{"id":165655,"date":"2022-12-29T11:30:55","date_gmt":"2022-12-29T10:30:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=165655"},"modified":"2022-12-29T11:30:55","modified_gmt":"2022-12-29T10:30:55","slug":"tendencias-podcasting-como-invierten-las-marcas-en-el-mundo-del-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=165655","title":{"rendered":"Tendencias Podcasting. \u00bfC\u00f3mo invierten las marcas en el mundo del podcast?"},"content":{"rendered":"

El audio digital est\u00e1 en alza, y se prev\u00e9 que los podcasts se conviertan en un negocio publicitario de 1.500 millones de euros en Europa a finales de 2023.\u00a0\u00a0Para comprender la evoluci\u00f3n de este soporte, Spotify y sus plataformas de podcasts<\/a>\u00a0-Megaphone, Chartable y Podsights-<\/strong>\u00a0han elaborado dos informes clave sobre las tendencias del\u00a0podcasting<\/span>\u00a0en 2022 en el mundo entre editores y\u00a0anunciantes<\/span>.<\/p>\n

Entre los aspectos m\u00e1s destacados del informe de\u00a0\u2018Podcast<\/span>\u00a0Advertising Benchmark\u2019 de Podsights,<\/strong>\u00a0se concluye que\u00a0el n\u00famero de editores o redes en los que anunciarse influye en la tasa de conversi\u00f3n, pero es igualmente importante encontrar el mejor punto de inserci\u00f3n.\u00a0As\u00ed, los\u00a0anunciantes<\/span> siguen experimentando la mayor tasa de conversi\u00f3n (una media del 1,43%) cuando se anuncian en podcasts de 2 a 10 editores o redes<\/strong>. Sin embargo, para las marcas cuyos anuncios aparecen en m\u00e1s de 10 editores o redes, la tasa de conversi\u00f3n desciende a una media del 1,13%. Y en general, en todo el sector, los\u00a0anunciantes<\/span>\u00a0identificaron la cu\u00f1a previa como un emplazamiento m\u00e1s eficaz para la conversi\u00f3n que la cu\u00f1a posterior.<\/p>\n

Otra de las conclusiones principales del informe es que\u00a0los\u00a0anunciantes<\/span>\u00a0del sector de la moda y la belleza registraron las tasas de conversi\u00f3n de compra m\u00e1s elevadas en comparaci\u00f3n con las dem\u00e1s categor\u00edas.\u00a0<\/strong>La tasa media de conversi\u00f3n de compras aument\u00f3 un 19% este trimestre en comparaci\u00f3n con el anterior. Adem\u00e1s, la categor\u00eda de p\u00f3dcasts de salud y bienestar registr\u00f3 el mayor n\u00famero de conversiones de clientes potenciales derivados de la inserci\u00f3n publicitaria. Cabe destacar, tambi\u00e9n, que la inserci\u00f3n de anuncios pre-roll superaron a los mid-roll en un 8%.<\/p>\n

El perfil de la audiencia<\/strong><\/p>\n

Sobre el perfil de la audiencia que consume podcasts, el informe Megaphone destaca que son m\u00e1s escuchados entre el grupo de edad de 25 a 54 a\u00f1os<\/strong>, pero con la diversificaci\u00f3n de contenidos tambi\u00e9n ha crecido la diversificaci\u00f3n de la audiencia. El mayor crecimiento de oyentes \u00fanicos se ha producido en los grupos de edad de 13 a 17 a\u00f1os y de 55 a 64 a\u00f1os, con aumentos del 49% y el 45% respectivamente<\/strong>.<\/p>\n

En lo referido a plataformas en las que el consumidor prefiere escuchar podcasts, destaca el uso de dispositivos m\u00f3viles como soporte favorito.<\/strong>\u00a0Sin embargo, tambi\u00e9n hay una preferencia creciente por escuchar en el coche, a trav\u00e9s de altavoces y televisores inteligentes<\/strong>, que ofrecen m\u00e1s oportunidades para la escucha compartida. As\u00ed, la escucha en el coche aument\u00f3 un 131%; la escucha en altavoces inteligentes un 83% y el consumo en televisores inteligentes un 82%.<\/p>\n

Grandes anunciantes<\/strong><\/p>\n

Los anunciantes<\/span> que m\u00e1s invierten en publicidad en podcasts son las marcas de tecnolog\u00eda, bienes de consumo y entretenimiento<\/strong>, pero tambi\u00e9n se observa un gran crecimiento en nuevas categor\u00edas, como en B2B, viajes, ocio, medicina y farmacia<\/strong>. En general, los\u00a0anunciantes<\/span>\u00a0reconocen que el\u00a0podcast<\/span>\u00a0es un canal valioso para dirigirse a un p\u00fablico atento.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El impacto de Spotify en la industria publicitaria\u00a0<\/strong><\/p>\n

Spotify tambi\u00e9n ha aprovechado para compartir su impacto en la industria publicitaria en 2022 y el auge del audio digital. La plataforma se convirti\u00f3 en un negocio de 1.000 millones de euros en 2021 y en el tercer trimestre de 2022 los ingresos por publicidad aumentaron un 19% interanual, reflejando el crecimiento en todas las regiones y canales de venta.<\/p>\n

Las marcas se est\u00e1n sumando a esta ola, entre ellas\u00a0EasyJet,\u00a0Destination Canada, y\u00a0British Heart Foundation, as\u00ed como agencias de publicidad como Omnicom Media Group, que invirti\u00f3 20 millones de d\u00f3lares en Spotify. OMG ser\u00e1 la primera en acceder a los nuevos formatos publicitarios de podcast<\/strong> y a determinados contenidos originales y exclusivos en toda Europa, y tendr\u00e1 la oportunidad de desbloquear ventajas comerciales para sus clientes anunciantes<\/span>.<\/p>\n

Adem\u00e1s, este a\u00f1o Spotify ha robustecido su red de herramientas para mostrar eficacia en audio digital y\u00a0podcasting<\/span>\u00a0con la adquisici\u00f3n y reciente expansi\u00f3n europea de Podsights. Ahora, a trav\u00e9s de Podsights pueden medir el impacto de las campa\u00f1as publicitarias<\/a> que se ejecutan en podcasts<\/strong>, demostrando el valor de los contenidos e impulsando una mayor demanda de los\u00a0anunciantes<\/span>.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Los anunciantes que m\u00e1s invierten en publicidad en p\u00f3dcasts son las marcas de tecnolog\u00eda, bienes de consumo y entretenimiento, pero tambi\u00e9n se observa un gran crecimiento en nuevas categor\u00edas, como en B2B, viajes, ocio, medicina y farmacia. Son algunos de los datos que arrojan los informes Megaphone y Podsights (Spotify) sobre las tendencias del p\u00f3dcast de 2022.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":165715,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[3091],"class_list":["post-165655","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-podcast"],"acf":[],"yoast_head":"\nTendencias Podcasting. \u00bfC\u00f3mo invierten las marcas en el mundo del podcast? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Estudio de Spotify sobre la evoluci\u00f3n del podcast y la incursi\u00f3n de los anunciantes en el audio digital como nuevo soporte publicitario.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=165655\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tendencias Podcasting. \u00bfC\u00f3mo invierten las marcas en el mundo del podcast? 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