{"id":165665,"date":"2022-12-28T10:53:01","date_gmt":"2022-12-28T09:53:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=165665"},"modified":"2022-12-28T10:53:01","modified_gmt":"2022-12-28T09:53:01","slug":"2022-annus-horribilis-para-la-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=165665","title":{"rendered":"2022. \u00bfAnnus horribilis para la televisi\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<p>El m\u00ednimo hist\u00f3rico se produjo, adem\u00e1s, entre todas las franjas de edades, especialmente acusado entre los menores de 45 a\u00f1os. Seg\u00fan el <strong>An\u00e1lisis de la Industria Televisiva-Audiovisual 2022, realizado por Barlovento<\/strong>, \u00a0el n\u00famero de espectadores \u00fanicos diarios ha sido de 28.835.000espectadores, -1.670.000 que el a\u00f1o anterior, lo que supone un descenso del -5,5%.<\/p>\n<p>As\u00ed mismo, <strong>el<em> reach <\/em>diario de 2022, con el 63,0%, se sit\u00faa en su nivel m\u00e1s bajo de la historia<\/strong> desde que se mide la audiencia (1992).<\/p>\n<p>El tipo de consumo que muestra el principal descenso es el Lineal (183&#8242;), mientras que el Diferido2 (7&#8242;) se mantiene en valores similares y supone el 4% del total consumo televisivo. Adem\u00e1s, el consumo que aporta la variable \u201cinvitados\u201d3 es de 7 minutos, es decir, representan el 4%.<\/p>\n<p><strong>Telef\u00f3bicos<\/strong><\/p>\n<p>La cifra de <em>telef\u00f3bicos<\/em>, <strong>los individuos que no ven la televisi\u00f3n diariamente es de 16,9 millones, es decir, el 37,0% de la poblaci\u00f3n de Espa\u00f1a<\/strong>. Y en el acumulado anual, el n\u00famero de <em>telef\u00f3bicos <\/em>es de 117.000 personas, el 0,3% del total poblaci\u00f3n. M\u00e1s de un tercio de los espa\u00f1oles no ve la TV a diario.<\/p>\n<p>Los segmentos demogr\u00e1ficos que m\u00e1s tiempo dedican a ver la televisi\u00f3n son las mujeres, con un promedio diario de 2:54 (-12%), los maduros de 45 a 64 a\u00f1os con 3:55 (-11%) y los mayores de 64 a\u00f1os con 5:38 (-8%).<\/p>\n<p>Asimismo, los cortes de edad que <strong>muestran un mayor descenso del consumo de televisi\u00f3n tradicional son los ni\u00f1os de 4 a 12 a\u00f1os<\/strong> con un promedio diario de 1:15 (-17%) y los j\u00f3venes de 13 a 24 a\u00f1os, con 1:09 (-15%), se registran los m\u00ednimos hist\u00f3ricos de consumo televisivo para los menores de 45 a\u00f1os.<\/p>\n<p>El mes de mayor consumo diario de televisi\u00f3n es enero, con una media de 218 minutos por persona al d\u00eda. Mientras que el de menor consumo, como es habitual, es agosto con 155 minutos por persona al d\u00eda.<\/p>\n<p><strong>Ca\u00edda de la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong><\/p>\n<p>2022 tampoco ha sido un buen a\u00f1o para la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n. Seg\u00fan los c\u00e1lculos de Barlovento, la facturaci\u00f3n descendi\u00f3 hasta los 1.700 millones de euros, lo que representa una merma de entre el 4,0-5,0 % respecto a 2021 (1.780 millones de euros).<\/p>\n<p>Esta proyecci\u00f3n de inversi\u00f3n, a tenor de la informaci\u00f3n de que se dispone con la evoluci\u00f3n de los 10 primeros meses del a\u00f1o 2022, los 1.700 millones de euros, ser\u00eda <strong>pr\u00f3xima a la habida en 2020, el segundo a\u00f1o de Covid o algo menos que la del 2013, el peor a\u00f1o de la crisis financiera (2008-2013)<\/strong>, y semejante a la que se registraba a caballo entre 1997\/1998.<\/p>\n<p><strong>Contenidos de pago<\/strong><\/p>\n<p>El estudio de Barlovento tambi\u00e9n ha oteado la evoluci\u00f3n de las OTT en Espa\u00f1a durante 2022. Actualmente, el 79,4% de los espa\u00f1oles tienen acceso a contenidos de pago (-3.5 vs. Ola anterior). En t\u00e9rminos absolutos, <strong>29,7 millones de espa\u00f1oles acceden a plataformas de pago<\/strong>. Cada hogar tiene acceso de media a 2,7 plataformas (-0.2 vs. Ola anterior) e invierte de media 38 euros al mes en OTT&#8217;s (-2 euros mensuales vs.ola anterior)<\/p>\n<p>Las tres OTT&#8217;s con mayor cuota de consumo son: <strong>Netflix (32,4%), Amazon Prime Video (18,7%) y Movistar (11,7%)<\/strong>.<\/p>\n<p>Netflix, a pesar de ser una de las plataformas que m\u00e1s consumidores pierde, encabeza el r\u00e1nking de OTT&#8217;s con un 55,1% de alcance entre la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola (-3.0 vs. ola anterior)<\/p>\n<p>A su vez, <strong>Filmin es la plataforma que m\u00e1s crece respecto a la ola anterior<\/strong> y llega al 3,5 de hogares (+0.4 vs. ola anterior).<\/p>\n<p>La plataforma que m\u00e1s usuarios pierde respecto a la ola anterior es Movistar+ con un 18,4% de alcance (-3.7 vs. ola anterior). Si bien, a\u00fan conserva su puesto dentro del top-5 de OTT&#8217;s. Por detr\u00e1s se situar\u00eda Netflix (-3.0), HBO Max (-3.0) y Disney+ (-2.5).<\/p>\n<p>Netflix, no obstante, es la plataforma m\u00e1s valorada entre sus propios usuarios con 7,7 puntos de valoraci\u00f3n (-0.27 vs. ola anterior)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando quedan apenas dos d\u00edas para acabar 2022, se puede afirmar que 2022 no ha sido un gran a\u00f1o para la TV. Ni siquiera pasable. El consumo de TV ha alcanzado en 2022 su m\u00ednimo hist\u00f3rico. La media de permanencia delante del televisor fue de 190 minutos por persona al d\u00eda, lo que supone un descenso del -24 minutos, que se traduce en una ca\u00edda del -11% respecto a 2021 (214 minutos). Y tampoco son buenos los datos respecto a la inversi\u00f3n publicitaria. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":165668,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[194],"class_list":["post-165665","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>2022. \u00bfAnnus horribilis para la televisi\u00f3n? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Principales conclusiones de Barlovento sobre la evoluci\u00f3n de la televisi\u00f3n en 2022, a\u00f1o en el que la audiencia del medio ha registrado su m\u00ednimo hist\u00f3rico.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=165665\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"2022. \u00bfAnnus horribilis para la televisi\u00f3n? 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