{"id":165295,"date":"2022-12-20T11:58:16","date_gmt":"2022-12-20T10:58:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=165295"},"modified":"2022-12-20T14:18:39","modified_gmt":"2022-12-20T13:18:39","slug":"preocupa-perdida-confianza-usuarios-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=165295","title":{"rendered":"Un 77% de profesionales preocupados por la p\u00e9rdida de confianza en RRSS"},"content":{"rendered":"<p><strong>Cerca de ocho de cada diez profesionales prev\u00e9 una p\u00e9rdida de confianza de los usuarios hacia la publicidad en redes sociales. Aunque ello no paralizar\u00e1 la inversi\u00f3n de las marcas en las plataformas sociales, conscientes del poder de alcance e interacci\u00f3n que proporcionan.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed lo revela la \u00faltima encuesta realizada por IAS en colaboraci\u00f3n con YouGov, \u20182023 Industry Pulse Report\u2019, tras entrevistar a profesionales del sector del marketing y la publicidad sobre la inversi\u00f3n en los distintos canales publicitarios online.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl estudio ha descubierto que <strong>el 77% de los expertos en medios coinciden en que la p\u00e9rdida de confianza de los consumidores en las principales plataformas sociales puede afectar negativamente a sus inversiones en medios.<\/strong> Al mismo tiempo, los profesionales del marketing no pueden rechazar el atractivo del alcance y la interacci\u00f3n que pueden ofrecer las redes sociales. Esta relaci\u00f3n amor-preocupaci\u00f3n pone en relieve la necesidad de una mayor transparencia para los anunciantes en redes sociales\u201d, ha asegurado<strong> Khurrum Malik<\/strong>, director de marketing de<strong> IAS.<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque nueve de cada 10 encuestados tiene previsto anunciarse en ellas en 2023, <strong>se prev\u00e9 una ca\u00edda de la intenci\u00f3n de monetizaci\u00f3n en todas las plataformas sociales, a excepci\u00f3n de WhatsApp<\/strong> donde se observa un incremento interanual del 2%. Se suma que <strong>dos tercios de encuestados coinciden en que la insuficiente transparencia del canal afectar\u00e1 de forma negativa a su inversi\u00f3n en medios.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mayor inter\u00e9s en videojuegos, CTV y publicidad contextual<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntados acerca de sus prioridades para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, un 70% se\u00f1ala que la audiencia del canal audio continuar\u00e1 migrando a los formatos digitales. Prev\u00e9n asimismo riesgos para la calidad de los medios. Entre ellos, un 66% cita el fraude digital y un 55% el riesgo de marca en audio digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a la <strong>publicidad en videojuegos, un 34% reconoce las oportunidades que presenta para 2023.<\/strong> Un 19% afirma tener previsto dar prioridad a la publicidad en entornos de videojuegos el pr\u00f3ximo a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n aumenta el inter\u00e9s por la televisi\u00f3n conectada (CTV). <strong>Un 44% se\u00f1ala que CTV y v\u00eddeo digital tienen el mayor potencial de innovaci\u00f3n para el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/strong> Y avalan el papel de la <strong>publicidad contextual<\/strong> como soluci\u00f3n a los problemas de privacidad, siendo prioridad para un<strong> 58%<\/strong> de encuestados. Por \u00faltimo, cerca de la mitad de profesionales del sector se\u00f1ala que seguir\u00e1n dando prioridad al canal m\u00f3vil, a tenor de las m\u00e1s de 4,5 horas diarias que dedican los consumidores al smartphone.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 77% de expertos en medios coinciden en que la p\u00e9rdida de confianza de los consumidores en las principales plataformas sociales puede afectar de forma negativa a la inversi\u00f3n en estas. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":165297,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[175,148],"class_list":["post-165295","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-inversion-publicitaria","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 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