzar el n\u00famero de dispositivos por individuo fijado en 1,56 terminales para finales de 2022. Seg\u00fan los datos de noviembre entregados por GfK a la Comisi\u00f3n, este ratio se situaba en ese mes en el 1,56 dispositivos por persona.<strong> GfK se hab\u00eda comprometido con el organismo en alcanzar los 1,65 en diciembre de 2022 y el 1,8 en marzo de 2023.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, durante la mayor parte del pasado a\u00f1o, el medidor GfK DAM no ha podido asignar correctamente el tr\u00e1fico de AMP y FBIA, atribuy\u00e9ndolo a Google y a Facebook en lugar de a las entidades a las que correspond\u00eda. Y sigue sin estar disponible el servicio de medici\u00f3n para Audio, Video y TVC, que deb\u00eda estar operativo en marzo de 2022.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto al servicio de Streaming Analytics presentado en el \u00faltimo comit\u00e9 de clientes, la Comisi\u00f3n considera que existe un problema de cobertura, ya que solo se obtienen datos si las p\u00e1ginas que muestran contenidos est\u00e1n etiquetadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda tampoco ha entregado a la CS cu\u00e1les han sido las campa\u00f1as en las que se han realizado las primeras pruebas del medidor, el an\u00e1lisis de los resultados obtenidos, el desarrollo e integraci\u00f3n, entre otros, \u201caunque fuera de manera an\u00f3nima, no se ha facilitado ning\u00fan resultado\u201d, escriben.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Finaliza el documento se\u00f1alando que espera contar con una auditor\u00eda del dato \u201ca la mayor brevedad posible\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AIMC, integrante de la Comisi\u00f3n, ha informado a sus asociados de los \u201cgraves incumplimientos\u201d encontrados en el \u00faltimo an\u00e1lisis del medidor, centrado en los datos arrojados por el panel, despu\u00e9s de que el pasado mayo OJD y el departamento de Econom\u00eda de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) dieran luz verde al panel que da soporte a la herramienta. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":155732,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[398,34],"class_list":["post-166199","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-investigacion","tag-medios-2"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK con el medidor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"AIMC ha informado a sus asociados de los \u201cgraves incumplimientos\u201d encontrados en el \u00faltimo an\u00e1lisis del medidor.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK con el medidor\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"AIMC ha informado a sus asociados de los \u201cgraves incumplimientos\u201d encontrados en el \u00faltimo an\u00e1lisis del medidor.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-01-11T12:52:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-01-11T17:51:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/nielseniq-y-gfk-anuncian-fusion.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199\"},\"author\":{\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"headline\":\"La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK respecto al medidor\",\"datePublished\":\"2023-01-11T12:52:50+00:00\",\"dateModified\":\"2023-01-11T17:51:31+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199\"},\"wordCount\":617,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/nielseniq-y-gfk-anuncian-fusion.jpg\",\"keywords\":[\"investigaci\u00f3n\",\"medios\"],\"articleSection\":[\"Marketing Digital\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199\",\"name\":\"La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK con el medidor\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/nielseniq-y-gfk-anuncian-fusion.jpg\",\"datePublished\":\"2023-01-11T12:52:50+00:00\",\"dateModified\":\"2023-01-11T17:51:31+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"description\":\"AIMC ha informado a sus asociados de los \u201cgraves incumplimientos\u201d encontrados en el \u00faltimo an\u00e1lisis del medidor.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/nielseniq-y-gfk-anuncian-fusion.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/nielseniq-y-gfk-anuncian-fusion.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635,\"caption\":\"NielsenIQ y GfK anuncian su fusi\u00f3n para avanzar en medici\u00f3n Retail\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=166199#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK respecto al medidor\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\",\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pilar Chac\u00f3n\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=29\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK con el medidor","description":"AIMC ha informado a sus asociados de los \u201cgraves incumplimientos\u201d encontrados en el \u00faltimo an\u00e1lisis del medidor.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK con el medidor","og_description":"AIMC ha informado a sus asociados de los \u201cgraves incumplimientos\u201d encontrados en el \u00faltimo an\u00e1lisis del medidor.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2023-01-11T12:52:50+00:00","article_modified_time":"2023-01-11T17:51:31+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/nielseniq-y-gfk-anuncian-fusion.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pilar Chac\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Pilar Chac\u00f3n","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199"},"author":{"name":"Pilar Chac\u00f3n","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7"},"headline":"La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK respecto al medidor","datePublished":"2023-01-11T12:52:50+00:00","dateModified":"2023-01-11T17:51:31+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199"},"wordCount":617,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/nielseniq-y-gfk-anuncian-fusion.jpg","keywords":["investigaci\u00f3n","medios"],"articleSection":["Marketing Digital"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199","name":"La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK con el medidor","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/nielseniq-y-gfk-anuncian-fusion.jpg","datePublished":"2023-01-11T12:52:50+00:00","dateModified":"2023-01-11T17:51:31+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7"},"description":"AIMC ha informado a sus asociados de los \u201cgraves incumplimientos\u201d encontrados en el \u00faltimo an\u00e1lisis del medidor.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=166199"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/nielseniq-y-gfk-anuncian-fusion.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/nielseniq-y-gfk-anuncian-fusion.jpg","width":1140,"height":635,"caption":"NielsenIQ y GfK anuncian su fusi\u00f3n para avanzar en medici\u00f3n Retail"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=166199#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La Comisi\u00f3n de Seguimiento ve incumplimientos de GfK respecto al medidor"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7","name":"Pilar Chac\u00f3n","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pilar Chac\u00f3n"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=29"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166199","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=166199"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166199\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":166245,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166199\/revisions\/166245"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/155732"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=166199"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=166199"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=166199"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}